电视旅游节目运营方式初探

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3、业2007届毕业生：倪宁[摘要]当全国的旅游业发展的同时，潜在的旅游市场让各大电视台都开办了旅游栏目，江西省的首个旅游日播型节目也就应运而生。在电视节目日益丰富的现在，如何让旅游节目能在众多不同类型电视节目占到一席之地显然是个需要值得思考的问题。如今的旅游节目不仅仅是单单给大家介绍单一的景区风光宣传片，而是要逐步的发展到融知识性、趣味性与一体的综合性栏目，让一些需要休闲娱乐的人们获取更多的旅游信息与服务。一个旅游节目的定位以及它所吸纳的观众群定位都要明确清晰，而以不同的广告运营方式也能使得栏目有更多的

4、经济创收。本文主要以江西电视台指南频《畅游江西》栏目组为例子阐述电视旅游栏目的定位，运作以及栏目的广告营销。[关键词]旅游节目定位旅游节目广告营销方式旅游节目与旅游市场的结合前言进入新世纪以来，由于受到“观众饱和、频道激增、卫视上星”三大因素的影响，使得我国各级电视媒体之间出现了交叉竞争的局面。观众日益饱和，电视媒体在数量上的竞争已经失效，而在品牌上的竞争日渐突出；有线电视网的普及和频道的激增，使得观众所能接受到的频道成倍增加，观众分流现象日益显著。有数据显示，1997年—2002年的六年间，我国电视

5、观众平均能够收看的频道增加了一倍，各频道都为争夺受众而使出了浑身解数。随着电视行业的发展，越来越多的电视栏目充斥着我们的视线。在这么多的不同类型节目当中，怎么样能让旅游节目能脱颖而出锁住更多观众的眼球呢？而旅游节目的日益增多，单一化的节目已经失去了观众眼缘，如何再一次的吸引观众关注这便需要丰富节目本身的内容以及一个新颖的栏目构架。而怎么使旅游节目与旅游市场的结合拉动栏目组本身的利益创收以及吸引更多广告商的投放都是值得思考的问题。1．明确清晰的节目定位定位是一个节目的灵魂，它决定着一个节目与其他节目的区

6、别。准确而又独到的定位，是一个节目是否有生命力的关键所在。所以，《畅游江西》节目在定位上有一个明确清晰的目标。《畅游江西》努力实践“锁定旅游、兼顾时尚”的定位，以“为旅游业服务、为旅游者服务”为宗旨，提倡“大家一起来旅游”的传播理念；为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁，为地方旅游业的繁荣，为旅游行业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。2006年，《畅游江西》针对市场开发、针对观众收视利益和需求进行的对应设计，由此产生了以旅游资讯为主线，时尚，娱乐并重的新的栏目架构，在每天晚

7、上的七点三十分黄金时段播出，充分制造栏目收视高峰。开展省内与省外的合作交流，丰富节目品种，提升频道品质。1．1内容指向性细化的子栏目定位旅游节目的旅游类型多种多样，大体可以分为单一风光型、实地旅游型。单一风光型比较简单，是纯粹的风光欣赏节目。实地旅游型则是采用演播室录制主持人串场与外景拍摄相结合的方式，为观众营造身临其境的感觉。以上两种方式互相融合，在此基础上加以创新元素开辟出新的节目框架吸引观众眼球。作为江西首个日播旅游栏目，目光并不仅仅停留在旅游产业，也不仅仅停留在旅行爱好者的资讯需求，《畅游江西

8、》的定位是：创建并真实记录人类普遍的“在路上”的生活状态。以观察者、体验者、监督者的多重身份，建立自身的传媒角色。成熟的栏目是自上而下，从定位至行为至视觉贯推而行，旅游栏目明确了栏目理念，确定了自身的战略目标、发展方向和形象定位，为栏目的行为和视觉识别确定了大的方向。所以《畅游江西》节目以四个不同的子栏目分别介绍不同的旅游资讯，侧重的给不同需求的观众介绍他们所要了解的资讯。子栏目——《旅游指南》：现在越来越多的人都喜欢出门旅游，而观众朋友怎么能在电视上看