精品棕榈泉名宅宝马会活动方案

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1、名宅宝马会品牌强强联盟的战略意义目标消费群体的重叠性；品牌市场地位的一致性；品牌形象与产品销售的双效提升战略执行点执行点一：双方的品牌价值的互动转换执行点二：目标消费者的共享执行点三：其它相关资源的共享活动主题：驾驭宝马享受棕榈泉梦想生活活动时间：2004年11月6日（农历9月24甲戊月己丑日）（周六am10:00—pm04:30）执行地点：棕榈泉会所活动亮点一：宝马7系列试乘试驾活动亮点二：雪茄名酒品鉴活动亮点三：宝马车主养护计划互动沟通活动调性：优雅、尊贵、和谐、亲和活动目的：加强名宅、宝马的品牌及产品认知；促进双方消费者的渗透互换，提升销量；宝马（维护老

2、用户，争取新用户）；传播诉求：具新闻传播价值的关键词聚焦百年棕榈泉世界标准尊贵会所体验宝马7系列全新驾驭感觉（新闻通稿活动前3日内提交）协作机构：主办单位：宝马授权经销商重庆宝盛汽车重庆棕榈泉房地产开发有限公司承办单位：广东唐都广告公司（重庆分公司）赞助单位：雪茄、名酒（重庆）指定销售代理公司协办单位：重庆万豪酒店相关媒体（待定）邀请嘉宾：宝马：现有车主及潜在车主（预计人数）中国移动全球通大客户棕榈泉：现有业主及潜在业主（预计人数）媒体：本地高端主流报纸杂志、电视台（预计人数）政府：区管委会、交通管理部门（预计人数）活动规模：演员6人（表演嘉宾）工作人员25人

3、（包括保安、活动管理等工作人员）媒体16人协作机构20人嘉宾150人预计：超过200人执行报告：工作小组内容和流程嘉宾服务系统新闻传播规划活动物料礼品准备车辆管理及保安应急系统工作内容与工作时间表费用预算项目总控客户出口责任人：KK负责客户沟通/合同签订/合同执行媒体联络/客户会议的组织和协调/客户签收EVEN策略输出项目总控演艺系统责任人：sindy1、重庆知名主持人一名（中、英文）2、小提琴演奏3、礼仪人员6名音响及环境布置、摄像责任人：棕榈泉工作人员唐都胡灵伟现场音响设备安装及调整现场环境物料组织、布置、安装、调整负责场地的布置的协调与控制对活动全程进行

4、现场摄像嘉宾接待嘉宾接待协助：KK、sindy嘉宾邀请嘉宾确认车辆安排签到接待礼品管理送客安排后勤服务后勤总控：李江管理工作人员餐饮管理物料设计乔、阿光广告、现场主题板、嘉宾贴等等现场所有物料设计现场总监KK现场场面把控，人员调配现场效果把控及管理；工作小组内容和流程活动内容：7系列宝马汽车展示（现场投影或茶几摆放手提电脑）棕榈泉置业顾问进行项目介绍雪茄名酒品鉴宝马车主养护计划互动沟通小提琴名曲欣赏现场活动环节：（详见现场流程表）嘉宾签到：指定小提琴演奏曲目活动中场：午餐时间（万豪酒店进场布餐）结束仪式：双方代表致词、散场送客时间项目人员操作/串词（关键词）物

5、料音乐10:00-10:20签到礼仪接待进行试驾登陆，资料、礼品提供登陆表/资料/礼品开场音乐10:30-10:35.开场主持人欢迎辞及活动说明4支无线麦背景音乐10:35-10:45项目介绍销售人员双方项目资料2支无线麦背景音乐10:45-11:40试乘试驾车主养护互动沟通宝马工作人员/礼仪/保安由礼仪引领试驾嘉宾至大堂门口，由跟车人接待；宝马售后服务人员3支无线麦宝马售后服务资料背景音乐11:40-12:50就餐万豪酒店人员主持人宝马人员请试驾嘉宾谈试驾感受晚报汽车专刊记者点评宝马7系列产品趣味小活动3支无线麦背景音乐12:50-14:50品雪茄名酒7系列

6、产品介绍主持人宝马人员宝马7系列资料片雪茄名酒介绍3支无线麦背景音乐14:50-16:00试乘试驾车主养护互动沟通宝马工作人员/礼仪/保安由礼仪引领试驾嘉宾至大堂门口，由跟车人接待；宝马售后服务人员3支无线麦宝马售后服务资料背景音乐16:00-16:30结束仪式主持人双方领导双方致辞感谢，送客3支无线麦结束曲内容和流程嘉宾服务系统1嘉宾名单，发出邀请函230位（宝马与棕榈泉负责邀请与确认）2嘉宾接待棕榈泉：负责媒体与嘉宾的签到；礼仪协助嘉宾接待的进行，唐都公司负责协同。3嘉宾及媒体签到服务签到时间：11月6日am10：00—10：20签到流程：嘉宾及媒体递上邀

7、请函－→签到－→（媒体领记者证及新闻袋）递上流程表及礼品，指引宾客进场现场礼仪协助服务4送客服务礼仪送宾客、部分嘉宾专车安排接送；新闻传播规划新闻内容规划、通稿撰写；新闻资料袋准备：唐都（重庆公司）媒体名单、媒体邀请、媒体发稿跟进及剪报制作；电视台邀请；唐都以上均由唐都（重庆公司）负责活动物料区域物料内容具体内容规格数量入口处签到物料签到笔、签到本、新闻资料袋、记者礼品、礼品袋1签到区水牌宝马7系列形象海报、活动指出引3音响音响全音、远程监听、咪架支架箱无线咪MD/CM1邀请函250节目流程单20礼品300工作牌包括记者证、工作人员证、侍驾证等30摄像投影1备

8、注：物料的具体规格及数量根据实际情况而