汽车产业跨国公司在华活动及其战略特征——以20032007年为例

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1、万方数据2010年4月第23卷第2期譬j星旁千I』JournalofManagementApr．2010V01．23No．2汽车产业跨国公司在华活动及其战略特征——以2003m2007年为例马东俊，张敬伟(南开大学商学院，天津300071)摘要：运用内容分析方法对2003--2007年汽车行业的六家跨国公司在华的竞争活动进行分析，并对这些活动进行了分类，同时也找出了这些活动的特点，以便为今后的竞争行动分析和深层次的战略变迁分析做准备。关键词：跨国公司；竞争活动；战略特征中图分类号：F407．471文献标志码：A文章编号：1674—6511(2010)02—0

2、012—04近几年来，与世界上各大经济板块不同程度的萧条相比，我同经济高速增长的态势和良好的制度环境受到众多跨国公司的青睐，已成为世界公认的“金砖四国”之一，此时，汽车产业跨国公司大举进入中国市场。国外汽车行业中通用、福特、戴姆勒一克莱斯勒、丰田、大众、雷诺一日产联盟六大集团及本田、标致雪铁龙和宝马三大独立汽车制造商纷纷来中国投资设厂，与国内汽车厂商建它合作联盟关系，引入国外主流车型。汽车产业跨国公司作为中国汽车市场竞争升级的主导力量，它们的每一个竞争行动都可能激起中国市场的波浪。因此，对汽车产业跨国公司经营策略的研究，将有助于我们深刻了解它们的经营策略对加

3、快中国市场化步伐的作用，有助于探究它们在中国汽车市场竞争中所扮演的角色。汽车产业跨国公司所开展的各种竞争活动，既是其战略的体现，也是新闻媒体和高层管理者关注的焦点。笔者试图通过对2003--2007年一些大型跨国公司在中国的竞争活动进行分析和总结，从而找出跨国公司在华竞争行为的规律和在华战略的特点。一、理论基础开展跨国公司在华战略变化的研究，有利于对中国本土企业的指导，有利于相关产业的调整，有利于中国汽车工业的发展。因为要使企业的整体战略有效地发挥作用，就需要将其转化为大量高质量的竞争活动。1J(539‘5m’。各种竞争活动之间相互配合能够更好地实现企业的战

4、略意图。从企业竞争活动角度来研究食业战略是动态竞争理论研究的范畴。尤其是在经济全球化背景下，经营环境旱现出动态性和竞争性加剧的态势，企业活动数造以及对绩效的影响也正在增强。对企、lp竞争活动开展实证研究也成为战略研究的一个重要范式L2“11阱¨32’。以陈明哲(chen)、Levin为代表的学者对竞争活动的分类和活动之间的影响进行了研究，以谢洪明、蓝海林、田志龙等为代表的学者针对中国的家电行业开展了竞争互动和动态竞争方面的研究，而从竞争活动的角度对汽车企业战略变化进行的研究才刚刚开始。本文试图从竞争活动的一些特征对跨国公司在华战略转变进行一些探索。二、研究设

5、计(一)研究对象及数据来源在汽车产业中，全球公认的“6+3”大格局中的多数企业在2003年之前就完成厂在华注册建厂任务。这砦企业在中国汽车市场上最为活跃，也是媒体关注的焦点，其主要活动基本上都被新闻媒体所“记载”，其活动信息可以从新闻报道中获取。因此选择这些企业作为研究对象具有科学性。本文以通用、福特、大众、宝马、丰田、本田公司为研究对象，以中国期刊全文数据库(CNKI)的中国重要报纸全文数据库以及中国资讯行数据库为基础，通过用全文检索策略检索“汽车”和题名为“xx公司”，检索Hj2003年1月1日至2007年12月31日期间共10115条与六家企业相关的报

6、道，涵盖了《中国汽车报》、《第一财经日报》、《中国工、№报》、《经济观察报》、《人民日报·汽车》、《国际商报》、《2l世纪经济报道》等主要报纸。经过分析，识别出六家企业在华的838次活动。我们对收集到的新闻报道抽取出其中关键的信息点并建立各公司的数据收稿日期：2010—02—15基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(2006JDXMl33)以及教育部人文社会科学研究项目青年基金项目(08JC630058)作者简介：马东俊(1981一)，男，河南新乡人，南开大学商学院博士研究生，新乡学院讲师。研究方向：战略管理。张敬伟(1978一)，男，河北秦皇岛

7、人，南开大学商学院博士研究生，燕山大学讲师。研究方向：战略管理。·12·万方数据库。(二)分析方法及竞争行为分类和编码本文所采用的结构化内容分析方法是诸多内容分析方法中的一种。这一研究方法首先由马丁等人于1980年采用、3J(孙27’，该方法将文本内容划分为特定类目，计算每类内容元素出现频率，描述明礁的内容特征。用来作为计数单元的文本内容町以是单词、标记、主题、句子等语法单元。本研究主要是通过企业活动来研究跨罔公司在华战略，不仅包括市场层面的行为，而且还包括食业内部的结构变化、生产方式的变革和重组、价值链活动的配置等方面。所以通过分析新闻，参考列文L4]‘1

8、35一㈨、陈明哲引‘阶102’以及谢洪明。6J‘77