【8A文】碧生源广告策划.ppt

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1、T+迷的秘密花园碧生源T+花草茶广告策划案广告策划小组11级工商管理二班1156465465XXXX115588218XXX116556526XX1114564645电话:13912345678寒冷若你，茶将为之温暖激愤若你，茶将为之安定沮丧若你，茶将为之开怀疲惫若你，茶将为之抚慰Teaandmore时光茶这一刻，时光属于你内容提要碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能，依据药食同源的理念成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营，已被国人

2、耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代。通过“Teaandmore”广告策划的实施，我们相信会显著提高碧生源花草茶的知名度和美誉度，使碧生源花草茶成为电商花草茶第一品牌，并使碧生源的品牌调性：优雅的态度、小资的情调、向上的活力充分展现出来。市场环境分析1营销提案2创意设计执行提案3媒介提案4广告预算5内容大纲TableofContents附录6产品分析营销环境分析竞争对手分析消费者分析ABCD市场环境分析分析结论FSWOT分析E营销环境分析随着经济的发展，社会的进步，人们对生活的需求也在不断的提升，追求健康、时尚、绿色的生活是一个主要的趋势。近几年由于世界性饮花、食花

3、热潮的流行，以品尝纯天然野生花草或少量种植花草植物的，茶需求在我国的一些大城市悄然兴起。这种以植物干燥后为原料而泡制的饮料，被人们称为“花草茶”它不仅具有花草本身的香味，同时又兼具茶的保健功能，目前已逐渐被消费者所喜爱。18—34岁人群年轻群体小资追求生活质量养生静谧¥网购消费者分析产品分析玫瑰红茶菊花枸杞茶花语茶香系列金桂普洱茶汉方草本系列胎菊绿茶青柠姜茶原味姜茶红色的玫瑰，黄色的金桂，白色的胎菊，洒落在一盏晶莹剔透的玻璃茶壶中，淡淡的清香，自然的口感，美丽的色泽，让你立即沉浸在芬芳的田野气息之中，一整天都有快乐的好心情。花语茶香清香的柠檬，清新的菊花，暖味的姜辛，

4、吸天地之灵气、集旷野之朝露、汇山河之精神、有克百毒之功效、承接宇宙之精华、含启思维之能量。你可以滴酒不沾，你可以远离烟草，但你千万不可以让花草茶从你的生活中走掉。汉方草本竞争对手分析洛神红葵1.松鼠小美松鼠小美成立于2013年，位于安徽芜湖，定位为互联网时代的茶叶品牌，奋斗理念是：“让每个家庭都有一杯好喝的茶”。松鼠小美上线仅3天，旗下永恒蓝新产品“小美红茶”累计3天销售超过1吨，迅速成为互联网快时尚茶品牌。情迷玫瑰灵香茉莉清新甘菊茉莉花2.四月茶侬四月茶侬是以花草茶为主营产品，依托电子商务为营销平台，多渠道的营销方式的茶叶网购名牌。四月茶侬瞄准的目标消费群体是伴随着

5、互联网成长起来的70后、80后、90后青年阶层，定位是专做“中国第一的时尚茗茶”。金银花桂花法兰西玫瑰桂花3.艺福堂创立于2008年，、被都市快报誉为“改变千百年来行业规则的创新者”。是电子商务领域中一家集生产、销售、科研为一体的现代茶业企业。艺福堂主打西湖龙井，兼营世界各地名优茗茶及花草茶、茶具，是中国茶行业为数不多的年销售额过2亿的品牌之一，也是全球十佳网商、互联网茶叶领导品牌。金银花茉莉花法兰西玫瑰主要渠道类似产品类似营销方式不同目标群体类似竞争对手分析碧生源消费者群体的年龄是在18岁-34岁的女性以及爱网购的青年群体，注重养生。消费者的职业主要是白领、上班族、

6、学生，消费者主要分布在中东部地区，我国中东部地区的人口密集大，文化程度较高，经济水平高。眼下碧生源花草茶已经成为现代人时髦流行的健康饮品，这种无咖啡因、纯天然的茶饮，完全没有副作用，不像茶叶或是咖啡容易让人心悸、睡不着觉，长期喝饮更可达到养生保健的功效，特别是其带有淡淡清香的自然口感，以及冲泡后所呈现的美丽色泽，着实让人爱恋不已。碧生源花草茶的主要产品有碧生源清柠姜茶，碧生源菊花枸杞茶，碧生源原味姜茶，碧生源玫瑰红茶，碧生源胎菊绿茶，金桂普洱茶。碧生源研发团队推出的碧生源花草茶系列饮品，以满足不同保健人士的需求。此“茶”系纯天然饮料，有保健、养颜作用。松鼠小美的目标人

7、群定位非常明确，它的客户群体定位是80、90后互联网用户群体。80、90后个性张扬，有自己的主见和行为准则，他们追求时尚、享受生活、善待自己，对细节挑剔，习惯网购，注重全方位的消费体验。松鼠小美从命名开始，就很注重契合目标消费者的特点。松鼠小美的主要产品有洛神红葵，清新甘菊，情迷玫瑰，灵香茉莉。松鼠小美定位于‘好喝的茶老百姓喝得起的茶’，小美将使茶文化归于本质，改变人们对茶的认识，在茶产业掀起新的变革。艺福堂模式推出之后，花茶农的花草茶经过网店就可以直接到达消费者手中，利益链和成本的减少直接惠及茶农和消费者，茶叶品质可控性也大大提高。如此一来，喜欢网