资源描述：
《论消费心理预测 市场营销专业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、.毕业设计（论文）题目论消费心理预测学生姓名学号学习形式层次专业名称指导教师完成日期年月日...湖北科技学院成教学院毕业设计（论文）课题任务书（2014----2015学年）学院名称：湖北科技学院成教学院课题名称论消费心理预测学生姓名专业市场营销层次专科学号指导教师任务书下达时间2015．1．15课题概述：该文结合问卷调查和访谈两种方法考察当前青少年的消费行为及消费心理。调查结果表明，由于青少年的零用钱来源稳定、数量可观，所以他们在消费时不考虑价格，追求个性，要满足更高的物质需要从而享受生活。在青少年的消费心理形
2、成过程中，社会文化、社会流行、家庭是影响他们的三大主要因素。。要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）：[1]陈培爱主编.广告学概论[M].高等教育出版社,2004[2](美)苏特·杰哈利著(SutJhally)著,马姗姗译.广告符码[M].中国人民大学出版社,2004[3](美)唐纳德·帕伦特(DonaldParente)著,王俭译.广告战略[M].中信出版社,2004[4]王怀明编著.广告心理[M].山东大学出版社,2004[5]黄合水编著.广告心理学[M].厦门大学出版社,2003[6
3、]王怀明,王詠编著.广告心理学[M].中南大学出版社,2003[7]李军波等编著.现代广告理论与实践[M].中南大学出版社,2002[8]王春泉著.广告文化论[M].西安出版社,1998[9]李彬著.传播学引论[M].新华出版社,1993期目录...1.品牌价值与消费心理的关系42.品牌功能与消费心理的关系61.1功能型品牌61.2形象型品牌71.3体验型品牌71.4品牌功能的巧妙转换93.运用消费者心理进行品牌推广的策略102.1比附大腕以成就品牌102.2通过情感联系来打造品牌102.3掌握消费者的需求和心理
4、112.4通过事件营销推广品牌122.5珍惜消费群体13致谢14参考文献15...论消费心理预测学生：鲁龙武指导教师：（三峡大学成教学院）【摘要】消费者心理在品牌价值的实现中占据着重要的位置。在同样的商品效用前提下,消费者为什么要选择名牌?这在以往的研究中涉及较多,但是许多研究只是从消费品牌的商品原点出发,事实上品牌消费不仅是消费者个体的心理历程,也是整个社会环境作用的结果。文化消费在不知不觉中已延伸到消费者的消费行为当中,人们的品牌消费已成趋势。文章将通过已有的学科理论对消费者的品牌消费心理做出更全面的解释。【
5、关键词】品牌；消费者；文化消费；社会环境；1.品牌价值与消费心理的关系品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。品牌这种无形资产的价值，在现代市场营销和竞争中发挥着越来重要的作用，正如美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说：“只要‘可口可乐’...这个品牌在，如果有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”。这正是品牌的价值所在
6、。对于消费者来讲，首先品牌是一个符号，特定的品牌只和选定的产品和企业联系在一起，品牌具有排他效应，当消费者在选择一个品牌的时候，同时也是对其他品牌的暂时性的否定；其次，这个符号还代表了某种价值和情感。品牌是连接企业和消费者情感的纽带，每一个品牌都有与众不同的内涵。当我们选择“白猫”洗洁用具的时候，我们不仅仅是选择了“白猫”，隐藏在深处的是我们选择了上海，尽管目前上海产品已不能像20世经七八十年代一样红遍全国，但上海产品在很多区域、很广的年龄范围内依然代表了好的质量有些时候，品牌还代表了一种心理上的满足。当消费者在
7、必胜客喝下午茶的时候，才会真正感受到小资生活的情调。这种追求心理上的满足，影响了很多的年轻人。所以，品牌的价值，不仅仅是它的质量，更多的是它内涵的文化。当我们在推销品牌的时候，千万不要和消费者内心对着干，当女孩子们购买时装、化妆品、装饰品的时候，她们追求的是漂亮、新奇，能够在人群中突出。这类品牌在宣传的时候，重要的是突出产品给消费者带来的眼球吸引，价格并不是他们所关注的重点。雀巢咖啡在20世纪80年代初进入中国，当时的价格是20多元，但当时大学教授一个月的工资才100多元。只有发了财的个体户才能买得起，雀巢咖啡的
8、广告语“味道好极了”，不仅炫耀了其香浓诱人的味道，同时也洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样高档产品内心的想法，而且也非常简单地灌输了一种咖啡好喝的思想。相比之下，麦式咖啡“滴滴香浓，意犹未尽”这种比较深奥的广告语，就没有准确地把握消费群体的心理。...品牌功能与消费心理的关系1.1功能型品牌功能型品牌的主要作用是在消费者心中建立品牌与品类之间的必然联系，告
