具体的公关活动计划

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1、《具体的公关活动计划》-------------------------------------------------------这次“蒙牛杯”校园营销活动的口号：——“喝出真营养，秀出你自己”一、活动设想：准备利用校园篮球比赛和美国青年篮球队的关注度，在校园实施一场蒙牛品牌的软性推销活动创新点：不再诉求蒙牛本身产品及品牌的信息，而是重于宣传篮球比赛的健康和活力，强调蒙牛与你我同在，健康篮球，你我蒙牛，为你添加欢乐与激情。活动核心创意说明：首先举办福建省大学生高校篮球比赛，其次结合本次比赛分别在学校举办高校蒙牛促销宣传、并设

2、立体育锻炼咨询站。从而一方面，加强蒙牛在大学生中的名牌形象。另一方面，促进蒙牛牛奶的销量。最后，邀请冠军球队与美国青年篮球队进行友谊赛以及设立福建蒙牛体育基金会。二、活动背景大学生校园体育锻炼新况：由于连续五年我国学生体质健康监测水平下降，中央提出在全国大学校园积极参加体育锻炼。当今大学高校主要的运动方式以篮球，足球为主，而大学生参与篮球锻炼人次之多，热情之大。也是本次活动选择篮球的原因之一。蒙牛方面：上个世纪,就有人预言,未来的世纪,将是运动,健康和休闲的世纪. 可口可乐一直也是以健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，

3、有活力，给人带来舒畅和快乐的形象示人。SWOT分析：环境的内在优势：蒙牛已经具备相当的知名度做基础，加上篮球运动和美国篮球也大受青年人喜爱，推广活动无需再在品牌知名度上花大力气。弱点：蒙牛现今的品牌有所下滑；大学生对蒙牛牛奶的关注度不够；资金、场地限制。机会：高校篮球爱好者的人次之多，热情之大的热力开展。威胁：资金有限，直接影响参与主办单位：蒙牛乳业集团协办单位：福建各大高校、福建体育局、参赛对象：福建各高校在校大学生参赛资格：（1）参赛者为福建省内中华人民共和国公民，福建省各高校在校的男性大学生，经有资质的医务部检查证明身体

4、健康适合此运动者。（2）各参赛单位按规定报名表详细填写一式两份，于比赛前30天分别在各市的蒙牛特设点报名。同时可实施网络报名（具体细则另定），报名表请在蒙牛官网直接下载。填写报名表后，并附带同身份证原件与复印件，以及1寸免冠近照2张。报名后，运动员名单不得更改，不得无故弃权。逾期报名（以邮戳日期为准），按弃权论。赛区报到时各代表队在已报运动员名单中确认正式参赛运动员，同时取消替补运动员名额。（3）各代表队请于赛前二天到达指定赛区报到。报到时应交验本人二代身份证及学生证、有资质的医疗单位出具的运动员体检健康证明、运动员意外伤害保

5、险单复印件。（4）为了保证比赛的公平、公正，参赛者必须携带学生证原件参加报名及比赛。（5）报名表必须填写清楚、正确，否则无效。报名表一经提交，即视为最终确定队员名单，不得再进行变更。（6）自由组队，队名自取，但不得违背中国法律、法规及社会道德，如遇队名相同，主办方有权适当调整。（7）主办方将通过报名表中的联系方式通知各参赛队队长大赛相关事宜，敬请留意。.（3）对报名运动员代表资格进行公示。违反运动员参赛资格规定的须受相应处罚正式比赛地点：xx高校篮球场及福建省体育馆竞赛项目：男子五对五篮球赛规模：（1）赛事面对的是福建省各高校

6、在校的男性大学生。（2）各高校最多只能出一支球队。（3）最后各个市在蒙牛公司的支持下，各选拔出最优秀的三支高校代表队参加正式的比赛。三、活动目的、意义和目标借高校大学生的篮球热情和年轻人对美国篮球的向往，与蒙牛篮球比赛结合，开展蒙牛的公关推广活动，从而一方面解决近期蒙牛的公关危机，提升蒙牛的形象，另一方面提升蒙牛在福建市场的知名度和促进蒙牛在福建市场的销量。最后，还可以鼓励更多的同学参与到体育锻炼中来，增强运动意识。四、活动流程安排（对于每个环节再进行补充说明，特别是最后一个，我还没写。）活动一：蒙牛杯篮球赛前期宣传：赛前宣传

7、策划学校方面一、上学校的各大论坛发帖子.并且和版主联系好,让贴子一直置顶.二。、利用学校的广播时间,隔一定时间就发一下广告.各校的广播站设备良好，使同学们获得各种信息的重要渠道，拥有广大的听众。在学校的重要道路上均设有扩音器。确保在原有的视觉宣传上加入听觉宣传，双管齐下，使同学们对宣传内容的记忆更加深刻。三:在各个校园的显眼处(如教学楼门口.饭堂门口或操场)贴一张大型海报。我们每次搞活动都会有海报作为最重要的宣传途径之一，因为它主要张贴于同学必走过的路边宣传栏内，也有着持续时间长宣传效果好的特点。四:各校配合将赞助商的宣传单和

8、海报张贴在学校的宣传栏中，一达到更好的宣传效果。利用学生会在各个班级进行宣传,并每班发几张宣传单进行传阅。：为让我们的活动在第一时间抓住同学们的眼球，我们将宣传单列入了我们的宣传途径。一方面能更好的辅助海报宣传，另一方面也会对更公司取得更好的宣传效果。宣传单由商家提供。五．球