活动策划模版教学ppt课件

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1、大标题(PR活动策划与执行)2007.05.15Simon·Lee策略部分项目理解策划四要素主题执行项目受众创意目录策划背景1活动构想2费用预算4推广传播3策划背景1活动构想2费用预算4推广传播3市场背景项目分析市场背景项目分析策划背景1活动构想2费用预算4推广传播3活动目的活动主题策划宗旨活动内容执行规划组织结构组织优势目标收效活动目的活动主题策划宗旨活动内容新闻发布会事件行销现场促销开业庆典路演会展会议营销评选执行规划组织结构组织优势目标收效策划背景1活动构想2费用预算4推广传播3总策略推广方式主题元素媒体甄选传播时间点轴总策略推广方式主题元素点对点为核·大公关为主

2、·小广告为辅媒体甄选传播时间点轴第一阶段第二阶段第三阶段传播时间点轴第一阶段第二阶段第三阶段策划背景1活动构想2费用预算4推广传播3ThankYou!执行部分目录34789101256市场背景项目分析活动传播受众活动目的活动主题活动现场规划活动执行流程活动信息传播计划活动预算活动效果评估市场背景检讨市场现况，市场热点和项目的市场营销阶段。项目分析项目特性分析，以此来为活动确定基调。活动传播受众本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。活动目的活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。活动主题提出具有创意的活动主题和活动传

3、播口号，并详细阐释活动主题的内涵。活动现场规划现场勘测——拍照——画规划图——设定人流及活动总规图——现场布置——物料分配。活动执行流程活动执行时间表执行事项执行时间执行方备注现场活动流程时间现场活动内容节目单备注活动信息传播计划针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。活动预算针对活动方案和传播计划，分别造出活动成本价和活动对外报价。ID物品及人员规格内容单价数量总价报价技巧明在实处，往往是明亏。暗在虚处，利润的主要部分。报价原则：一明一暗商演活动价格构成：制作成本+毛利+人员管理费+税费活动效果评估活动效果评估对象：1、是否达到活动目的；

4、2、主题与产品和目标受众是否一致，对他们是否有足够吸引力。ThankYou!