互联网 时代音乐节的创新策略

《互联网 时代音乐节的创新策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、互联网+时代音乐节的创新策略-新闻学互联网+时代音乐节的创新策略刘家虎2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”所谓“互联网+”，它代表一种新的社会形态和先进生产力，是互联网思维的进一步实践。“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作

2、用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。以互联网的思维和力量促进传统行业深度发展，甚至创造出新的发展生态。互联网金融、电子商务、在线观影等都是互联网+的产物。那么，互联网+时代里，备受年轻人追捧、带动地方产业发展、促进广播品牌形象的音乐节该怎么玩？传统音乐节面临的发展趋势你可能听说过迷笛音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节、敦煌大漠音乐节、玩石音乐节等一系列国内著名音乐节，其中迷笛作为国内第一个原创音乐节，已连续成功举办12年，被称为中国的“伍德斯托克”；而草莓音乐节更是宣扬了一种充分

3、享受音乐和生活的态度，备受追捧。纵观国内市场，无论是现有成功音乐节案例，还是各类成熟条件，比如本土艺人影响力的提高、爱好者人群更加广泛，加上音乐节本身承载力强、有利推广，还有政府支持、政策保障，音乐节都极具发展潜力。只不过传统音乐节没有了新意，而走在时代前端、具备互联网+思维的人迎着大潮，带来了音乐节的新生。在深入研究如今互联网+时代特色和音乐节自身特点的情况下，可以推出3大创意主题：“城市理想”，针对城市品牌推广，突破传统演出模式的局限，“一个音乐节，一部纪录片”，音乐和影像标记城市符号记忆，成为城市的“文化名片”；“用音乐看世界”，针对旅游景区和自然风光，体现绿色环保概念；“品

4、牌中国梦”，针对企业和品牌，最贴近大众、最真实体验、最全方位展示，打造品牌中国梦。在互联网高速发展的信息社会，人们需要释放压力，需要打破电子屏幕，进行面对面的线下情感交流，音乐节就是提供了一个很好的平台。人们需要在音乐节上，没有狂躁的死亡金属，也不利用嘈杂和喧嚣来寻找暂时的存在感，更不会带去一地令人讨厌的垃圾，这里有的只是对音乐和生活的原始向往，它以流行音乐和休闲为基础，倡导自由、环保、释放和激情，是一场别开生面的户外大派对，零PM2.5的音乐节，在互联网+时代诞生，并将生机勃勃。OXO模式+5亮点用音乐节打造新生活方式著名导演李响说，”音乐节并非是一种单纯的演出体验，而是户外的一

5、种生活方式”。作为互联网+的产物，音乐节应该有全新的商业模式OXO，并以此来打造理想时代音乐节。所谓OXO，是中国第一个真正意义上的互联网+音乐节商业模式，“它有XXOO的激情，更有XO的顶级追求”，X代表了理想、激情、乘法符号和未知数，理想之旅音乐节就是用“理想”这个概念将线下音乐节和线上互联网结合，以概念贯穿线上线下，真正做到互动；线上乘线下，让音乐节和周边的价值翻倍；更重要的是，将崭新运营方式植入到互动中，以”未知”的面貌带来更加新鲜的音乐节体验。极致化的思维解决传统演出中的痛点，更主流的国际一线乐队和艺人、更舒适的音乐节环境、更靠谱的交友平台、更多不一样的时尚区域、绝对好玩

6、的品牌体验，这5大亮点让音乐节不只有音乐，更有生活方式和场景的浓缩。诸如APP建立观众粉丝社区，让用户参与演出前期内容策划；视频线上整合，做节目化视频内容；既有传统的跳蚤市场，又打通线上线下互通的电子商务平台，让更多的人参与进来；更有激情玩转二维码环节；融入的电商庙会的形式也更加新颖好玩；除此之外,还有搭讪广场、极限运动、垃圾回收置换站、娱乐体验等周边配套活动、设备，也都在理想音乐节上变成现实。自今年初，优酷和土豆音乐中心正式合并之后，全新的优酷土豆音乐中心也在悄然发生着一些“内在”变化，进行着诸多行业创新与尝试。而这些创新，则重点体现在音乐节O2O两大战略上。这也就意味着，视频网

7、站努力将音乐产业上下游建立合作，或主办或联合举办音乐节实现线下付费并与线上直播打通，发挥互联网视频平台“用户留存”的核心优势，一方面打通线上线下的用户，把线上和线下看演出的人变成一拨人，持续不断地和平台产生互动。另一方面优酷土豆打通线上线下全服务体系，从视频网站会员向娱乐体验会员转型。除了音乐节线下活动加多元化的内容布局，O2O模式将被优酷土豆广泛应用到更多领域，开启会员服务的全新格局。最鲜明的地域特征与城市魅力每一座城市都有自己的个性标签，每一座城市都有自己的文化底