《家居·消费主张》独立运营策划案

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1、《家居·消费主张》独立运营策划案《家居·消费主张》独立运营策划案目录第一部分：综合分析………………………………………………21、定位分析：………………………………………………………22、竞争媒体分析：…………………………………………………23、栏目内容分析：…………………………………………………3第二部分：经营管理：……………………………………………41、编辑部基本情况：……………………………………………42、选择目标广告市场：…………………………………………43、经营方向：……………………………………………………44、经营步骤：……………………………………………………55、经营盈利模式：…

2、……………………………………………56、盈利模式的保障：……………………………………………5第三部分：商业运营计划…………………………………………61、杂志刊期、读者对象…………………………………………62、发行计划：……………………………………………………63、广告策略：……………………………………………………74、新杂志推广策略：………………………………………………75、杂志成本预算：…………………………………………………76、预期收益………………………………………………………97、收支情况分析…………………………………………………1010《家居·消费主张》独立运营策划案第一部分：综合分

3、析1、定位分析：《家居·消费主张》是一本立足于服务广大消费者，为即将装修的消费者普及装修知识与产品导购资讯的泛家居行业杂志。一本好的杂志不仅仅是要内容吸引人，更多的是要考虑受众的需求，一切从广大受众的专注点出发，利用杂志独有的意识形态，表现手法，结构层次系统全局的来诠释自己。《家居·消费主张》从消费者最关注的三大角度出发：家装风格、潮流趋势、导购指南等三大类内容，让消费者在阅读中有所获益，致力于成为国内消费者装修最具权威、最有影响力的媒体之一。2、竞争媒体分析：（1）电视旅游节目：电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观

4、众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其他信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能没有看到能引起消费冲动的广告。（2）报纸旅游版面：报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的娱乐性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。（3）车体旅游喷绘：类似报纸，亦为平面方式传播，单单依靠视觉进行信息传递，效果不显著。车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定的局限性。娱乐性差，广告安排不灵活，适宜做产

5、品实物类宣传。3、栏目内容设置分析：卷首语每期由主编撰写感悟、故事等。10《家居·消费主张》独立运营策划案新品潮汇本栏目以企业发布的新品、流行产品为主，每期可植入2-3个品牌产品刊登。或者选取2名设计师的产品。今季流行色按照各季流行色彩（可以是一个色系或者一种色彩风格）进行一个分解、搭配，让消费者可以根据不同季节更换不同颜色的床单、地毯或者窗帘等各大家庭装饰品，可以植入1-2个品牌的产品进行搭配。本期策划根据行业事件、时事热议等相关话题进行策划，以不同的视角呈现给消费者。时尚秀家以消费者个案入手，晒出自己的家居装饰，主要偏向于风格方面的设计，包括小饰品，通过已经成功装修的消费者的案例，让更多

6、的消费者从中获取有用家装信息。活色生香选取服饰、香水、茶道、绘画等居家生活相关的元素，指导消费者从不同的角度点缀家居生活，可适当植入品牌产品。居家攻略每期针对不同的家居装修或日常生活的小难题，为消费者提供指引性的攻略内容。家居透视风水师写的专栏。根据不同月份、不同季节教导消费者来摆布家居，或者给某些家居产品换个颜色，又或是加上一些小饰品用以提升居家人士的运气。精品导购此栏目主要针对,家居空间的单个产品，通过不同材质、不同风格、不同价位等方面信息的比较，向消费者普及相关的产品信息，从而指导消费者的消费，每期可植入4个品牌。网友问答针对各个季节气候，各个地方的主要是家居用品的保养以及维护等短文。

7、品牌资讯主要发布企业的新闻，每期可植入8个品牌。互动平台10《家居·消费主张》独立运营策划案每期出一个调查问卷，针对时下消费者最关注的话题与内容，作出选题，让消费者填写。其中返还方式有两种，一种为邮寄，一种则是通过扫描本杂志的官方微信，关注后点击进去填写。可为企业量身定做一份调查问卷，以统计相关数据，也可通过向参与问卷答题的消费者送企业购物券增加企业知名度与关注度，以达到提高终端销售的效果。第二部分：经营管理