基于移动互联网商业模式的比较研究——以app store和移动mm模式为例

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1、分类号：F626密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10057研究生学号：09818023基于移动互联网商业模式的比较研究——以AppStore和移动删模式为例Thecomparativestudyofbusinessmodelbasedonmobileinternet·ApPstoreandchinamobilemarkettobeexample专业名称：企业管理指导教师姓名：朱磊教授研究生姓名：张薇申请学位级别：管理学硕士论文提交日期：2012年3月论文课题来源：自选项目学位授予单位：天津科技大学天津科技大学学位论文原刨性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所

2、取得的成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果内容，也不包括为获得天津科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：漱日期：2Df埠；月Io日知识产权和专利权保护声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师具体指导下并得到相关研究经费支持下完成的，其数据和研究成果归属于导师和作者本人，知识产权单位属天津科技大学；所涉及的创造性发明的专利权及使用权完全归天津科技大学所有。本人保证毕业后，以本论文数据和资料发表论文或使用论文工作成果时署

3、名第一单位仍然为天津科技大学。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：猫杰日期：劫J2年孑月，D日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，同意公布论文的全部或部分内容，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密[1(请在方框内打“√”)，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密l习(请在方框内打“、J”)。作者签名：薇教日期：溯≥年；月／o日导师签名：墓多日期：p／乙

4、年≥月夕日7』1々乃摘要当今，全球移动互联网发展迅速，移动互联网在各个国家扮演的角色越来越重要。移动互联网领域集中了全球顶尖的移动网络运营商、互联网运营企业、终端制造商、内容及应用软件开发商，形成了一个全球性竞争与合作的复杂生态系统。移动互联网产业链条上相关企业，都在思考现有商业模式的不足，为商业模式的创新做准备。苹果应用商店自2008年7月正式上线以来，其独特的AppStore模式为应用程序开发者提供了一个开放的平台，开发者上传应用产品，苹果与开发者就应用销售收入进行分成。这种模式不仅满足了用户对终端应用内容的多样化和个性化需求，而且成为微软、谷歌、三星及中国移动等产业链上企业争相模仿的商业

5、模式。应用商店模式是基于移动互联网的成功商业模式，通过研究目前全球应用商店市场规模和软件规模，运用文献综述法和案例比较法，选择其中最具代表性的不同主导者参与的应用商店模式——ApPStore和移动MM(Mobilemarket)作为比较研究的对象，从主导者参与者动机、锁定策略、应用平台支持的软件类型进行比较研究，得出两种模式的优劣势。由此提出基于移动互联网的移动MM模式的创新方向。本文只是选择基于移动互联网的众多商业模式中的一种成功模式作为研究主体，针对其中两种模式进行比较研究，涉及的两种商业模式仅仅是移动互联网产业价值链上应用平台的不同提供者，不能完整的反映移动互联网其他典型商业模式的优点。

6、其次是在比较研究中，仅从平台主导者的角度对两种模式的主导者动机、锁定策略和应用平台运行的操作系统等方面进行了比较，没有从移动互联网的产业链整体进行研究。关键词：移动互联网；商业模式；产业链；盈利模式ABSTRACTToday,AstherapiddevelopmentofglobalmobileIntemet，mobileinternetinvariouscountriesplayanincreasinglyimportantrole．Thefieldofmobileinternethasfocusedontheworld’Sleadingmobilenetworkoperators，Inte

7、rnetoperatingcompanies，terminalmanufacturers，contentandapplicationdevelopers，haveformedthecomplexecosystemofaglobalcompetitionandcooperation．Theindustrialchainofmobileinternetrelatedbusinessesarethink