感晴感冒药广告策划书

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1、感晴感冒药广告策划书制作：XX广告策划公司目录开篇语一市场分析1感冒药市场状况与前景2竞争产品与分析3消费者分析4市场规模和发展潜力二产品介绍1产品名称及与同类产品比较之优势2产品包装3产品药理三产品上市与推广1产品理论2产品定位3产品功能4产品周期5产品销售渠道四广告战略1广告主题2广告目标3广告诉求4广告形式与表现1）影视2）平面3）活动五媒介战略1媒介目标2媒介选择与整合3发布时机与媒介量的分配六战术推进1创意计划2媒介计划3预算4发布与评估开篇语据美兰德信息公司医药调研部的一次大型定量调研结果表明，在2001年这一年中，北京、天津、重庆、上海、广州等20个城市中有82

2、%的居民患过不同种类的疾病。在各种疾病中感冒是最常见的病症，在近一年里有约57%和78.7%的居民患过咳嗽和感冒。远远超过妇科病、哮喘、糖尿病等其它种类疾病，表明感冒对人们日常生活的影响日益突出。第一章市场分析感情感冒药广告策划书第三页一感冒药市场的状况与前景1感冒药市场概况感冒药是一种重要的OTC（非处方）药。随着季节的变化，感冒人群不断扩大，使得感冒药成为人们经常购买的一种非处方药。其市场前景极为广阔，可获得的利润值非常大，它已成为一个重要的市场。2已存在产品概况2000年11月发生的“PPA”事件后，各品牌感冒药进行了一场新的角逐，结果是白加黑、银得菲、新康泰克、百服宁

3、、感康、康必得、泰诺和快克占据了市场的大部分份额。竞争产品市场占有率感情感冒药广告策划书第四页二竞争产品分析1白加黑1）产品定位:“快速治疗”、“不含PPA”、“抗病毒”、“白天不嗜睡”、“全面呵护”.产品规格零售价功能白加黑每片含日用片夜用片￥10.23解热镇痛止咳药世一治感佳胶囊12粒/盒￥13.86病毒性感冒，伤风感冒及各种感冒引起的发烧快克（复方氨酚烷胺胶囊）10粒/盒￥10.78退热镇痛感冒用药。用于伤风引起的鼻塞、咽喉痛百服宁(成人)10片装每片含500毫克￥8.8退热止痛主要用于头痛、发烧及与喉痛康必得.12片×2板/盒￥5.5用于由感冒引起的鼻塞，流涕快克（复

4、方氨酚烷胺胶囊）10粒/盒￥10.78退热镇痛感冒用药。用于伤风引起的鼻塞、咽1）广告诉求：国内第一次采用日夜分开给药的方法，白天黑夜服用组方成分不同的制剂感情感冒药广告策划书第五页三消费者分析1主要消费人群老人、孩子、户外工作者、上班族、体质弱者是主要感冒人群。1他们的购买习惯目前，城市消费者选择感冒药大都选择西药和中成药，他们认为西药的药效快，而中成药的副作用小。四市场规模和发展潜力有数字表明，感冒药、止痛药、肠胃药、皮肤药、五官科用药五类药品占据了国内OTC的主体，其中，感冒、呼吸道药品83种，占OTC的33%。城镇居民在OTC消费上，感冒药占85%。据业内人士预测，目

5、前我国OTC市场约有近200亿元的容量，而感冒药的年销售额在20至100亿元，可见这是一个巨大的可开发的市场。第二章产品介绍感情感冒药广告策划书第七页一产品名称名称：感晴达到效果：（1）对于传播：好记，上口（2）对于竞争：沟通能力强于任何名字在感情被人们逐渐淡忘的今天，用“感晴”这个名字可以唤起人们埋藏于内心深处的感动与共鸣。（3）对于定位：开放式定位，适合所有人（4）对于诉求：可以清晰地将卖点表达出来贴近产品，“感冒的晴天”（5）对于创意：（6）对于品牌：品牌成长需要一个漫长的过程感晴可以缩短成长周期二产品包装包装说明：字体：华文隶书颜色：蓝色包装：白色效果：增强远视力，易

6、于辨认感情感冒药广告策划书第八页三产品药理药理：流感病毒的感染是通过病毒表面的凸起完成的。当病毒进入体后，病毒表面的凸起就会附着在人体健康的细胞上，而当被感染的细胞达到一定数量时人就会患感冒。该产品可以在人体内形成一种隔离层，将病菌与健康细胞分离，控制病菌再生，彻治疗感冒病毒。不含嗜睡的药物成份。第三章产品的上市与推广感情感冒药广告策划书第十页一产品理论分离病菌群，控制其再生，使其自行消亡。二产品定位1功能定位：专治病毒引起的感冒2人群定位：定位于上班族、老人、孩子、户外工作者和体质弱者。3价格定位：分析：消费者在选择感冒药时除品牌是重要考虑因素外，价格也是考虑的重要因素之一

7、。调查发现，有超过6成的消费者可以接受每盒单价在10元以上的感冒药，而每盒单价在10元—15元之间的感冒药被消费者接受的比例最高。可见，并不是将价格定的越低越容易被消费者接受，事实证明，将价格调低，反而会使消费者对药效产生怀疑。结论：将价格定位在12元左右。4地区定位：黑龙江省市区5周期定位：三个月感情感冒药广告策划书第十一页三产品功能近点：治疗病毒引起的感冒、发热、浑身不适远点：抗病毒重点：无不良反映，如嗜睡卖点：分离病毒群，不伤害健康细胞回避：杀死病菌开发：治疗SARS四产品周期及策略1）导入期（半