凡客诚品公司核心竞争力提升策略研究

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1、南昌大学硕士学位论文凡客诚品公司核心竞争力提升策略研究姓名：黄炯华申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士MBA指导教师：郑仁泉20120527摘要螂黼一核心竞争力是在企业知识和技能的基础上形成的与内外环境相适应的一种综合竞争力，通过企业的技术能力、管理能力和整合能力表现出来，具有鲜明的价值性、独特性、延展性和整合性，是企业生存和发展的动力源泉，也是企业获得市场竞争优势的基础。目前我国的B2C电子商务企业在提升企业竞争力的过程中普遍存在一些问题，很大程度上影响到了B2C企业的成长与发展，如何寻求核心竞争力的提升来形成企业的竞争优势业已成为B2C企业面临的重要问题。事实证明，技术能力、管理能力及整

2、合能力等核心竞争力特征的缺失正成为制约B2C企业提升竞争力的重要因素，甚至影响到B2C企业未来的生存和发展。所以，研究企业核心竞争力提升的方法和途径对于提高企业竞争力具有重要的现实意义。本文从核心竞争力的基本理论出发，应用核心竞争力的评价体系分析模型和方法，结合电子商务B2C服装领域的行业特点，对凡客诚品的核心竞争力提升策略展开研究，阐述了凡客诚品核心竞争力的现状及存在的问题，分析了凡客诚品核心竞争力存在问题的原因，论证了凡客诚品提升核心竞争力的必要性和紧迫性，并通过借鉴国内外成功企业在提升核心竞争力策略方面的成功经验，最后得出凡客诚品应该从技术能力、管理能力、企业文化和品牌管理等4个层面制

3、定相应的策略，从而提升企业的核心竞争力。关键词：凡客诚品；核心竞争力；策略；提升AbstractCorecompetitivenessisakindofcomprehensivecompetitivenessthatisbasedonenterpriseknowledgeandskillstoadapttobothinteriorenvironmentandexteriorenvironment．Itisembodiedintheabilitiesofanenterprise’Stechnology,managementandintegration．Corecompetitivenessha

4、sobviousvalue，uniqueness，extensionandintegration．Itservesasapowerengineforanenterprisetosurviveanddevelopandalsoitisthebasisforacompanytowinmarketcompetitionadvantage．Atpresent，therecommonlyexistsomeproblemswithregardtoimprovingcompetitivenessamongtheB2Celectroniccommercecompaniesandthislargelyaffe

5、ctsthegrowthanddevelopmentofB2Centerprises．Nowhowtoimprovecorecompetitivenesstoformcompetitionadvantage．hasbecomeanimportantissuethatB2Centerpriseshavetoconfront．Thefactsprovethatthelackofabilitiesofanenterprise’Stechnology,managementandintegrationisbecominganimportantfactortohindertheimprovementof

6、competitivenessandevenaffectsthefutureofB2Centerprises．Therefore，toresearchthewaystoimprove{：orecompetitivenessisofrealisticimportancefortheimprovementofanenterprise’SI：ompetitiveness．Thisthesiswillstartfromthebasictheoriesaboutcorecompetitivenessanddrawontheevaluationsystemofcorecompetitivenesstoa

7、nalyzemodelsandapproaches．BycombiningtheindustryfeaturesofcosturnesinB2Celectroniccommerce，theresearchaboutthestrategiesforVANCLtoimprovecorecompetitivenesswillbeconducted．Thisthesiswillclarifythestatusquoa