中国互联网协会品牌管理研究

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1、学校代码：10036剖矽手芗亏f节贸易声学工商管理硕士专业学位论文中国互联网协会品牌管理研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：国际企业管理方向作者：赵耀指导教师：安圣慧副教授论文日期：二。一二年五月ResearchonBrandManagementofInternetSocietyofChina学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声

2、明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：名辐．州上年岁月7日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：、每、嘻盏霜伊f2，

3、年9月7日≯。f1，年弋月毯日摘要当今的经济社会，市场竞争日益激烈，市场环境愈加复杂，越来越多的企业已经开始意识到品牌作为一种资产为其带来的巨大价值，并通过打造强有力的品牌提升自身竞争力，以赢得市场主导地位。然而品牌发展至今，已不再是私营部门的专属。事实上，近二十年来，随着非营利组织在经济社会各领域的迅速发展，有越来越多的组织开始意识到品牌的潜力和价值，并用品牌的概念和工具来推广宣传自己，通过品牌让目标受众更清晰地认识其产品、服务和组织本身，以获取更多捐赠、赢得更多志愿者，并从商业组织和政府获得更多支持。近十几年来，互联网及相关产业在中国快速发展，一大批与互联网及信息产业相关，涉及媒体

4、、文化、技术、应用等各个方面的各种协会、学会等行业性非营利组织相继出现。伴随着品牌营销时代的到来，在非营利组织发展多元化，资源竞争日益激烈的今天，如何提升组织核心竞争力，形成更为广泛的行业影响力和凝聚力，获得各方面资源的支持，以更好完成组织目标，已成为互联网行业组织所面临的重大课题。本文引入了品牌管理的基础理论知识，以中国互联网协会品牌管理的行业环境分析为前提，围绕中国互联网协会品牌管理实践，对其品牌定位、品牌元素设计、品牌营销整合、品牌资产评估管理系统以及品牌延伸进行研究，探讨中国互联网协会品牌管理方面存在的问题，进一步提出优化策略，以希望对我国非营利组织的品牌管理提供一些借鉴。关键

5、词：品牌管理，非营利组织，互联网AbstractWithincreasin2lYintensemarketcompetitionandmorecomplicatedenvironmentnowadays，moreandmoreenterpriseshaverecognizedthehugevalueofthebrandequityandbeenbeginningtobuildtheirownpowerfulbrandtoenhancecompetitivenesstoleaddominantpositioninthemarket．However,brandhasnotbeenexclu

6、sivetotheprivatesectoranymore．Infact’asnonprofitorganizationsdevelopwithrapidrateinvariousfieldsofeconomicsocietyinrecenttwodecades，moreandmoreorganizationshavefoundthepotentialandvalueofbrandandbeguntousetheconceptionandtoolsofbrandtopopularizethemselvesandprovidethetargetaudienceswithabetterun

7、derstandingabouttheirproducts，servicesandalsoorganizationitselfinordertoattractmoredonation，volunteersandsupportsfromgovernmentsandprivatesectors．Inrecentdecade，internetandrelatedindustriesgrowsinChinarapidly,whichhastrigger