《艾兰得营销推广》doc版

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1、艾兰得社区推广案活动主题：“情系患者爱暖社区”大型公益活动主办单位：江苏艾兰得营养品有限公司承办单位：淮安嘻哈国际活动时间：2011年7月——8月活动地点：淮安地区大型社区目的企划根据目前艾兰得关节活素在淮安的销售态势，结合市场实际，必须有计划地通过一系列社区推拉促销活动的开展，不断提高产品的认知度和品牌知名度，拉动产品的终端销售，推进企业营销工作的开展。主题企划：突出服务、健康宗旨，汇报社区、回报业主。服务社区，艾兰得献真情健康生活，艾兰得齐努力海报企划：体现亲情化、趣味化、个性化、感人化诉求，简洁凝练，言简意赅，诉求明确到位张贴海报投放宣传

2、单(直投入户)短信息群法广告淮水安澜广告推广诉求目标群体：社区（小区）的居民。□主诉群体：产品指向的消费者★活动方式和内容：1．各市场部组织开展社区推拉促销活动。以分组方式进行，每组4人，时间选每周的双休日开展。2．布展：1）拉横幅。“艾兰得大型免费健康服务活动”、“艾兰得关节活素服务社区健康居民”；2）摆展桌。以两张小方桌为宜。小方桌铺展公司的展布；3）产品陈列。可摆成各种形状的图形；4）资料摆放；5）准备血压测量仪一套、体重测量仪一套；人体元素测量仪一套6）抽奖箱、奖品摆放。3．由促销人员向小区居民开展义务量血压、称体重、人体元素健康检查，

3、分发产品宣传单，发给抽奖卡正联1张，参加现场抽奖。告知凭答卷到当地参与活动的药店购买艾兰得，会有更精美的礼品赠送。4.抽奖箱里放入编号的抽奖卡副联，由主持人选定参与者2-3人来抽奖，抽出的副联编号即为本奖项的获奖编号。消费者凭正联领奖。准备工作活动联络：每次活动前3天，由各市场部派员与各小区管委会、小区药店联络活动适宜，寻求支持。步骤如下：1、准备好活动发布资料（海报）样报；2、前往小区与物业公司经理，联系具体事宜；3、确定具体时间、地点。活动告知：每次活动前2天，由各市场部派促销员到小区宣传栏张贴海报、投放宣传资料、短信群发入户。时间和场地：

4、双休日为宜，生活居住小区、花园小区、大型公共场所等。活动预算：总费用:项目明细费用1.条幅：2.宣传资料费用:××元1）产品知识宣传单：××张*×/张=××元2）好消息(含答卷):××张*××元/张=××元3.奖品费用：××元1）一等奖(×名)：××元2）二等奖(×名)：××元3）三等奖(×名)：××元4.药店派发礼品费用:××元★活动用具及资料准备：活动前一天，由各组长负责派员检核备齐。检核要项：1.活动海报及宣传单、问卷2.小折页3.产品宣传单4.产品样品5.横幅、桌布及活动展台6.血压仪及体重测量仪等相关服务所需工具7.抽奖箱、抽奖卡（正

5、、副联）8.奖品9.礼品活动主要内容1、“情系患者爱暖社区”“健康直通车”。医疗小队深入社区，举办健康讲座、发放宣传报纸、、现场专家义诊。2、“情系患者爱暖社区”之帮扶行动。登记客户资料，手术援助，检查减免、建档。3、“情系患者爱暖社区”之“医患互动健康有奖”活动。让社区居民在游戏中体验互助合作，游戏中获胜的，赠送明德奖品。（阶段性）★具体操作细案1，活动场次安排场次时间地点第一场10月10日日上午++小区广场2，活动前期准备工作（1）与红十字会有联系的人员，沟通洽谈合作，推动此活动。（2）前期宣传品及现场物品的筹备（宣传相关物品、礼品、桌椅等

6、物品）3，活动期间操作细则：（1）到社区后，专人负责整个活动场所的协调和管理：物料清点，人员配置及分工，活动时间掌控。（2）讲座、义诊期间，专人负责宣传资料的发放。讲座大概半小时。（3）拓展游戏规则：（游戏次数和时长视时间而定。）（此活动仿写）4，活动后期操作：（1）客户回访（2）来院患者的“绿色通道服务、国庆优惠活动”（3）社区活动效果总结.（后期续写）★社区活动物资预算1，社区宣传展牌+块，尺寸60*80（展牌一：江城名医堂包装、活动广告、安氏技术包装、肛肠癌宣传内容）。2，客户档案表600份（客户登记后发放）。3，礼品（利用现有礼品）如“

7、肛肠健康手册等。4，宣传海报、条幅（宣传海报提前1天贴入社区中）。5，报纸（制作印刷一份报纸，内容为肛肠疾病知识、直肠癌相关知识、健康饮食、活动硬广）。6，社区活动VIS形象：帽子、文化衫、矿泉水、“社区活动志愿者”旗帜。★活动说明：宣传物品中礼品、宣传海报都是已经安排制作或制作完成的。社区宣传展牌、条幅、帽子、文化衫、矿泉水、旗帜等物品，预算