枣品牌推广策划方案

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1、好想你枣品牌推广策划方案目录1活动背景2总体设计3主体活动4传播策略5经费预算6效果预测1活动背景项目背景组织基本情况分析项目背景组织基本情况分析项目背景两癌已是全球关注的热点问题。两癌对于女性的危害愈来愈大。全国妇联对于两个的宣传非常的重视。好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。项目背景竞争对手分析河南新郑康达枣业有限公司（然光）项目背景竞争对手分析然光新郑红枣片主打产品枣片之王至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有100多个单品。项目背景竞争对手分析齐云山南

2、酸枣糕主打产品国内同类产品最早且唯一连续五期15年通过“绿色食品”认证的食品。健康食品质量是第一竞争力企业形象：绿色健康的形象经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南酸枣产业项目背景目标公众分析您觉得好想你产品相对于它们最主要的优势是项目背景目标公众分析你买红枣是一般会更加注重项目背景目标公众分析您吃枣大多是因为项目背景目标公众分析就您所知，红枣有哪些好处项目背景目标公众分析哪些因素对您购买好想你枣片影响最大？您觉得把枣片作为礼物送给家人和朋友项目背景目标公众分析由于“好想你”价位在同类商品中属于高

3、消费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众定位在有一定经济基础的女性人群中。另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为“好想你”的目标公众。SWOT分析S:优势食品品种多样，质量有保证。加工方法科学，是老字号品牌，有一定消费者基础。红枣深受多数女性喜爱，而且红枣既可以做菜食用，可以作为休闲食品食用。T:威胁“齐云山枣”等强劲的对手与其争夺消费人群。对于枣食品的食用功效和休闲性质，存在一定的代替品，如花茶等。消费者对枣的认识在一定程度上是片面的，而且对于“好想你”品

4、牌了解不多。O:机会随着人们消费水平的提高，多数人愿多花钱买好的枣产品。女性普遍有购买红枣的习惯，“红枣传情健康行”活动将为扩大“好想你”的目标消费群提供一个很好的契机。W:劣势“好想你”早枣食品与其他品牌枣食品相比，价格略高。“好想你”的销售地点和方式太具有局限性了。问题界定1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相比较窄。2.消费者对“好想你”品牌了解较片面。3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。4.礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体现。战略建议1.采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用

5、“健康行”活动，扩大销售范围。2.建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对人的益处，实施感性诉求战略。3.采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点，改变营销地点及方式的局限性。2总体设计总体设计创意思路分析总体活动目标总体活动框架总体设计通过公益活动提高好想你枣业的企业形象创意思路分析总体设计1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的突破。2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务，进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。总体活动目标总体设计1个口号、

6、2条线索、3个阶段、5大活动总体活动框架总体设计一个口号：红枣传情健康行总体活动框架总体设计两条线索：主线新闻发布会下乡两癌检查两癌知识讲座辅线献血活动节日促销活动总体活动框架总体设计三个阶段传播主题“红枣传情健康行”2011.8月2011.8~2012.3月节日活动促销引发关注逐渐推向高潮保持热度2011.5月中旬新闻发布会情感维系阶段理性认同阶段感性认知阶段两癌知识讲座下乡健康行城市献血2011.10月活动后续期总体活动框架总体设计五大活动主题活动项目所属阶段传播方式主线下乡——两癌知识宣传新闻发布会1新闻运作免费两癌检查3活动推广红枣防癌讲

7、座4新闻发布辅线城市——献血活动城市献血2活动推广节日活动促销5广告促销总体活动框架3主体活动主体活动第一阶段新闻发布会的媒体预热、软文宣传。第二阶段在中西部地区联合妇联，组织医生到下乡进行乳腺癌和宫颈癌免费检查活动。与各大献血机构合作，进入社区和大型商业街、写字楼进行义务献血活动，进行活动的预热。第三阶段同时在各电视台也报纸上进行“两癌”知识的宣传。并结合好想你枣对于预防“两癌”的知识进行讲座，并在大中城市进行节日促销活动，以巩固第二阶段在农村中的宣传效果加深活动的宣传。方案执行活动一：城市献血活动地点中西部大城市社区和大型商业街、写字楼活动目

8、的抓住目标消费者，进行好想你枣在城市的宣传活动时间2011.8主办单位献血机构协办单位好想你枣业股份有限公司活动流程1、与献血机构达成协