浅析“红段子”现象昭示的手机新媒体信息传播机制

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1、浅析“红段子”现象昭示的手机新媒体信息传播机制署名：成连虎,太原师范学院文学院，山西省太原市南内环街189号,030006o内容摘要：在对手机信息传播特点及问题进行分析的基础上，阐述了“红段子”传播现状，并从以受众对受众的自我净化机制、内容创作的草根性与时代性有机结合机制、以创业促进持续发展的信息传播长效机制、信息传播形式上的多媒体机制四个方面论述了“红段子”对手机新媒体传播机制带来的启示。关键词：“红段子”；手机新媒体；信息传播机制中图分类号：C633文献标识码：A文章编号：1672-691X(2010

2、)05目前，手机在新媒体发展中的地位和作用越来越重要。截止2009年底，我国手机用户规模达到7.47亿，当年净增1.06亿，增长率达到16.5%；其中，仅中国移动2009年的短信业务量就达到7713亿条，同比增长10.2%。⑴特别是随着去年3G牌照的正式发放，我国手机网民规模猛增到2.33亿，占网民总体的60.8%,上网手机同比增长率为98.5%；手机网民中，10—29岁年龄段占到了73.2%。⑵一，手机新媒体信息传播特点及引发的问题手机是新媒体中发展潜力最大、前景最为可观的媒体平台之一，这是因为它不仅有

3、着其他媒体所拥有的便利，更有着自己在信息传播方面的特点。首先，相比于我国目前1亿多部电脑，手机用户已经达到了7.47亿，手机网民的规模更是在去年开始爆发式增长，已经超过了2.33亿，未来会可观，在终端数量上有着无可比拟的优势；其次，手机中存储着大量的“自己人”，更方便信息进行“病毒式”传播，使传播效果更加突出；再次，手机多媒体是真正的广域网，只要有信号的地方，随时随地可以接入互联网，也就是说，手机既可以实现一点对多点的信息传播，也可以实现多点散发的传播，在传播的覆盖范围和有效性上同时具有作用；最后，在手机

4、的使用方面，特别是接入互联网后，基本上没有把关人的存在。因此，信息的传播呈现鱼龙混杂、复杂多变的特点。正是因为有着以上的特点，在给使用者带来种种便利的同吋，也引发一系列不良现象的出现。手机便捷的互联网接入功能和监管力量的缺失，使得手机信息传播中岀现了大量的黄色、黑色内容，庞大的用户数量和“自己人”效应又使得不良信息的传播既范围广大又颇有效果。种种问题，促使我们思考如何才能更好地利用手机这一新媒体。二，“红段子”传播现状手机新媒体中大量不良信息的传播，对社会和民众的健康发展造成严重影响。特别是2009年3G

5、网络开通后，青少年手机涉黃、涉黑等一系列问题不断出现。“红段子”现象引起整个社会的广泛关注，正是处于这一背景之下。“红段子”是针对“黄段子”、“黑段子”而言，最早由中国移动通信集团广东有限公司于2005年提出，并已连续五年举办“红段子”创作大赛。“红段子”的主要内容和形式为励志短句、真情祝福、幽默小品、管理格言、哲理箴言、警句良言等等，宣扬的是一种健康向上、正面积极的信息。根据中国移动的统计数据,截止到2010年1月31日，其短信彩信内容库已累计引入优秀短信15万条，优秀彩信5300条；全国参与中国移动“

6、红段子”传播活动的人数超过6000万，转发信息超过20亿条；其中，作为发源地的广东省参与者超过1000万人，转发“红段子”信息总量达8亿条。现在，红段子活动已从广东拓展至重庆、浙江、上海、山西、福建、陕西、山东、河南、云南、甘肃等全国多个省市。“红段子”现象为文化产业的新业态探索出一条新路，也为弘扬中国主流文化提供了强大的内容支撑，更为我们研究手机新媒体信息传播机制提供了良好的素材。三，“红段子”现象昭示的手机新媒体信息传播机制“红段子”现象的出现并取得良好效果，给我们带来很多启示。1,以受众对受众的自我

7、净化机制传统大众媒体中，有层层把关人对信息进行严格的过滤和选择。这种做法，虽然存在传媒机构主观控制信息传播的问题，但不可否认的是，如果运用得当，也可以对不良信息的传播具有非常明显和直接的管制作用；在这一阶段，政府和大众传媒机构在信息传递方面有着强势的地位，而作为信息使用者的受众则--般处于被动接受状态。进入互联网时代之后，信息流传途径越来越多，把关机制功能逐渐式微，受众在整个传播系统中的地位得到前所未有的加强，突出体现在受众对信息的主动选择权上，手机信息传播也具有相同的特点。不良信息的传播终端,仍然是受众

8、，那么在这种情况下，有效发挥受众自身的净化功能，主动终止和抵制不良信息的传播，则是最有效的把关行为。“自组织、原生态的发展，更加有利于网络生态的自我净化”。［3］因此，在组织策划模式上，“红段子”有着鲜明的特点：政府提出指导性意见，运营商提供平台，受众参与。在这一模式下，传统传播系统中居于主导地位的管理者和大众媒介开始退居幕后，真正起主要作用的，就是成千上万普普通通的受众。普通受众把自己的作品发送到信息平台上,如果其作品被其他