优秀广告作品评析模拟测试题一

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1、优秀广告作品评析模拟测试题一一、填空题（每空2分，共10分）1、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。2、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_________________为基础。3、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。4、戛纳广告大奖源于___________节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。5、亚太广告节是由________

2、_______主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（）2．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（）3．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（）4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量

3、广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（）5．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。()6．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。()7．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。()8．2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。()9．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。()10．亚

4、太广告节每两年举办一次，会期3天。()三、论述题（20分）结合具体广告案例，论述构成广告作品的冲击性要素。四、作品实践题（每小题30分，共60分）1、以下是一则“小帐不可细算”（30秒）电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，试从广告画面效果、音响策略、诉求角度、广告心理策略等角度出发，写一篇简单的评论。广告作品脚本序号镜头画面配音1字幕小账不可细算……黑背景,白字,格外醒目。算盘珠连续地"叭2俯、近一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。特写:手指夹着香烟,烟灰已有寸长。字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币一万五!嗒嗒"地响。3俯、近一只手打算

5、盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。特写:手指夹着香烟,烟灰已有两寸长。字幕:二十年烟龄,您已吸掉人民币七万元!4俯、近一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的烟头。字幕:四十年烟龄,您已吸掉一辆小轿车!5平、近一辆绿色的小轿车。字幕:小账不可细算,不信,您自己算一算。2、以下是一则家乐牌快熟汤的“好汤在哪里”（30秒）电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，写一篇简单的评论。广告作品脚本序号镜头画面配音1平、中宽敞、整洁的家庭厨房。女主人拿锅接水。钢琴曲，流畅、轻松2特写水龙头流出清水，溅起滴滴水珠3近、移女主人从厨架上取出家乐牌酸辣汤，打开绿色包

6、装袋将汤料倒入锅中4近、仰叠化蓝色火焰烧着汤锅，俊俏的女主人用筷子搅拌，然后磕开一鸡蛋打散，倒入锅中父子二人坐在餐桌旁手托下巴侧脸看着厨房，焦急而无奈的等候5特写香浓的酸辣汤已经烧好，女主人拿一小匙盛了一点汤轻吮，异常惊喜。立即换一汤勺，情不自禁地一勺接一勺地喝，还不过瘾，又换了一把大饭勺，边喝边咂吧着嘴。正当女主人尽情享受、回味无穷时，餐厅传来丈夫的叫声；女主人回过神来连忙回答；定睛一看，汤锅已经见底了老婆，饭好了没有？6仰、近透过汤锅底看到女主人惊愕的面庞。7平、中餐桌上，女主人端上一盘炒菜。丈夫疑惑地问；女主人难为情地转动眼睛，难以启齿

7、啊？汤呢？8平、近一空的汤锅中放着一袋家乐牌汤料。字幕：好汤在哪里？女生旁白：家乐牌快熟汤9定格各种包装的家乐牌汤料、家乐牌商标字幕：人生美味尽在家乐参考答案一、填空题（每空2分，共10分）1、经济2、人的自由全面发展3、从体图形4、戛纳电影5、亚洲联合广告协会二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）1．（×）2．（√）3.（×）4.（√）5．（√）6．（×）7．（×）8.（√）9.（√）10.（×）三、论述题（20分）要点提示：（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人

8、们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。（2）广告受众对