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1、举嶙徽《经济管理》199年第期协调贸易与环境问题的经营战略姚立新品和服务在满足消费者需要,从而实现企业的营销、,一实施绿色曹销战略突破绿色员昌壁垒,。目标的同时也有益于维护生态平衡与保护环境绿。,。70年代以来世界范围内环境保护浪潮兴起色营销的利益基点是贸易利益与环境利益的统一一个企业的环保事务既是职能部门的工作也是许多国家和国际组织为此制订了日益严格的环境保。护法律、政策与措施,一些国际环境保护公约相继生整个企业的职责所在企业在制订和实施绿色营销,,效。这些环境管制措施进一步渗透或体现到贸易政战略时应同企业的远景战略计划相结合同树立和
2、、,策和措施上形成了一些独特的贸易管制措施,加之维护企业长期的良好形象提高市场占有率和扩大出;口业务相结合应邀请企业各级组织和部门参与各国政府和国际组织为保护环境目的而制订的一些,标准、法规和措施,对可能造成生态环境破坏或环境策略和计划的制订和实施工作这将有助于深化全。质量下降的国际贸易活动直接予。上述两类体员工理解环保事务的复杂性和战略愈义如何有以管制效地管理好这些错综复杂的环保事务是我国企业实与环境保护有关的贸易管制措施限制了有关产品的,。,共同构成“施绿色营销策略冲破绿色贸易壁垒的重要前提自由贸易了国际贸易活动中的绿色贸易”。壁垒
3、二、推行清洁生产,积极发展绿色产晶和环保产绿色贸易壁垒实质上是新贸易保护主义的一种品(服务)出口新形式。随着世界经济区域化、集团化趋势不断加“,联合国环境规划署于1989年首次提出清洁生强绿色贸易壁垒正在成为集体贸易保护主义的工,具,服务于集团和,产”:清洁生产是对生产过程与产品区域贸易利益绿色贸易壁垒在国术语其定义为,际贸易中的影响作用正在逐步加强。采取整体预防性的环境策略以减少其对人类及环,境可能的危害。,随着我国对外经济贸易活动的深入发展我国就生产过程而言清洁生产包括节约,,原材料与能源尽可能不用有毒原材料并在全部排企业必须主动适
4、应和主动调整营销策略制订和实施绿色营销策略。放物和废物离开生产过程以前就减少它们的数量和,Environentaar-;,绿色营销又称环境营销(mlM毒性就产品生产而言使得从原材料取得至产品最,,;keitng)是在可持续发展战略指导下市场营销观念终处置过程中都尽可能将对环境的影响减至最低。,的新发展它要求企业在可持续发展观念指导下为实现清洁生产则必须藉由专门技术、改进工艺流制,。定和实施科学合理的营销计划以求在产品生产程或改变企业文化(管理)清洁生产的观念主要强与使用的全过程之中消除和减少产品:、、。(服务)对生态调三个重点清洁能源清
5、洁生产过程清洁产品,,环境的负影响通过企业经济行为的调整促进人类清洁生产是技术上的可行性和经济上的合理性的统。的可持续发展绿色营销观念主张企业开发出的产一,是经济效益、环境效益与社会效益的统一。从产8,,业部门的角度看转向清洁生产是实施可持续发展划把环保产业发展规划纳人我国产业结构调整和战略的重要标志。外向型经济发展战略之中,统。一规划发展环保产品1994,中国政府在年颁布的《中国21世纪议程》(服务)的生产和出口是一项有利可图的产业我国,,。中把推广清洁技术和推行清洁生产作为实施可持企业应善于洞窥先机积极投身其中续发展战略的重大行动之
6、一;在1996年颁布的3.《国积极开发和选用绿色包装“”民经济和社会发展九五计划和2010年远景目标传统的包装残留物是环境公害的一个不可小视纲要。。,》中把推行清洁生产作为一项重要的环保措施的污染源采用环保包装设计就是要求在保证产品中国工业的发展特点和中国资源的赋存特点都决定洁净、安全的前提下,采用节料少废包装,还应选择、、中国要大力推行清洁生产。清洁生产不仅是一条重无毒性可回收循环使用能自然分解或易分解处理,而且也是工农业生产的发展方;,要的环境保护措施的制作包装材料包装材料还应尽可能单纯化避免。“向过度包装;获得绿色标”志的产品在其
7、包装上要印,;“具体来说我国企业应从以下三个方面加强清上或贴上明显的相应标记在包装上印明有益保护洁,,”、“不要随意丢弃”,生产提高产品的国际竞争力实现贸易利益与环环境等宜传词句可帮助消费者:,,境利益的有效统一合理处置包装物同时也扩大环保宣传增强企业的.1积极发展绿色产品的生产和出口绿色形象。要及时了解国外绿色包装新技术和对包绿色产品是指从生产、使用到回收处置的整个装的新的环保要求,加快我国新型包装材料的研制、过程对生态环境无害或危害极小符合特定的环保和应用。目前,我国、已有克重降低强度提高的瓦楞要求并有利于资源再生回收的产品。近几年
8、来,世界箱纸板,薄壁轻体的玻璃瓶,一膜多能的复合材料等绿色产品市场不断扩大。目前全球绿色商品贸易额较新产品,对于这些比较便于推广使用的绿色包装2560,,为亿美元而我国绿色产品的出口额仅为产品我国企业可考虑
