2017.6-InMobi-2017年中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告(3)

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1、2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告InMobi和艾瑞联合发布每日免费获取报告1、每日微信群内分享5+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、每月汇总500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。报告说明研究对象、方法及目的说明本报告以iOS用户为研究对象，于2017年3月通过InMobi移动广告网络并结合iClick社区进行在线问卷调研，回收有效样本1505份，艾瑞通过对数据的分析和总结，描摹iOS用户画像，并洞察其消费行为和APP使用行为特点。来源：N=1505，由艾瑞2017年3月在

2、iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn2核心发现人群特征•青年有为，90.7%年龄在19-40岁之间•中高收入，73.1%月均收入超过5000元•家庭稳定，53.4%已婚且有子女消费行为•乐生活，89.9%未来一年内有旅游计划•爱尝鲜，87.6%接触过互联网P2P金融•重品质，76.7%女性用户购买过奢侈品App使用行为•兴趣广泛，12大类别APP使用率超过75%•电商、通讯社交和O2O三大类APP使用率最高，分别为98.1%、97.2%和97.0%来源：N=1505，由艾瑞2017

3、年3月在iClick社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn3中国移动APP市场发展情况1中国iOS用户人群特征画像2中国iOS用户消费行为分析3三大品牌移动营销趋势解读4汽车移动营销策略如何落地？附录4移动网民规模近7亿占总体之比达95.9%，六年累计增长1.9倍过去六年间，中国移动网民规模不断扩大，从3.6亿增长到7.0亿，累计增长1.9倍，每年增速均超10%；与此同时，移动网民规模占整体网民规模之比达到95.9%，移动网民成为中国互联网的主体。2011-2019年中国整体网民及移动网民规模1

4、7.5%18.1%19.1%11.4%11.3%12.1%5.3%3.7%2.5%12.3%9.9%9.6%5.0%6.0%5.9%2.7%2.1%1.7%7.57.77.67.87.87.37.36.97.06.56.26.25.65.65.15.04.23.62011201220132014201520162017e2018e2019e整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民增长率（%）来源：2016年之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年之后数据根据艾瑞统计模型得出。©2017.6iResearchIncwww.i

5、research.com.cn5月度独立设备数超10亿台APP覆盖更多用户，占据更多时间根据mUserTracker数据，2016年全年，中国移动APP月度独立设备数从9.4亿台增长到10.6亿台，累计增长12.8%，月度总有效时间从564.7亿小时增长到719.3亿小时，累计增长27.3%，用户使用时间增长率两倍于独立设备数增长率，APP在覆盖更多用户的同时，占据了用户更多的时间。mUserTracker-2016年1月和12月mUserTracker-2016年1月和12月月度独立设备数增长情况月度总有效使用时间增长情况10.6719.39.4564.72016.12016

6、.122016.12016.12月度独立设备数（亿台）月度有效使用时间（亿小时）来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件来源：mUserTracker.2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn6APP类别月度独立设备数通讯、工具和视频类APP继

7、续领跑根据mUserTracker数据，从2016年1月到12月，TOP10类别月度独立设备数均保持增长，平均增速为27.6%。但整体梯队划分明显，通讯聊天、实用工具和视频服务三大类别独立设备数继续领跑全类别，而便捷生活和综合资讯类增长较快，增速分别为38.7%和38.8%。mUserTracker-2016年1-12月中国TOP10移动应用类别月度独立设备数变化情况单位：万台950007500055000350002016.12016.22016.32016.42016.52016.620