现代领翔汽车网络营销策划书

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1、目录一、市场调研2(一)汽车市场现状分析2(二)消费者分析2(三)竞争者分析3(四)自身分析3二、网络营销策划  4(一)目标定位4(二)各阶段采用的网络营销方法41、产品发布初期采用的网络营销方法42、产品成长期采用的网络营销方法63、产品成熟期采用的网络营销方法7三、效果分析8四、费用预算9第9页共9页现代领翔汽车网络营销策划书一、市场调研(一)汽车市场现状分析“十一五”以来,随着“节能和新能源汽车”战略的明确提出,国家投入新能源汽车项目的预算为11亿元,结合地方政府和企业的投资,预计“十一五”期间国内在新能源汽车方面的投入将超30亿元。作为发展

2、中国家,我国面临的挑战比发达国家会更加严重,我国政府高度关注新能源汽车的研发和产业化。在能源和环保的压力下,新能源汽车无疑将成为未来汽车的发展方向。  中国汽车行业前景广阔,预计2009年汽车产量将达到1273.7万辆,2010、2011年将持续保持增长,预计增长率在19%至20%之间。2009年中国将成为世界第一汽车生产大国,同时中国汽车消费量占全球总消费量比例已达12%,在2015年左右国内汽车销售也有望超过美国,成为第一大汽车消费市场。到2020年,中国本土汽车产量将达到2000万辆左右,其中两成产品将进入国际市场。(二)消费者分析(1)时尚、

3、动感成为主流设计元素从造型上两厢车、旅行车、MPV、SUV和三厢掀背式设计受到欢迎,两厢车已经完全为中国消费者所接受。未来运动、时尚元素的应用将逐渐为消费者所青睐。对消费者购车选择原因的研究发现,车型外观在消费者选择要素中,仅次于价格列第二位。消费者对于产品风格的喜好,运动、大气和时尚排在前三位(2)对车身大型化的喜好依然存在中国消费者对车内空间和车身尺寸有一定的要求的需求,在中国车身加长带来的不仅是销量的增长,甚至还有品牌溢价。(3)格外看重车辆的配置和装备的细节设计(4)汽车消费的个性化需求开始显现消费者对个性化的追求不仅体现在产品设计方面,也体

4、现在契合消费者的个性化心理需求方面,所以个性化设计并不完全等于独特外型,彰显个性的品牌主张也能满足消费者对个性化的需要。(5)环保概念很快将会转化为对混合动力车的实际购买第9页共9页高油价时代加速新能源车破茧而出。混合动力将成为其中最先市场化的车型。但在成本无法大幅下降前,混合动力对于消费者更多只是一个概念,外型和品牌的影响力非常重要,同时,油耗指标也将成为消费者选择混合动力的重要标准,而在混合动力车市场化的初期,环保概念也是消费者选择的重要理由。(一)竞争者分析(1)现代领翔将其对手定位在雪佛兰景程、雪铁龙凯旋以及奔腾这样的中级车上,从销量上看,景

5、程和奔腾平均月销量在3000-4000辆,这也正好和领翔的销售目标差不多。(2)外观及内部空间车型长×宽×高(mm)轴距(mm)现代领翔4815×1832×14752730雪佛兰景程4820×1807×14502700雪铁龙凯旋4802×1773×15122710一汽轿车奔腾4705×1782×14652675和这些中级车相比,领翔占有优势,这说明领翔的内部空间更宽敞一些。动力方面,领先配备的2.0L和2.4L发动机能够提供更丰富的选择,相比起来,景程和凯旋都只有2.0L一款发动机。(3)配置方面来看,领翔也并不吃亏,在新版本中增加了很多高档功能之后

6、,领翔的配置的确达到了较高的水平,除了凯旋配置更高一些之外,领翔要比其他几款车功能更加丰富。(4)价格方面车型官方价格(万元)雪佛兰景程13.78-16.28雪铁龙凯旋14.98-20.48一汽奔腾15.18-20.88现代御翔16.58-22.38现代领翔15.58-22.88(二)自身分析2009年“现代领翔”将有6款车型将要上市,具体的价格如下:2.0GLMT售15.58万;2.0GLSAT售16.98万;2.0DLXAT售17.48万;2.4GLSAT售18.38万;2.4DLXAT售19.88万;2.4TOP售22.88万。“现代领翔”搭载

7、了第二代θ发动机,其前身技术曾输出到三菱和戴姆勒等企业。由于双CVVT连续可变气门正时技术,以及VIS可变进气歧管技术,相比第一代,第二代θ发动机功率提高13%,同时油耗则会降低6%;而2.0L第9页共9页发动机最大功率可以达到121KW,堪称同级最强,具备“超五星级动力”的实力。同时,由于搭载5速H-Matil手/自一体变速箱,“现代领翔”的动力传输变得更加顺畅。“现代领翔”通体采用高刚性材质,搭载6安全气囊,并在ABS、EBD的基础上配备有先进的ESP车身稳定控制系统,比以往SONATA车型的安全配置都要高出不少。“现代领翔”内部一体式的中控台,

8、配备了智能钥匙、一键启动系统、集成音响控制、手机蓝牙免提控制等多个按钮的真皮桃木多功能4副方向盘;蓝白相间的

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