低成本清晰影像tvc广告制作心得

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1、低成本清晰影像TVC广告制作心得时下，不少短片甚至数字电影都会使用5DMarkII来补镜头，不少微电影则直接选用5DMarkII来拍摄。但是5DMarkII的码流确是一个无法解决的问题，又无法做到同时监看，这就给我们在拍摄的过程和后期的制作制造了一些小麻烦。在这次30秒时长的华数公司的广告片，主要用于地铁上屏幕的播放。制作中我选择了松下AJ-HPX3000,这样避开了码流的问题，这款摄像机曾是几年前拍摄电视剧的主力机型。创作班底对于一部TVC广告制作再来说，班底尤为重要，观众看到的仅仅是画面里面的演员，但是对于创作者来说，每一

2、条镜头都是每一位工作人员合理工作安排的结果。一个TVC剧组需要的部门主要包括：造型、美术、导演、摄影、灯光。在创作的过程中，每一个环节的经验和实力，保证了每一个镜头拍摄的进度。广告拍摄和电影的创作样精致，每一个镜头都必须力求完美。但是小成本的TVC创作难点在于经费不够、制作时间不足，大多数TVCA告都会选择用一天时间抢拍完成。创作准备首先要选定最终稿件，应与甲方协定最终稿，明确创作意图、场景、镜头；在制作准备阶段，根据稿件选定拍摄场地，相拍或者实景拍摄。我们这部Tver告片选择了四个实景场地：家中内景、场地外景、话务工作场景、

3、营业厅内景,场景地的选择尽量要互相离得近，贴合创作要求。关于造型，影视造型不等于平面造型，影视造型从服装、发型等这些主要是正题的感觉上贴合要求，不需要妆面上的夸张，最主要的是合理，灯光用量的判断很重要，根据拍摄场景和拍摄时间不同所用的灯光型号和数量都不同。拍摄过程小成本TVC和大制作不一样的地方首先就是在场景上没有那么大的修改空间。由于预算的问题，剧组无法实现场景的具象化，更改现有场景的条件在创作上是一个难题。现实拍摄过程中，现场调度的效率非常重要。特别是前两个镜头间的布光质量，完成质量和完成效率对全天的工作成果来说至关重要，

4、如果第一个镜头就草草了事，后面的镜头就很难细致执行，或者如拍摄的时候由于第一个镜头的要求过于细致，布光效率低，半天时间都花在第一个镜头里，那么后面的执行由于时间不足也会无法在相等效率下完成工作。拍摄布光：布光的要求是合理，而不是单纯的亮度、阴影等。布光合理，即通过拍摄现场光源分析，镜头演员情绪,由此来分析是否需要提亮或者遮挡光源、改变光照方向或面部轮廓、阴影方向。布光的质量，影响广告中每个镜头衔接以及画面完成质量的关键。摄影：摄影是导演的眼睛，他的构图需要传达出导演的意图，除此之外，更需要有影视作品的美感。动态镜头的清晰度需要

5、保证，所以摄影必须有过硬的基本功。如果一个低成本TVC作品的每一个镜头都只有导演一种构图意见的话，那么这个摄影师完全可以用摄影助理来代替，一个合格的影视摄影师是需要有镜头思考的，而不是单单的会使用机器、会使用挂件。造型：影视造型要求在合理的同时又要出色，选择突出的重点。一般在定稿的时候就会和造型师通过讨论，完成了演员造型上的设计。拍摄当天的造型师需要完成预先设定场次的不同造型，主要是效率上要提高。演员：演员在一个影视作品中是观众能最直观看到的，因此演员的状态和实力是一个影视作品成功的关键要素。对于一个小成本TVC来说，它的周期

6、短，甚至演员无法正常进入角色，是一个快餐的状态。必须得在短短的一天时间内把演员的情绪调动起来，并且在大强度的工作量里，把预设的画面还原到最好。总结TVC的制作是一个相对精致的影视制作过程，各个环节都必须做到细致。在器材的选择和人员的选择上，得做到高效和实惠。同时，剧组、制作团队的专业与默契也非常重要,综合起来，才能够完成一支好的TVC作品。