2017年中国网络自制内容行业研究报告

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1、中国网络自制内容行业研究报告自制剧、自制综艺篇2017年核心观点01020304整体发展环境良好，带自制内容质量获认可，平台深度介入内容生自制内容以营销为基础，动自制内容全面兴起不输传统内容产环节，主要担任制探索多维变现方式片人角色•政府鼓励平台进入内容生•自制内容数量在整体电视•平台在制作前期介入，投•自制内容为创意原生营产环节，加强监管促进行剧、综艺中仍属少数，但入资金、资源支持销方式提供基础，扩充业良性发展质量提升明显•自制剧合作分委托承制和视频平台营销空间•网络平台生产内容满足年•2017年1-8月中，自制内

2、合作定制两类，以合作定•自制剧成为拉动会员增轻用户的多元需求容在用户评分TOP10中，制为主长的主要举措之一，未•平台发现自制内容商业价自制剧占4席，自制综艺•自制综艺分平台自制和合来围绕IP尝试多种变现值，作为主要角色推动发占6席作制作两类，目前以合作方式展•头部自制内容吸引用户已制作为主•自制综艺进行商业模式成规模升级，试水用户付费来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.11iResearchIncwww.iresearch.com.cn2研究范围网络自制内容=平台主投主控内容≠纯网内容网络自制内容指，网

3、络视频平台作为主要投资方并参与内容的整体制作环节，掌握播放版权的视频内容。网络自制内容设计针对网络用户，制作内容成果以网络平台为主要播放渠道，头部视频资源包括自制电视剧、自制综艺和网络大电影，与此同时各视频平台也会生产资讯、影视周边等短视频内容。因平台投资的电影发行渠道仍以线下为主，网络大电影在探索阶段，此次研究范围不包括网络大电影。网络自制内容播放渠道自制剧传统卫视内容，从数量卫视播放内容上看，仍占主要位置。自制剧是各平台投资，专门为平台定制的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续

4、剧。在线视频平台投资，网络自播放渠道以网络为主，制内容部分反输出卫视研究范围自制综艺自制综艺是各平台投资，专门为平台纯网仅在网络平台播放，定制的，利用多种形式特色制作出能内容但无平台前期投资够满足观众审美需求的内容，然后通过平台广为传播的娱乐性节目形式。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.11iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国网络自制内容发展背景1中国网络自制内容发展现状2中国网络自制垂直领域——自制剧篇3中国网络自制垂直领域——自制综艺篇4中国网络自制内容平台发展分析

5、5中国网络自制内容行业发展趋势64各方角色目标一致带动自制内容兴起政策利好、视频平台推动、用户需求增加使自制内容发展迅速自制内容在2015、2016年之间获得较快发展，从内容数量到质量产生明显进步，从政策、视频平台和用户角度来看，多方对自制内容发展需求一致，因此在过去两年间获得较快发展，从内容生产角度，自制内容颠覆传统制作未来可期。2017年中国不同角色方对自制内容的促进作用•电视台播放内容进一步从严，网络平台窗口化播放模式优势显现•行业监管逐步完善，促进行业有序、良性发展•视频行业规模扩大，平台资本积累充裕，奠定布

6、局自制内容的资金基•政策扶持原创内容，鼓励视频网政策础站参与内容制作•自制内容在“开源节流”方面优势明显，成为促进视频平台商业化发展的重要举措•用户私人观看场景增加，提高个性视频平台化内容需求•网络年轻用户占比较大，原有电视内容面向年龄较大的卫视群体，不完全满足网络用户需求用户来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.11iResearchIncwww.iresearch.com.cn5互联网内容监管：线上线下统一标准整体政策利好，网络“窗口化”播放优势显现电视台受“线性”播放方式影响，内容承载量有限，而作为信

7、息传递的重要媒介，国家考虑到社会价值观、舆论氛围等因素，对其内容管控进一步从严，2017年9月，广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，进一步压缩电视台的娱乐内容时间。与此同时，互联网平台“窗口化”播放方式的优势显现，内容承载量大，用户选择空间更广。而从年初至今，相关部门不断强调“线上线下统一标准”，有助于引导网络自制内容向健康方向发展。而在2017年9月的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中，鼓励优秀制作机构参与网络内容制作，鼓励视频网站投资制作影视剧，为自制内容后续的内容生

8、产奠定有利基础。2017年中国综艺、影视剧相关内容监管政策一剧两星政策实行：一部电《关于加强真人秀节目管理的通继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理电视剧最多只能同时在两家卫知》，通知提出要控制版权引进，调控。强化重点时期黄金时段电视剧视视黄金时间播出。避免过度明星化，减少未成年人参播出管理调控，原则上不得编排娱乐与等。性较强、题材内容较敏感的电视剧