《微博营销规划》doc版

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1、i微美微博营销规划编写目的：建立i微美自己的微博营销战略，规范执行与效果评估标准。有过这样的基础之后，一旦发布V美饮品之后，效果将会非常明显。第一部分概况及相关数据一．概况：l营销目标：i微美品牌传播，以及V美饮品的宣传。l传播方式：以单向发布i微美微博相关的新闻、图片为主，以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少，建立微博团队来增强第三方传播与互动。li微美微博帐号的数量：1个l微博团队帐号的数量：100-200个li微美微博名称、签名及网址：名称为“i微美”；l背景和头像：i微美微博logol认证：通过sina认证。l微博资料：l标签：新希望乳业,i微

2、美,v美,唯美,活的美丽二．一些基础数据：l粉丝数（到目前为止）：×人l关注数：×人l发微博数：×篇l日均发微博数：×篇l总转发数：×次l最高一次转发量：×次转发，内容为：l日均转发量：×次l总评论数：×个l最高一次评论数：×个评论，内容为：l日均评论数：×个l收藏：基本无数据。9月（现状）10月（目标）11月（目标）粉丝数关注数三．其他一些相关数据(效率数据)：l互动平衡度：关注数/粉丝数=××/××≈×.×l互动热度：评论数/发微博数=/×××=×l传播率：转发次数/发微博数=/×××=×l用户参与度：评论数/粉丝数=/×××=×l微博信息质量参数

3、：收藏数/发微博数=×/××=×阶段性目标数据：9月（现状）10月（目标）11月（目标）互动平衡度互动热度第二部分：对现状与数据的解读一．现状部分目前，i微美还未建立其微博，如何快速、聚集i微美微博的粉丝；如何与粉丝沟通，活跃微博气氛；如何创造有价值的内容，引导粉丝转发和自发传播；这些问题都需要考虑解决，但首先我们第一个要解决的是，如何建立i微美微博的粉丝群体。二．数据部分关于企业微博日发量，没有一定之规，个人的感觉，不要低于3即可，多的话，要看企业本身的信息量及信息质量，也不是越多越好。i微美微博必须结合用户偏好进行推广，才能起到效果。最后说说几个效

4、率指标。互动平衡度指关注数和粉丝数，要适当平衡，比率在1附近比较合理，过低，说明你还不重视用户，过高，说明你营销过度了，大家会反感。互动热度指一段时期内，你所发的围脖的用户响应程度，比值越高，说明相应程度越高，这里应注意，相应程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。传播率，这个不用说，指用户自发转发的效率。与热度一样，好事和坏事都能引起高传播率，这个需要企业随时监控。参与度也不用过多解释，根据字面意思理解即可。信息质量参数，要多说一句，目前很多企业很不太关注这个参数，发微博，本来就字数少，因此，企业一定要注意，宁可少发，也要发

5、精华，多发低质量的微博，有害无益。话痨总是被鄙视的，这个做微博营销的时候，一定要注意。i微美微博在效率指标方面，i微美sina微博营销还没正式开始，在获得更多有价值、有用的数据后，再分析，改进。只要记住一点，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。第三部分：营销规划一、内容建设1、发布信息：指的是单向地把i微美微博的内容（如i微美微博的文章、新品发布、抢新鲜、活动等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。细化：以互动活动为主（1）品牌相关舆论的收集和二次转播（2）公司最新动态和V美粉丝跟V美有关的趣味信息就发到微博上（3）第一次接触V

6、美饮品的客户故事可以做一个分享（4）V美一个制作过程也可以做一次分享（5）美女话题不会过时（6）时政热点话题、及时资讯（7）发表最贴切的观点，发泄心情，能引起读者共鸣2、交流互动（1）为了建立i微美微博的粉丝群体，我们也将会动用我们所有人力资源，让身边的亲朋好友、同事等注册开通多个微博并在i微美sina微博上交流。二、推广方案1、开展有奖活动提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。（1）i微美微博可以开展“积分换购”活动，分享i微美动态的客户，我们将加关注，送积分，兑换商品。（2

7、）定期举行评选活动，例如“最具魅力V美人”，粉丝推选出的前三名，最终获得前三名所支持的粉丝也将会获取各级别的经验值，当然i微美微博对持续关注、积极评论、转发的粉丝也有一定的奖励（例如：送盆栽、i微美杯子、帽子，U盘等等小礼品，其实针对上班族，我们可以考虑送些有实用的小东西）。（3）征文活动，例如“我第一次与V美零距离接触活动”，让粉丝写出第一次购买和喝V美的感受，评出3~5名最原创奖，奖励可以是送积分，也可以是小礼品。2、特价或打折信息（1）发布i微美前期提供的V美各种口味的团购活动，提供限时内的抢购活动。3、情感营销利用微博进行售后服务，获得粉丝并增

8、进彼此间情感，提高用户忠实度。（1）询问用户对i微美，i微美各种不同口味感受等；（2）让用户分