绿源柠王柠檬果醋广告策划书健康美丽喝醋来

《绿源柠王柠檬果醋广告策划书健康美丽喝醋来》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、绿源柠王柠檬果醋广告策划书健康美丽喝醋来广告客户：四川省安岳县绿源柠檬发展有限公司策划公司：四叶草广告工作室策划人：某某人完成日期：2010-12-20策划书编号：1520目录：第一部分前言·······················1第二部分正文一、市场分析1、市场及营销环境分析·····················12、消费者分析························23、产品分析·························44、企业分析·························

2、45、竞争产品与竞争企业分析···················66、竞争产品的广告分析·····················77、销售分析·························78、企业营销战略·······················7二、广告策略1、广告目标·························82、广告地区·························83、产品定位策略·······················94、广告诉求策略··················

3、·····95、广告表现策略·······················96、广告媒体策略·······················10三、整合营销策略1、整合营销传播的一致性主题·················112、人员销售策略·······················113、促销策略························124、公共关系策略······················12四、广告实施计划1、广告目标和整合营销目标··················132、广告的表现··

4、·····················133、广告媒体计划实施方案···················174、促销活动实施方案·····················185、公共关系活动的实施方案··················186、广告预算及其分配·····················19五、广告效果评价1、广告效果监控评估的目标···················192、广告效果评估测定的方法···················203、广告效果测评的实施计划···············

5、····21第三部分附录（一）广告调查中的原始资料和数据···············21（二）市场调查问卷·····················21（三）广告效果评估与测试的问卷················23（四）其他附录材料·····················25第一部分前言：绿源柠檬发展有限公司的柠檬深加工产品中，柠檬果醋具备很大的市场潜力，符合当今社会都市女性追求美丽、健康的饮食潮流，但是知名度甚低，占有的市场很小。本策划旨在为这一柠檬饮品做宣传，使之真正进入人们的视野，并初步占据一定美容

6、健康类饮品市场。通过市场调研，将产品的诉求对象定位为15-45岁的女性，重点放在大学生及都市白领身上。广告采取层层推进的方式，范围由小到大，首先在省内各大城市开展宣传。采取整合营销的方法，各种宣传活动相互配合进行，弹性时间约为半年。力求达到使受众了解、记忆并主动尝试的广告效果。第二部分正文一、市场分析1、市场及营销环境分析（1）市场概述果醋属于水果深加工产品，是与果汁相似的饮品。国内果汁饮料市场的大规模启动是在2001年，当年3月才上市的统一鲜橙多，短时间内就出现脱销现象，中国人在碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料

7、阶段之后进入了果汁饮品阶段。至今，果汁饮料市场的品牌格局经历了以下三个发展阶段：即2000年以前的无强势品牌阶段，2001年的统一独占市场阶段和2002年以后的多家品牌围攻统一阶段。统一鲜橙多的成功，不仅大大刺激了统一的业绩，也刺激了竞争对手，从2002年开始，可口可乐、康师傅、汇源等国际、国内品牌纷纷跟进，市场呈现出大小品牌在各条战线围攻统一的态势。截至目前，中国的果汁饮料市场仍被这几家大企业抢占瓜分着，小品牌的果汁饮品市场占有份额都十分有限，几乎只能在地区内推行，无法进入全国市场。但是在顾客需求日益多元化的今

8、天，越来越多细分市场的出现为饮料市场的二三线品牌提供了更多颠覆原有市场格局的可能。中投顾问去年发布的《2009－2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，我国果醋饮料拥有惊人的市场潜力，未来几年，我国果醋饮料有望维持每年数倍的高速增长。2010年，我国果醋市场规模有望达到20亿元，2012年市场规模有望突破50亿元。果醋作为一种新型的果类饮品，目前仍没有哪一家