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1、国家体育总局”全民健身与奥运同行”大型活动2007“奥运节拍恰恰恰”全国万人拉丁舞大赛招商计划书一.活动概述:二.活动的意义:三.广告,传播价值:四.活动的定位与特色:五.可行性分析:1.活动成功保障分析：2.比赛背景及社会参与热度分析：3.参与群体分析：4.比赛时间安排分析：5.执行机构能力分析：6.媒体推广分析：7.赛程分析：8.活动影响力调查：六.活动执行方案:七.商业推广方案:八.企业合作模式:1.全程冠名权2.特约播映权–50万/届3.贴片广告（价值50万/届）4.现场广告合作5.推广活动赞助6.平面印刷品赞助7.网络/电信广告权益的合作九.传
2、播推广方案:1.电视媒体推广2.平面媒体推广3.网络媒体推广4.公关传播推广十.赞助商综合回报:十一.工作进度时间安排:目 录大赛背景国家体育总局”全民健身与奥运同行”大型活动(2007“奥运节拍恰恰恰”)全国万人拉丁舞大赛主办单位:国家体育总局社体中心中国体育舞蹈联合会协办单位:<<尚舞>>杂志社推广单位:北京优视东方广告有限公司全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛一.活动概述:奥运节拍大赛是一项具有强大影响力的大型时尚活动,在2008北京奥运来临之季,由国家体育总局举办的”全民健身与奥运通行”系列活动在各大城市中隆重举行,作为奥运的热身活动,其独特的
3、资源优势突出,活动影响力大，将在社会群体、各大媒体中引起了极大关注。2007奥运节拍舞蹈大赛作为与“与奥运同行”系列大型活动中的一个重要组成内容，其结合舞蹈竞技与时尚艺术的比赛特征，充分将奥运体育精神与都市流行元素完美融合.社会舞蹈目前已成功举办多届,本身已具有较大的社会影响力,在全民关注奥运的今天,通过总局的支持,利用这项高端群体参与热度高、媒体关注度高的成熟赛事，结合时尚娱乐元素，必将掀起群体关注热点，成为每年一度的知名赛事。”全民健身与奥运同行”活动意义2007本届舞蹈大赛的意义二.活动的意义:传递奥运精神,通过流行元素运用,娱乐性操作,弘扬体育舞
4、蹈健康,积极向上的精神特质,吸引更多的人参与,更好的提高体育舞蹈运动水平.2.成为高参与度,高美誉度的品牌活动,每年如期举行.3.将体育精神,赛事的高关注度与赞助企业的企业形象结合,提升企业品牌价值,增加企业的社会责任感.三.广告,传播价值:目标消费群体的最佳传播价值对所有节目从竞赛,娱乐性上进行分类，总体分类为三大竞技热点,覆盖所有年龄段目标受众/竞赛/娱乐/舞蹈/新闻/公益/生活……2.全国主要城市举行,传播范围广,持续周期长5月-10月不间断赛程北京/上海/广州/大连/武汉/郑州…….四.活动的定位与特色:权威评审机构评审结合社会流行热点,基于竞技
5、的娱乐性运作模式,正规的赛程设置.强势媒体合作及全程参与报道针对目标群体的商业推广方式,将赛事人气与商业回报达到完美结合五.可行性分析:奥运前期社会群体极大参与热度政府部门强大的支持媒体的高关注度社会基础广泛,群体参与热情高赛程的合理安排及娱乐性操作类似的成功案例执行机构的经验1.活动成功保障分析：为什么能够成功?奥运热点政府大力支持社会关注热度高专业选手支持历届获奖选手推荐选手专家顾问团行业顾问专家职能保障专家参加关键的会议支持项目小组的工作并协助公司内的信息收集负责实施设计项目方法保证分析工作及活动的质量提供专家支持国家体育总局社体中心,体育舞蹈联合
6、会活动管理小组由总局领导和社体中心领导组成参加关键的会议设定方向批准建议收集数据进行分析准备沟通材料计划实施竞赛管理项目小组商业推广小组媒体联络小组监督部门政府监督厂商监督五.可行性分析:*活动管理机构组成：2.比赛背景及社会参与热度分析：►国际比赛在国内的成功案例1.亚洲锦标赛(上海).参赛:11个国家2.亚太锦标赛(无锡).参赛:15个国家3.世界青年标准舞锦标赛(上海).参赛:38个国家4.世界拉丁舞大奖赛(上海).参赛:16个国家5.世界大奖赛总决赛(上海).参赛:19个国家五.可行性分析:►国内相关比赛的成功案例中国权威赛事:1.全国体育舞蹈锦
7、标赛2.全国青少年体育舞蹈锦标赛3.全国城市锦标赛4.全国精英赛5.全国团体舞锦标赛{以上赛事都有体育舞蹈联合会主办,直接参与赛事管理.}3.参与群体分析：*优秀专业选手的全部参与本次活动五.可行性分析:*舞蹈爱好者的积极参与*社会热点人物的参与:奥运明星,新闻人物积极参与娱乐热点社会影响力赛程完善4.参与群体广告价值深度分析：五.可行性分析:用户９0％以上处于经济发达地区2700万时尚男女受众年龄为１６－５5岁受众多为大中城市消费主力用户80％以上具备高消费能力受众具备时尚品位广告经过客户推广经验证明期望取得形象提升年龄匹配性地区一致性趣味趋同性推广目
8、的性5.比赛时间安排分析：5个月的赛程安排充分满足了各个比赛环节的设置，在逐步淘
