马修·弗雷泽对文化软实力的解析

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1、马修・弗雷泽对文化软实力的解析摘要：全球化的快速发展导致各国之间竞争加剧，特别是文化竞争引发的文化软实力的较量日益重要。借鉴和批判反思西方学者对于文化软实力的研究是理解文化软实力的重要途径。马修?弗雷泽从国际关系的文化维度来解剖文化软实力，通过对其理论的评述与反思，有助于我们更好地把握文化软实力的复杂内涵。关键词：马修?弗雷泽;文化;软实力中图分类号：B15文献标志码：A文章编号:1002-2589(2016)10-0075-02文化软实力(softpower)是当前学术界非常关注的焦点性研究课题。有学者从民族自信力、国际亲和力等方面来对文化软实力的内涵做分析

2、;还有人从区域和企业发展的具体方面来对文化软实力进行实用研究;但是从对文化软实力概念的原初语境的追问来看，它其实是约瑟夫?奈在探索国际关系中文化力量的至关重要作用的时候提出来的。所以要深刻理解这个概念，必须从国际关系和国际贸易的文化层面入手，加拿大学者马修?弗雷泽2004年的著作《软实力：美国电影、流行乐、电视和快餐的全球统治》就为我们提供了从国际关系的文化维度来解剖文化软实力的很好范例，通过对其理论的剖析，有助于我们更全面深刻把握文化软实力这一重要问题。马修?弗雷泽和别的学者一样也将约瑟夫?奈视作软实力概念的提出者，并接受其对软实力的界定，认为软实力是“在国

3、际事务中运用媚惑替代胁迫实现所渴望结果的能力”;并指出美国在世界的影响不仅仅靠硬实力，而且要依靠软实力，“靠美国生活方式、文化、娱乐方式、规范和价值观对全球的吸引力来维护。”不过，岀众于其他人的地方是，他将约瑟夫?奈提出软实力概念的社会历史背景作了宏观考察。由于约瑟夫？奈认为软实力的概念是相对于硬实力，所以弗雷泽就是从讨论美国实力在20世纪80年代的变化以及由此引发的争论入手的。在20世纪80年代，美国实力相比于它在二战后的辉煌时期，经过40年的变迁已经发生了很大变化，许多人认为美国的实力正在走向衰落。持此主张的人们提出的主要论据是，美国的产业数量与规模在世界

4、的份额在不断下降，后起的竞争者，尤其是日本在钢铁、汽车、电子产品等领域全面超越了美国。特别是日本的索尼公司在20世纪80年代末买下了好莱坞有名的电影制片厂哥伦比亚公司，被《时代》杂志指责为日本在向美国发动珍珠港事件无法做到的目标，日本人正在用硬通货购买美国的“灵魂”,由此也说明美国在无情地走向没落。弗雷泽认为这些主张者的有关论述以耶鲁大学教授保罗?肯尼迪的《大国的兴衰》为代表;但是在他看来这些论者的观点被20世纪90年代世界历史发生的戏剧性变化击得粉碎。20世纪90年代，历史发生了重大转折，苏联解体、东欧巨变和柏林墙的倒塌引起了冷战的结束;日本的经济在强劲增长

5、后陷入了持续衰退;由此而产生的国际格局是美国成了后冷战时代独一无二的超级大国。面对这样的世界变化，弗雷泽指出虽然学者们纷纷做出了各自的解释来说明美国为何具有这样的力量来充当世界的领导者，但他特别指出约瑟夫?奈的有关论述最具有说服力，因而也影响最大。在他看来，约瑟夫?奈首先指出那些衰落论的主张者的论断是建立在对工业产量和军事支出的衡量基础上，而没有抓住非常重要的方面一一无形的美国软实力的关键影响;美国的权威不能仅仅建立在军事力量和经济实力的基础上，还必须依靠榜样示范的力量来实施领导，如果这样的话，美国的价值观、生活方式、文化等软实力就是最有力的武器。就这样，弗雷

6、泽对于约瑟夫?奈提炼出软实力概念的前因后果作了勾勒，主张这个概念是在分析国际局势新变化和地缘政治新形势的时候才明确提出来的，是相对于政治经济军事等硬实力而出现的新概念。不仅如此，弗雷泽还由此进一步追溯了历史，指出从罗马帝国到大英帝国在争夺霸权时，都很重视文化软实力的建设和运用。他认为帝国建立在物质的经济政治军事的有形实力基础上，但帝国还需要通过无形的文化软实力来加强非官方形式的统治，通过共同的价值观信仰等黏合剂来形成凝聚力，也就是说帝国更需要超越民族种族的文化软实力。弗雷泽对于“文化软实力”的分析特色还在于他对美国软实力的历史形成作了进一步阐述，他从美国成为世

7、界大国的历史中，勾勒出美国文化实力的建构和积累。他认为美国是19世纪第一次全球化的主要受益者，经济贸易、人口流动、技术变革引发的社会巨变等因素结合在一起，让美国超越世界上其他国家，渐渐成为世界性强国。19世纪中叶以来的自由贸易、资金市场的联动、跨洋电缆的铺设，以及大西洋移民潮，为未来的全球化奠定了基础。正是这股浪潮，美国适应新的形势，脫颖而出成了世界大国，到了二战后，美国真正成了巨大的帝国。在帝国的支撑中，除了无可置疑的硬实力之外，软实力的重要作用不容小觑。好莱坞被称为美国最能干的文化大使，美国电影的魅力让全世界着迷;还有美国的爵士乐、摇滚乐、广播电视、口香糖

8、等，多方面展示了美国文化的实力和影响，