大品牌研究分析模型

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1、15大品牌研究分析模型（1）文:dmworld1998【大中小】2010-04-3000:00:00评论:0条GRAVEYARD模型简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法这是反映品牌市场位置的一个基本模型。针对品牌认知的环节，通过对提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之间的内在关系来进行分析。其结果可以表现为如下的一个两维图。其中提示后知名度为X轴，提示前知名度为Y轴。  图里的曲线可将品牌分为四种类型：（1）正常（Normal）品牌，位于回归线周围，提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。（2）衰退(Graveyard)品牌，位于回归线右下方的品牌，其提示前

2、知名度相对于提示后知名度太低，显现出该品牌被消费者淡忘的趋势。（3）利基(Niche)品牌，位于回归线左上方的品牌，其提示前知名度相对于提示后知名度较高，这类品牌其品牌认知率虽然相对不高，但其品牌回忆率较高，消费者对其忠诚度较高。（4）强势品牌，位于回归线右上方的品牌，其提示前后知名度均很高，消费者对其忠诚度甚高，这些品牌大多是市场上的强势品牌。 因为这个模型只是从品牌认知的角度来分析，对品牌的市场状况反映不够全面。全面的分析还需要下一个品牌发展指数模型。品牌发展指数模型 从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接反映品牌市场现状的研究工具。品牌发展指数模

3、型主要回答如下问题：1、品牌的发展现状（用指数来表达，可以与竞争品牌横向对比，也可以与自己进行纵向对比）可以进一步分析品牌在各个细分市场的发展状况è2、品牌发展处于哪个阶段，面临的最主要问题是什么？主要的分析方法根据消费者对品牌的认知及购买行为，将消费者分析不同的组别，è而不同的组别说明了不同的问题及其需要的营销措施）–G1组：不知道品牌的消费者–G2组：不提示不知道，提示知道，但没有购买过的品牌–G3组：不提示知道，但不是第一提及，没有购买过的品牌–G4组：第一提及不提示知道，但没有购买过的品牌–G5-10组：。。。。。。Dm-BrandGoldSM品牌形象金字塔模型全

4、面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。由于品牌发展指数模型更多从行为上来分析品牌现状、了解品牌问题，而品牌规划更需要从消费者心理的层面来洞察品牌市场现状的根本原因。因此，达闻通用与中山大学教授共同开发品牌形象金字塔模型，这个模型是以国际品牌大师KELLER品牌理论为基础，结合达闻通用的多个品牌研究技术而创立的全面解构品牌的科学工具。它主要由5个部分组成：品牌显著性、产品表现、品牌个性、品牌判断、情感利益、品牌关系。这5个部分分成4个层级由低到高组成了品牌形象金字塔。作为一个全方位对品牌进行检验的模型，它能够解决品牌定位、品牌核心价值确认、品牌问题挖掘等各类

5、品牌研究问题，为品牌规划提供全角度的科学分析支持。Dm-BrandGoldSM品牌形象金字塔模型Dm-MatrixSM品牌发展矩阵利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。利用品牌形象金字塔作进一步的分析，我们可以清晰地看出品牌的发展是属于哪个阶段。与GRAVEYARD模型分析不同的是，由于采用的是全方位品牌研究数据，其分析结果可以解释一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段，明晰品牌的发展空间及相应的营销策略，并能够提早察觉强势品牌的衰退前兆，确保品牌的健康发展。对于全国性品牌来说，这个模型与各城市、各地区进行关联分析，可以勾画出品牌在各

6、区域的发展阶段，从而有效确立有区别的营销推广措施。产品优劣势研究模型了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度产品是品牌的一个核心组成部分，消费者对品牌产品功效、性能等具体产品属性方面的评价直接影响了品牌在消费者心目中的价值。因此研究品牌首先需要研究消费者对产品的需求以及品牌在这些需求上的表现。产品优劣势研究模型解决的就是此类问题。研究结果1：消费者有哪些需求？各类需求对购买的影响程度如何？研究结果2：品牌产品在消费者的需求因素上，哪些是优势点？哪些是劣势点？经典品牌形象定位研究模型图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。通过问卷数据收集，得

7、到各主要品牌在各品牌形象上的表现得分，经过统计分析后，就能将各品牌的形象定位以下面二维图的方式呈现出来。这个图有很多的读法，这里介绍最常用的两种1、发现品牌的定位特性，寻找定位空白点从品牌点到原点连成一条直线，再从某个形象特性点做一条到这条直线的垂直线，交*点与品牌点越接近，说明这个形象特征点与这个品牌的关系度越高。与各个品牌点距离均较远的特征点就是定位空白点。2、了解最直接的竞争品牌从两个品牌点到原点连成2条直线，这两条直线的夹角越小，说明它们的竞争程度越高。Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型专注于品牌个性形象，可以用于定