市场营销调研策划书正版

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1、关于眼镜市场调研策划书一、调研背景5000万副眼镜的年需求量，200亿元人民币的年销售额，10%的年增长速度，这就是中国眼镜零售业所面临的市场。据统计，我国配戴眼镜的人口每年有不断上升的趋势，城镇居民的眼镜更换频率约为每3—4年一次，大城市约为2—2.5年一次，由此计算，当前中国眼镜市场的年需求量远在6000万副以上。随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要更好地了解

2、目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。围绕这一问题进行调研深入了解眼镜市场！二、调研目的1.了解德州市眼镜零售商市场需求与竞争状况。2.研究在眼镜这一领域消费者心理特征。3.了解人们对眼镜的需求。4.了解眼镜需求增多的原因以及影响。5.了解人们对眼镜的消费习惯。6.给消费者提出一些合理化的建议。三、调研内容为了达到调研的预期目的，本次调研的主要内容将重点涉及以下几个方面的内容：1．被调查者的基本信息包括年龄、性别、收入等。2.了解影响人们购买眼镜的因素。3.人们对于眼镜越来越多需要有什么自己的想法和建议。4.对购买眼镜的偏好（品牌、款式、颜

3、色）。5.对眼镜购买所能承受的价格以及购买眼镜的方式。6.特别调查大学生对眼镜的需求。7.对于这一现象专家及内部人士的看法。四、问卷设计这一项目是深入实际生活，对居民消费者等不同人群进行的问卷调查。问卷调查第一部分是12个选择题，第二部分是3个问答题。每个问题都是真实回答的，与我们的生活都息息相关，信息相对真实，详细情况参照附件。五、调查方式及其对象考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷600份.采取定点随意抽样的调查方法，分别步行街街头、德州学院、德州一中、小区、眼镜行拦访，以进行街头面访为主，以及入户和文案研究为辅。调查涉及7个调查地点，对不年龄

4、，性别进行调查。问卷共有700份，25人进行一个星期的调查。有关调查详情表调查地点调查人员调查份数德州学院张某等100步行街、一中王某等200AB两个小区徐某等200AB两个眼镜行韩某200表1六、调查监督与控制1.调查工作由小组组织访员完成，正式调研过程中的督导工作由我们小组组员全程负责，以确保调研工作的质量。2.量控制与复核：次调研的复核率为25%，其中15%为电话复核，10%为实地复核。我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废。为确保科学高效的完成调研工作，我们小组将作为专项小组为客户服务。七、数据的整理和分析1.输入和处理：参与此项目的所有数

5、据录入人员及编码人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入的质量；数据处理采用SPSS软件进行分析。2.提交：由小组向客户提交调研报告书一份及所有原始问卷，并提供包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的光盘一份。如有需要，我们将向顾客进行口头汇报。八、调查时间2010年11月21日到2010年11月28日九、调查费用预算本项目涉及各方面的费用表具体项目费用名称费用金额（元）700份问卷的印刷装订印刷装订费140（700×2×0.1）700问卷调查费调查费3500（700×5）问卷调查交通补助费交通费875（25×7×5）

6、调查员餐饮补助费餐饮费875（25×7×5问卷调查整理分析费劳务费875（25×7×5）费用合计6265表2目录一、调研背景…………………………………1二、调研目的…………………………………1三、调研内容…………………………………1四、问卷设计…………………………………2五、调查方式及其对象…………………………2六、调查监督与控制……………………………2七、数据的整理和分析…………………………3八、调查时间…………………………………3九、调查费用预算………………………………3关于德州地区眼镜市场调研策划书策划书名称德州地区眼镜市场调研策划专业班级09级市场营销姓名许洪坤