央视与移动传媒合作方案

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1、CCTV移动传媒合作方案提案目的品牌,改变世界的力量CCTV移动传媒为野力创造价值Contents目录本案旨在通过分析野力的现状及挑战，如何通过CCTV移动传媒帮助野力强化品牌认知度；全面提升其产品的市场关注度及品牌忠诚度、美誉度。实现CCTV移动传媒之于野力的市场传播价值。提案目的相信CCTV相信品牌的力量品牌，改变世界的力量2007年9月经国家广电总局批准中央电视台在全国范围内开展移动电视业务并于2007年12月18日正式开播!CCTV移动传媒是国家广电总局唯一批准的移动电视媒体CCTV移动传媒是

2、广电总局批准的，唯一的自主播出节目及广告的移动电视媒体。CCTV移动传媒是中央的移动电视台发出的是国家的声音是中国移动传媒的领袖品牌播报的是国家的权威重大事件权威的媒体，打造影响力品牌CCTV移动传媒价值洞察A品牌CCTV移动电视的政治属性——中国最权威的移动电视媒体年初两会今年下半年的嫦娥计划汶川地震受众对媒体内容的关注程度极大提升CCTV移动电视的商业属性——中国移动电视媒体的第一品牌B内容我们是2008北京奥运会唯一的移动电视转播平台!我们拥有中央电视台最丰富的节目资源!中央电视台金牌主持人队伍

3、为CCTV移动传媒制作适合移动人群的原创节目内容CCTV移动传媒通过CCTV的高品质节目内容拓展CCTV的影响力CCTV移动媒体--4大板块共12栏目《新闻》—热点、人物、瞬间；《资讯》—美食餐桌、家有妙招、新风尚；《娱乐》—爱乐随行、轻松驿站、放映厅；《奥运》—奥运在路上、奥运回眸、点将台新闻++++娱乐资讯奥运+++++《奥运回眸》《奥运在路上》《点将台》《热点》《人物》《瞬间》《新风尚》《美食餐桌》《家有妙招》《爱乐随行》《放映厅》《轻松驿站》通过CCTV的高品质节目内容，拓展CCTV的影响力宽

4、带传输技术构建高品质全国统一播放平台3G技术在五大奥运城市的运用全国40,569辆巴士67,770块液晶显示屏4大直辖市，18个省会城市统计日期：2008.11唯一覆盖全国30个城市的移动电视媒体唯一覆盖北京、天津、上海、重庆4大直辖市的移动电视媒体唯一覆盖北京、天津、上海、青岛、沈阳5大奥运城市的移动电视媒体C网络全天4,500万收视人次！每周31,500万收视人次！每月135,000万收视人次！每年超过160亿人次的收视，这个数字每天还在增加……收视人次,每天还在不断的增长中,创造具有影响力的移动

5、消费势场D人群一群绝对庞大的消费群在新的经济形式下，人们的生活方式正在改变，据CTR调研数据显示，每周都乘坐公交车的居民占城市居民总量的74.6%。一群最具成长性的消费群受众-学历构成受众-年龄构成据CTR调研数据显示，公交车消费群体年龄集中在20~39岁，学历在大专以上，这是未来社会的主流人员，是现在社会最具有成长性的消费群体。一群城市的中坚力量50.8%的乘客平均家庭月收入为6,407元人民币。67.1%的乘客平均个人月收入为2,312元人民币;据CTR调研数据显示，公交车消费群体中大多数人群的家

6、庭月收入和个人月收入都处在一个较高的水平。%样本量=所有被访者210数据来源：车站流动拦截访问电视广告报纸广告户外大牌公交车移动电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身公交移动电视受众接触率越来越高数据来源：CTR个案研究根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出较强的受众优势，其中公交移动电视在众多新媒体中的表现尤为抢眼。CCTV移动电视市场广阔，可持续发展在全国各主要城市，覆盖公交车、地铁线路和机场覆盖广：技术新

7、：数字电视地面无线传输技术，保证运动状态高清晰度接收接受易：封闭环境，单一频道强制收看城市人口中50%（市中心高达95%）选择乘坐公共交通工具出行政府不断鼓励加强公交建设的可持续发展前景巨大的市场潜力！可评估：规范的行业标准，广为接受的市场评估体系电视媒体户外媒体移动电视视听形象性覆盖人群广媒体到达率高主流消费群优势2:特定环境传播性强，城市联播广告精准打击优势1:直面消费购物人群，效果更加直接精准定位，特定环境传播渠道更直接CCTV移动电视跟随受众出行习惯的特性，更容易形成自己的受众圈，从而更好的帮

8、助广告主结合产品定位精准触达广告受众。108%118%269%121%77%亿CCTV移动电视广告投放量前五大行业，均较2007年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明公交移动电视正在获得广告主认同。CCTV移动电视媒体价值正被认可数据来源：CTR媒体范围：公交移动电视常规监测范围E品质CCTV的高品质绿色广告环境我们坚决抵制，医院医疗广告、虚假保健品广告、地方性小广告等广告内容，为客户创造良好的绿色广告环境。医院广告医疗广告地方性小广告高品质客户群领