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1、e书联盟整理www.book118.com北京大学保险学丛书保险营销学张红霞编著本书不全，请到www.book118.com下载完整版北京大学出版社北京e书联盟整理www.book118.com图书在版编目(CIP)数据保险营销学/张红霞编著.-北京:北京大学出版社,1999.8(北京大学保险学丛书)ISBN7-301-04271-XⅠ.保⋯Ⅱ.张⋯Ⅲ.保险学:市场营销学Ⅳ.F840中国版本图书馆CIP数据核字(1999)第29366号书名:保险营销学著作责任者:张红霞责任编辑:本书不全，请到www.book118.com下载完整版刘灵群标准书号
2、:ISBN7-301-04271-X/F·311出版者:北京大学出版社地址:北京市海淀区中关村北京大学校内100871网址:http://cbs.pku.edu.cn/cbs.htm电话:出版部62752015发行部62754140编辑室62752027电子信箱:zpup@pup.pku.edu.cn排版者:兴盛达激光照排中心印刷者:发行者:北京大学出版社经销者:新华书店850毫米×1168毫米32开本9.5印张262千字1999年8月第一版1999年8月第一次印刷定价:15.00元e书联盟整理www.book118.com作者简介张红霞现北京大
3、学光华管理学院市场营销系副教授。1979年考入北京大学经济系,分别获经济学学士和经济学硕士学位,并留校任教至今。现在主要担任管理学院研究生、MBA以及本科生的教学工作,主要教授的课程有市场营销管理、消费者行为、广告管理以及市场营销案例分析等。此外,还经常为一些国内大公司和企业进行有关市场营销理论的培训。本书不全，请到www.book118.com下载完整版曾经出版了《积货一夜销———市场营销艺术》、《期货期权市场知识》、《商业营销专业知识与实务》、《新世纪的挑战———农村保障制度社会化》等著作和研究报告,并在国内一些知名刊物上发表过有关品牌形象、
4、保险营销、社会保障制度改革、市场营销等方面的多篇文章。主要研究的领域为广告与消费者行为、保险营销与消费者行为等。e书联盟整理www.book118.com前言中国的保险业自1980年恢复以来,短短18年的时间,保险公司从1家增加到22家;保险费收入从年均4亿多元增长到1080亿元,年均增长36.4%;承保金额从1408亿元增长到24万亿元左右,年均增长33%,充分显示出一个发展中大国保险业的强劲发展势头。1993年,在中国的保险业进入对外开放的第二年,北京大学保险学专业设立。这是一个在历经百年沧桑的古老的学府中,应市场经济之运而诞生的新专业。从它
5、设立之日起,我们就在思考学科的建设和发展问题了。它包括三个方面:教学系列丛书的编写、国外优秀教科书系列的翻译以及学术科研工作。而教学丛书本书不全，请到www.book118.com下载完整版的编写首先被摆到了头等重要的地位。原因很简单,没有好的教科书,教师就没法有效地进行“传道、授业、解惑”的工作;学生也没法有效地接受知识的传导。该丛书的第一本《保险学》(由我自己撰写)已于1996年由北京大学出版社出版。现在呈现在读者面前的是该套丛书的其他教材。这套教材主要是根据我系保险专业的主干课程编写的,它们包括《保险学》、《寿险精算学》、《人寿保险》、《财
6、产与责任保险》、《保险法》、《风险管理》、《保险营销学》等。这套丛书侧重于理论体系的建立、综合知识的介绍、学生理论素养的培养等方面。我们不指望学生通过上述课程的学习就能成为保险专家,但这至少能为学生们进入保险业打下一个良好的基础,提供一条有效的途径。“修行靠个人”,但“师傅领进门”很重要。参与这套丛书写作的作者全部是北京大学经济学院保险学系1e书联盟整理www.book118.com和有关系、所的教师。他们年轻,充满活力;他们知识结构较为合理,思维非常活跃;他们全部在北大完成其不同阶段的学业,并且都在国外接受过不同期限的保险学和相关学科的训练,现
7、都正在从事保险学的教学和科研工作。该丛书的出版只是我们从事保险教育的开始———一个富有挑战性的开始。今后我们的任务还很艰巨。中国的保险业要想有一个大的、健康的发展,没有人才是不可能的。而大学是培养人才的一个重要基地。我们希望这套保险学丛书的出版能够为中国保险业人才的培养起到应起的作用,北京大学保险学的教学与科研也能为推动中国保险业的发展尽到一份力量。本书不全，请到www.book118.com下载完整版2e书联盟整理www.book118.com目录第一篇保险商品营销的基础第章保险商品及保险市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3第节保险商品的含义及特
8、征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3一、什么是保险商品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3二、保险商品的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
