湖南中烟工业有限责任公司卷烟品牌策略优化研究

《湖南中烟工业有限责任公司卷烟品牌策略优化研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号UDC密级编号幸I初大学CENTRALSOUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目湖南中烟工业有限责任公司卷烟品牌策略优化研究学科、专业⋯⋯⋯⋯⋯⋯玉赢．簧黑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．研究生姓名罗薇导师姓名及专业技术职务王璨副教授2012年11月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：日期：竺年旦月咝日学位论文版权使用授权

2、书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：竖导师签名]凼日期：旦年上月竺日摘要在经济全球化背景下，国内市场竞争国际化日趋明显。经过行业体制改革和发展，国内市场竞争日趋激烈。品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在，卷烟品牌发展已成为卷烟工业企业生存与发展的关键，培育大品牌，是提高湖南烟草竞争力的重要途径

3、。论文指出湖南中烟卷烟品牌存在品牌竞争力不强、品牌结构不合理、品牌结构偏低等问题，其原因是品牌组合有待优化、品牌文化冲突、品牌定位不明确。在对湖南中烟卷烟品牌发展的宏微观环境进行深入研究的基础上，提出湖南中烟卷烟品牌应实施优化品牌市场布局、强势品牌重点建设、加强品牌科技建设、提高营销管理水平等品牌策略优化建议，并从资源、技术、人才三个方面组织实施保障。关键词湖南中烟，品牌，市场环境，策略优化ABSTRACTInthecontextofeconomicglobalization，theinternationalizationofdomesticmarketcompetitionisbecomin

4、gincreasinglyapparent．Aftertherestructuringanddevelopmentoftheindustry,theincreasinglyfiercecompetitioninthedomesticmarket．Thebrandhasbecomethecenterofgravityofthevarioustobaccoenterprisecompetitionwherecigarettebranddevelopmenthasbecomethekeytocorporatesurvivalanddevelopmentofthecigaretteindustry,c

5、ultivatinglargebrands，isanimportantwaytoimprovethecompetitivenessofHunantobacco．Thepaperpointedoutthattherearelesscompetitivebrand，brandstructureisirrational，brandstructurelowTobaccoHunancigarettebranditsbrandportfoliotobeoptimized，conflictofbrandculture，brandpositioningisnotclear．ProposedTobaccoHun

6、ancigarettebrandshouldbeimplementedtooptimizethelayoutofthebrandmarket，focusonbuildingastrongbrand，tostrengthenbrandbuilding，toimprovethelevelofmarketingmanagementandbrandstrategytooptimizeonthebasisofin—depthstudyinthedevelopmentofthemacroandmicroenvironmentofHunanTobaccocigarettebrandsrecommendati

7、onsandtheimplementationofsafeguardsfromthethreeaspectsoforganizationalresources，technology,talent．KEYWORDSTobaccoHunanIndustrialCo．，Ltd．Brand，Marketenvironment，StrategyOptimizati目录第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯