宜春明月山月亮文化品牌战略策划研究

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1、南昌大学硕士学位论文宜春明月山月亮文化品牌战略策划研究姓名：付方煜申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：黄细嘉2012-12-15摘要首先，对”月亮文化”这一核心概念以及旅游文化品牌的概念和特征进行多层面的解读，以期能够为宜春打造月亮文化品牌奠定坚实的理论基础和注入深厚的文化底蕴；其次，对明月山和月亮文化的关系进行多方位的论证，以期能够从景区的实际情况出发，阐述明月山打造月亮文化品牌的可行性、必要性和具体实施方案；第三，将立足于明月山的资源优势和当代民众的消费需求，以“山月、泉月、禅月、农月、书月”为核心，更为全面、深入地设计月亮文化品牌的产业规划，以期能够整合明月山现有的产业格局，

2、推动产业升级；第四，在整合明月山的文化与产业资源的基础上，对明月山的月亮文化品牌进行多渠道、全方位的社会推广，以期发挥不同媒体的形态优势，并实现在各级目标人群中的有效传播。关键词：旅游文化品牌；策划ABSTRACTABSTRACTFirstofa儿，to”lhemoonculture”asthecoreconceptandtourismculturebrandconceptandfeaturesofmultifacetedreading，inordertobeabletomakethemoonyichunculturebrandlaidasolidtheoreticalfoundationa

3、ndinjectiondeepculturalinsideinformation：Secondly，MingYUeShanandthemoontothereIationshiDOfculturemulti—faceteda稽ument，theauthorhopeto厅omthescenicspotoftheactualconditions，thisp印erexpoundsMingY．ueShanmakethemoonculturebmdoffeasibility，necessityandconcreteimplementationscheme；Third．willbebaSedonMingY

4、ueShanresourcessuperiorityandthecontemporarypeople’sconsumptiondemand，with”mountainmonth，springmonth，zenmonth，agriculturemonth，bookmonth”asthecore，morecomprehensiveandthorou曲designthemoonculturebrandofindustryplanning，theauthorhopetoⅣIingYheShanintegrationofexistingindustrialstIucture，promoteindust

5、rialupgrading；Fourth，inMjngYheShanintegrationofcultureandindustriaIresourcesonthebasisofthemoonMingYheShanculturebrandformu】tj。channel‘omni．directionalsocialpromotion．soastoexendi艉rentmediaformadvantage，andrealizethetargetpopulationatalIlevelstheea’ectivecommunication．KeyWords：Tburismculturebrand；p

6、lanning第l章引言第1章引言1．1研究背景宜春明月山打造月亮文化品牌，既有丰富的月亮文化人文资源，又有深厚的月亮文化现实基础，可以说是宜春明月山在充分整合资源基础上，顺应时代潮流做出的科学决策。1．1．1丰厚的月亮文化人文资源1．1．1．1山月资源明月山和温汤温泉都与“月”有着内在联系，而这些联系又互相支撑，互为补充，其共同构筑的山月资源为明月山打造月亮文化品牌提供了坚实的物质基础。明月山之名是“月亮文化”的首要依据和重要组成部分，也是明月山能够打好月亮文化品牌的关键要素。明月山的由来有三说：一是因物而成。唐代诗僧齐己在明月山游历时曾写下《寄明月山僧》一诗，其中前四句“山称明月好，月照

7、遍山明。欲上诸峰去，无妨夜半行。”生动地描写了山中明月的美景。而清同治年问的《安福县志》中也有记载道：“月山，即明月山。在治西百罩，石洁白如雪，光照数罩。上有仙坛，祈报甚多。”因而此山得名明月山。二是因人而名。在南宋时期，明月山下夏家村罩有个美丽聪慧的姑娘叫夏云姑，小名”明月”。她在南宋高宗时被选入宫，后成为宋孝宗赵奋的正宫娘娘，也就是历史上的成恭夏争后。《宋史·后妃下·成恭夏争后》记载：”成恭夏阜后，袁州宜