钻饰设计的构成形态与消费心理的关系研究

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1、天津商业大学硕士学位论文钻饰设计的构成形态与消费心理的关系研究姓名：郭瑞申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：黄作良2012-05摘要本研究的目的在于，随着社会经济的不断发展与人们生活水平不断提高，以及我国钻石进出口总额保持高速增长，在中国己成为全球第二大钻石消费市场的背景下，通过研究钻石构成形态以及相关联的消费心理，为国家政策扶持钻石消费市场，以及进一步满足消费者对钻石的需求提供理论和实践上的支撑。根据钻饰构成形态的七个种类，将其具体分为两类：一类以强调有规律和秩序的形式为主，基本形态的变化也是在可预见的秩序范围内进行，有重复、近似、渐变、发射与结集共五种；另一类则以强调不同形态

2、的差异、变化与对比为核心，包括对比和变异这两种。并根据消费者的消费体验以及钻饰消费需求因素，通过问卷调查等实证研究，总结出钻饰消费心理：包括彰显身份、表达爱情、祈福、追求品牌和高品质生活、追求精神享受与表现个性共五方面。钻饰的各构成形态有着不同的象征寓意，重复体现着整齐与秩序的节奏感、近似体现着具有丰富感的共性差异、渐变体现着规律性的过渡、发射体现着动感扩散的空间感、变异体现着从属于共性中独特的个性、结集体现着运动中的疏密节奏、对比体现着彰显个性差异。而钻饰象征寓意需要满足消费者的消费心理需求。因此，设计调查问卷，并通过对北京、天津、深圳三地的市场进行走访与调查研究，并进行数据分析，来

3、研究二者之间的联系。结果表明，发射形态和重复形态与“追求精神享受与表现个性”的关系最显著，结集形态与“表达爱情”和“祈福”的关系最显著，渐变形态与“彰显身份”的关系最显著。近似形态与“追求品牌和高品质生活”的关系最显著因此对不同钻饰消费者的需求、消费心理的满足就需要考虑不同的构成形态，从设计的角度研究钻饰的营销。关键词：钻饰设计；构成形态；消费心理；AbstractAlongwiththeupturningofsocialeconomyandlivingstandardsinrecentyears，thetotalvolumeofimportsandexportsofdiamondin

4、Chinaincreasessharply,andChinabecomesthesecondbiggestconsumermarketintheworld．，nlepurposeofthisresearchistonationalpolicysupportdiamondmarket，andfurthertomeettheneedsofconsumerstothediamondtoprovidetheoreticalandpracticalsupportbytheresearchbetweenthediamond’Scompositionandtheconsumptionpsycholo

5、gy．Therearesevenkindsofdiamond'scomposition，whichcanbeclassifiedintoconcretetwotypes．Oneismainlythecompositionunderliningdisciplinaryandorderlyform,andthechangeofbasicshape，containingfivekindswhicharerepeat，similarity,gradient，emissionandconcen订afion，proceedsinforeseeableorderrange．111eothertype

6、，includingcomparisonandvariation，istheoneemphasizingthedifference，changeandcontrastofdissimilarshapes．Inline、Ⅳiththeconsumerexperienceandconsumerdemandofdiamond，andthroughtheempiricalresearchofquestionnairemethodandSOon，therearefivekindsofconsumptionpsychologyofdiamondwhicharerevealingidentity,e

7、xpressinglove，blessing，pursuingbrandsandhighqualitylife，aspiringspiritualenjoymentanddemonstratingindividualcharacter．Diamond’scompositionsmeansomethingdifferent．Repeatstandsforrhythmoforderliness，similaritysignifiesrichcomm