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1、当代中国女性期刊的性别文化建构_兼论女性期刊的经营策略论文摘要改革开放后,随着物质生活的丰富,人们的精神需求也呈现多元化趋势。期刊作为精神文化产品,其内容也从原先的时政类逐渐趋于多样,综合文化类刊物的市场空间日益扩张。而女性读者作为一个群体,独立意识逐渐增强,并开始寻求对其性别需要的满足,女性期刊应运而生,进而发展成为中国发行量较大的刊物群体。大量女性期刊的出现,一方面表明了当代女性社会地位的提升;另一方面,也表明依靠自身的社会力量,女性正拥有越来越多的表达渠道。但遗憾的是,由于商业文化与封建性别文
2、化中陈腐观念的交织,具有鲜明性别特色的当代女性期刊在性别文化上存在着性别主体意识缺失的现象。它所涉猎的内容主要集中在感情、家庭、生活等私人化领域,它所塑造的女性形象更多的是家庭角色和消费角色,它所展开的话题局限于时尚和情感……女性的主体意识要么被家庭角色所屏蔽,要么被消费文化所堙没,从而导致了当代女性期刊价值判断的错位??期刊的商业经济价值日益强化,文化价值日益衰颓、社会责任意识日益淡化。而这在一定程度上也造成了当下女性期刊的经营困境。本文通过文献研究,对当代女性期刊的内涵、分类及其发展状况进行界定
3、,对近现代女性期刊的女性主体意识和社会责任感进行梳理;通过案例分析,对“家庭情感类”和“时尚消费类”两类女性期刊的性别文化倾向加以分析归纳;运用有关社会性别研究、传媒伦理、传媒品牌研究等理论,探讨当代女性期刊的经营策略和所应承担的社会责任。本文的主体为二至四章,第二章通过对全国31个省市自治区妇联主办的女性期刊的统计,从期刊的定位、看点、女性形象的设计等方面,对“家庭情感类”女性期刊的性别文化倾向进行分析。同时,在对“时尚消费类”女性期刊兴盛的原因、扮演的角色、以及同质化特征加以阐释的基础上,从性别
4、文化的视角对“时尚消费类”女性期刊所蕴含的女性审美文化和消费文化进行分析论述。第三章通过对近现代上海创办的《女学报》、《女报》、《女子世界》、《妇女杂志》、《新女性》、《女子月刊》等6种女性期刊的介绍,梳理近现代以来中国女性期刊发展的脉络,了解其在时代发展中所担当的社会责任,并从时代发展的背景角度分析当代女性期刊女性主体意识缺失的社会原因。第四章提出了“重塑性别文化,走出经营困境”的三项建议,即打破僵化的女性刻板印象,打造新的内容市场;提升女性期刊的文化品位和思想内涵,建构女性期刊市场新的阅读理念;
5、树立女性期刊的品牌形象,实现女性期刊的品牌效应。关键词:性别文化,女性刻板印象,女性主体意识ABSTRACTThefastgrowingofaffluenceinChinaleadstoanincreasingdiversifiedtrendofpeople’sspiritualdemand.Periodical,asoneofthespiritualandculturalproducts,isamongthesametrend,withthemarketspaceforthecomprehensi
6、veculturaltypeofperiodicalgrowingsignificantlyThefemaleperiodicalisespeciallyboomingbecausewomen’sstatusandprofilearelifted,atthemeantime,theypossessvariousmediachannelstoexpressviewpointsHoweverthelostoffemaledominionissortofacommonphenomenoninnowaday
7、spublicationoffemaleperiodicals,withthecontentverylimitedonlytoprivatesentiment,family,personallifeetc.ThecallipygainthejournaltellyoustorieshappenedmoreinhomelifeandshoppingexperiencesThefewertouchupononculturalvalueandcorporateresponsibilitiescontrib
8、utetothecurrentoperationdilemmaoffemaleperiodicalsThisthesispaperintendstoformulateamoreappropriateoperationstrategyforthecurrentfemaleperiodicalsandthesocialresponsibilityitshalltakeon.Indoingso,thepaperanalyzethecurrentfemaleperiodica
