浅谈企业宣传对企业形象的积极作用

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1、浅谈企业宣传对企业形象的积极作用摘要：企业宣传对于企业形象的塑造具有积极作用，这种作用既体现于企业外部形象，又体现于企业内部形象，要增强宣传工作对提升企业形象的有效性，需要从宣传内容、形式、策略以及机制上不断拓展、准确定位、大胆创新。关键词：宣传形象作用一、企业宣传工作和企业形象的内涵（一）企业宣传工作的内涵和作用企业宣传工作就是通过宣传手段，来改变人的思想，影响人的行为，创造适合企业生长的环境和条件，推销企业的理念和产品，提升企业的形象，提高企业的经济效益和社会效益。它是一种高层次的复杂的脑力劳动，具有知识性、创造性、无形性等特点。宣传工作的作用和价值往往要经过一段相当

2、长的时间才能表现出来。这就需要每一位宣传工作者勤于积累，不断创新。（二）企业形象的内涵和作用企业形象是社会公众对企业的总体评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映，是企业内外部因素的有机统一。企业形象的好坏来源于企业的表现，是企业的特征、作风和表现在社会公众心目中形成的印象。企业形象包括外在形象和内在形象两个方面。1．外在形象。它是企业形象的“硬件”部分，主要包括：企业的建筑风格，内外部的装修，技术设备的状况，卫生及环境保护，员工的言谈举止、衣着打扮、态度等，工厂的厂旗、厂徽、厂歌等，特有的产品包装等。2．企业的内在形象。它是构成企业形象的“软件”部分，主要包括：组织精

3、神和风格，组织的凝聚力，组织的实力，办事的效率，服务对象的选择和风格的选择等。思想汇报3．作用。良好的企业形象使全体员工在工作中产生的和企业荣辱与共的观念，使企业内部秩序井然，气氛和谐，充满生机和凝聚力，也是一种无形的资产，能给企业带来更多的经济效益，具有优秀企业文化的企业，向社会展示出的是该企业良好的管理风格、经营状态,精神风貌和外观形象。二、企业宣传对企业形象的塑造作用在市场经济条件下，宣传工作肩负着对内沟通、统一认识，对外展示、塑造形象的重任。宣传工作是对企业的外部包装，更是对企业内涵的升华。（一）企业宣传在塑造企业外部形象中的地位和作用企业宣传是塑造企业外部形象的

4、主要渠道。随着市场竞争日趋激烈，“品牌立企”已成为众多企业的发展战略和自主选择。企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。同时企业还要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，不少企业选择了视频宣传方式，加大对外宣传力度，全方位、多角度地展示企业文化建设，把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠释企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外

5、界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。另外，在应对突发事件和公共危机时，企业新闻宣传具备了危机公关职能，特别是在企业出现安全方面的突发事件时，企业可以通过新闻报道的形式在第一时间向社会公开事件的真相，消除一些不实报道带来的干扰，有效减小事件的负面影响，树立负责任的企业形象。总结大全（二）企业宣传在塑造企业内部形象中的地位和作用1．激发员工的积极性、凝聚力和聪明才智。企业宣传起着教育、鼓舞员工的作用。通过宣传企业中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新

6、、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。2．培育企业文化。企业形象是企业文化的一部分，也是企业形象的灵魂和精神支柱，宣传是一个企业建立自己企业文化的必不可少的手段。宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高和企业形象的塑造。3．促进企业和谐稳定。在企业实行转型发展的过程中，企业宣传具有教育员工、引导员工，为员工释疑解惑的功能。通过积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，讲清

7、改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑。三、增强宣传工作对企业形象的有效性（一）拓展宣传的内容开题报告宣传引导创新的意识和理念。加强对企业形象、企业文化、职业道德、产品质量、服务承诺和企业科技开发成果、QC成果、经营优势、特许权和优惠政策的宣传，积极报道本企业涌现出来的先进模范人物、优秀共产党员，从而不断地向社会输出本企业好的精神、典型和形象。（二）丰富宣传的形式通过各种艺术形式的作品和报纸刊物、电视网络等各种媒体和途径。抓住诸如助残敬老、公益活动、喜庆节日、抢险救灾等有利时机开展宣传活动。充分利用现代信息技术拓展宣传的空