春晚流行趋势报告2016-2018

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1、春晚流行趋势报告（2016-2018年）前言p看了春晚才是年。春晚从1983年开播至今，已经三十余年。春晚，不仅仅是全家人聚在一起过年必不可少的伴侣，更是全国人民的文化盛宴。p伴随移动时代到来，春晚内容传播有了新趋势和新变化。本报告利用头条指数，从春晚的内容形态、传播话题、创作主题、用户画像等方面，分析了2016年至2018年以来，春晚流行新趋势。p本报告春晚包括央视春晚和地方卫视春晚。01春晚内容形式变迁目录Content02春晚传播话题变迁03谁在消费移动春晚01PARTONE春晚内容形态变迁2016-2018年春晚

2、节目形式变迁2016-2018年春晚传播形式变迁2016-2018年春晚互动形式变迁2016-2018年春晚节目形式变迁小品相声等语言节目是春晚的常青树。最受用户关注的五大春晚节目形式数据说明：阅读数数据区间2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心2016-2018年春晚节目形式变迁2018年江苏赶超河北，成为最关注小品的三大省份。关注小品相关资讯的用户地域渗透度2018年2017年2016年山东23266山东25530

3、山东18341江苏22146河南25162河北16668河南22121河北23955河南16645数据说明：小品地域渗透度为某省份或城市用户对包含小品关键词文章的关注度，对比该省份产生的总关注度，映射得到该省份地域渗透度数据区间：2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心2016-2018年春晚节目形式变迁相声关注度出现年轻化趋势，95后对其关注逐年上升。关注相声相关资讯的用户年龄渗透率1.00%0.90%0.80%0.7

4、0%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%18-2324-3031-4041-5050-2018年2017年2016年数据说明：年龄渗透率=某年龄段用户对相声相关关键词的阅读度/头条该年龄段用户产生的总阅读数数据区间：2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心2016-2018年春晚节目形式变迁二人转整体吸引力在衰减，2018年男性对二人转的关注首次超过女性。关注二人转相关资讯的用户性别渗透

5、率0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%2018年2017年2016年男女数据说明：性别渗透率=某年龄段用户对二人转相关关键词的阅读度/头条该年龄段用户产生的总阅读数数据区间：2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心2016-2018年春晚传播形式变迁移动新时代，从捧着手机刷春晚图文到捧着手机看春晚短视频。短视频图片图文2016年15.69%4.10%80.20%2017年29.

6、00%5.19%65.81%2018年72.03%5.96%22.02%数据说明：阅读数数据区间：2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心2016-2018年春晚传播形式变迁18-23岁是短视频看春晚的主力。44.73%33.86%4.31%0.78%0.18%18-23岁24-30岁31-40岁40-50岁50岁以上数据说明：阅读数数据区间：2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2

7、018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心2016-2018年春晚互动形式变迁移动新时代，用户关注如何参与春晚的方式也随之变迁。2016年抢红包10365162017年看直播5969822018年抢10亿红包、小视频拜年、直播答题。。。+∞数据说明：热度指数数据区间：2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心2016-2018年春晚互动形式变迁人口大省对抢红包更关注。数据说明：阅读数数据区间：2016

8、.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8©2018.02今日头条算数中心02PARTTWO春晚话题传播变迁2016-2018年度最受关注五大春晚问答2016-2018年春晚问答关注度变迁2016-2018年春晚热门评论变迁2016-2017年最受关注的主持