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时间:2019-02-22
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1、.“快鹿牛奶”品牌推广策划书...目录0前言…………………………………………………………………………………11背景分析……………………………………………………………………………11.1“壮丽东南第一州”——淮安简介………………………………………11.2历史文化背景………………………………………………………………21.3公司简介——康得乐食品有限公司………………………………………31.4产品介绍——蒲菜…………………………………………………………42环境分析和品牌SWOT分析………………………………………………………62.1经济环境………………
2、……………………………………………………62.2技术环境……………………………………………………………………72.3文化环境……………………………………………………………………82.4竞争环境……………………………………………………………………82.5市场需求潜力………………………………………………………………82.6品牌SWOT分析……………………………………………………………93品牌创建…………………………………………………………………………103.1品牌介绍……………………………………………………………………103.2目标市场……………
3、………………………………………………………103.3品牌定位……………………………………………………………………114品牌推广…………………………………………………………………………114.1品牌推广目标………………………………………………………………114.2推广手段……………………………………………………………………125方案评估…………………………………………………………………………145.1可行性………………………………………………………………………145.2财务预算……………………………………………………………………16淮安快鹿牛奶
4、6、7月份推广策划案 前言 本推广策划通过对淮安快鹿牛奶的市场环境的分析,指定出切实可行的推广思路、战略、方法及明确的市场推广手段,使销售工作目标清晰,销售过程有据可依,从而实现增长6、7月份销量的销售目标。 情况分析 公司分析 ...公司简介:淮安快鹿牛奶有限公司主要从事奶牛饲养、乳品加工与销售为一体的综合型企业。现有员工400多人,其中高、中级专业技术人员50多人,另聘有国内外著名专家教授10多人为公司技术支持系统。公司拥有16个牧场,存栏奶牛4000多头,年产鲜奶13000多吨,所有牧场均采用瑞典阿法拉伐挤奶设备,实现工厂化、集约化
5、饲养,机械化挤奶;拥有国内一流的标准生产厂房和具有国际先进水平的乳品生产、包装、检测设备,年生产能力达40000吨。在行业中处于利基者的地位。企业文化 企业精神:忠诚勤俭,勇敢创新,和亲一致,超越昨天。 价值观念:吃的是草,挤的是奶。健康成长,放心牛奶。 经营理念:以质量取胜——消费者是我们的衣食父母,唯有以一流的产品优质的服务方可回报。 质量方针:坚持采标生产,严格过程控制,保持持续改进,满足 顾客需求。 产品分析 公司拥有16个现代化牧场,存栏奶牛4000多头,年产鲜奶13000多吨。拥有国内一流的标准生产厂房
6、和具有国际先进水平的乳品生产、包装、检测设备,年生产力达40000吨。主要生产巴氏杀菌乳、酸牛乳、含乳饮料三大系列产品,五种包装形式,30多个品种。产品质量指标经过国家、省、市各级质量监督部门检测连续16年100%合格。公司被淮安市人民政府首批授予“食品信得过单位”,2005年7月荣获“淮安市食品卫生等级A级单位”,2006年10月获得“江苏省质量信用企业”荣誉称号,企业资信等级AAA级。 主要产品类型 1 快鹿养生奶是根据中医固本益元的养生理论,结合现代人的饮食特点和习惯,精选红枣、浮小麦等本身具有切实养生功效的纯天然食材,并科学添加
7、锌、VB1、 VB等营养元素。通过生物提取工艺将牛奶和红枣、浮小麦等营养完美融合,使牛奶的营养价值更丰富,口味更独特,长期饮用有助于清心安神、润养肺经、补血益气。 2果园酸牛奶,采用新鲜牛奶添加果料经科学加工精制而成。本品口感细腻、口味独特、营养丰富、易于吸收、酸甜爽口、老少皆宜 3适应人群:各类人群 3 双岐酸奶 该产品以新鲜牛奶配以乳酸菌、双歧杆菌,强化了酸牛奶的营养保健功能.补充了人体肠道内双歧杆菌数量的不足. 消费者分析 消费者群体特征 人文特征:20-45岁,男女皆可,家中有老人或者小孩(孩子8-18岁,老人在50-7
8、0岁);中等收入水平,个人收入水平在1500元左右中高等教育程度 心理特征:注重生活质量,有自己的生活理念,注重身体健康,时刻关心家人的身心健康 消费行为特征:注重
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