企业战略导向下应收账款风险研究——以李宁公司为例

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1、分类号UDC10126-31203238密级编号专2014年5月摘要应收账款的本质是基于赊销所形成的一种信用。由于信用的风险性，控制应收账款风险对于企业而言具有重要的意义。从根本上讲，应收账款的产生与企业战略导向有着密切的关系。因此基于企业战略导向开展应收账款的研究有助于更为全面的认识应收账款。李宁公司作为我国知名的体育运动品牌，近年来经历着激烈的战略转型。与此同时，李宁公司面临的应收账款风险也在不断加大。为了更好的促进李宁公司应收账款风险管理，本研究以战略管理理论为指导，基于战略导向分析了李宁公司应收账款状况。研究得出，李宁公司近年来应收账款持续增长，应收账款周转率逐年降低，应收账款周转

2、天数明显提升，应收账款在李宁公司销售收入中所占的比例也不断提高。整体而言，李宁公司的应收账款状况在行业中处于落后位置。同时，研究结论认为李宁公司应收账款存在的问题，根本上与李宁公司扩张型战略有关，加之消费群体的年轻化和以90后群体为核心的品牌策略及营销策略不佳，最终导致市场影响力降低，诱发应收账款风险。为了促进李宁公司应收账款管理，降低李宁公司应收账款风险，研究提出了在市场拓展中要坚持稳定型战略，应收账款管理本身要强化内部控制以降低风险，在品牌策略中要做好品牌营销，提升市场影响力，以及其他相关建议。关键词：战略管理，应收账款，风险控制，李宁公司AbstractThenatureofacco

3、untsreceivableiSacreditbasedontheformationofcredit．Duetocreditrisk，controlriskforaccountsreceivableenterprisesisofgreatsignificance．Fundamentally，theaccountsreceivablearecloselyrelatedwithstrategicorientation，whichcouldhelpunderstandthemanagementofaccountsreceivable．AsChineseleadingsportsbrand，LiN

4、ingCompanyhadexperiencedintensestrategictransformationinrecentyears。Meanwhile，theaccountsreceivableriskshavebeenincreasing．InordertobetterpromotethemanagementofaccountsreceivableriskinLiNingCompany’S，thestatusofaccountsreceivablewereanalyzedbasedonthestrategicmanagementtheory．一Inthispaperfoundthat

5、theaccountsreceivableinLiNingCompanyhascontinuedtogrowinrecentyearsandaccountsreceivableturnoverratehasdecreasedyearbyyear，accountsreceivableturnoverdayssignificantlyincreased．Atthesametime，theaccountsreceivableaccountsfortheproportionofsalesrevenuehasalsobeenimproved．Overall，thestatusofaccountsre

6、ceivableinLiNingCompanyWasinabackwardposition．Meanwhile，someproblemswereconcludedandputforwardthatthereasonscausedthoseproblemswererelatedwiththeexpansionstrategies，coupledwiththeyoungconsumergroupsand90groupasthecorebrandstrategyandmarketingstrategyisnotappropriate，resultinginreducingtheimpactont

7、hemarket，causingtheriskofaccountsreceivable．InordertoaccountsreceivablemanagementtopromotetheLiNingCompany，reducetheriskofreceivables，theresearchpresentedinmarketdevelopmenttomaintainthestablestrategy，accountsrec