战略转型期诺基亚windows phone智能手机的中国营销策略研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA硕士学位论文MASTERTHESIS论文题目战略转型期诺基亚WINDOWSPHONE智能手机的中国营销策略研究专业学位类别工商管理MBA学号201032110610作者姓名杨鸿伟指导教师柴俊武万方数据分类号密级注1UDC学位论文战略转型期诺基亚WINDOWSPHONE智能手机的中国营销策略研究（题名和副题名）杨鸿伟（作者姓名）指导教师柴俊武副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2012.9论文答辩日期2012.

2、12学位授予单位和日期电子科技大学2012年12月27日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据THESTRATEGICTRANSITIONNOKIASMARTPHONEWINDOWSPHONECHINESEMARKETINGSTRATEGYAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:YangHongWeiAdvisor:ChaiJunWuSchool:SchoolofManagemen

3、tandEconomicsofUESTC万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分

4、内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要手机作为一种高科技电子消费类产品，近年来在中国普及的速度日益加快，竞争也日趋激烈。中国的手机市场经过近几年的高速发展，中国已成为世界上最大的手机市场，也是发展增长最快的智能手机市场。中国智能手机市场需求强劲，产品创新功能层出不穷，厂商降价促销不断，使得中国智能手机市场依然保持一个持续增长的态势。2011年2月，诺基亚正式宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系，全新的微软WindowsPhone系统将会成为诺基亚的主要手机操

5、作系统。诺基亚的新战略策略的至关重要之处在于对诺基亚的商业运营、公司结构、领导力以及工作方式进行重大变革。百变诺基亚,不变的是变革文化,不变的是以人为本。用企业精神来驱动战略转型、业务变革，这就是基业长青公司的秘密所在。对于一个移动通信领域的全球技术领先者，诺基亚战略转型期的中国市场营销策略的成功与否，对于诺基亚能否回归行业领导者地位，至关重要。本文依据诺基亚品牌手机在中国的发展过程为主线，在特殊的战略转型期，运用品牌和营销相关理论，和SWOT分析模型、因素分析法、调查法和比较分析法，进行论证分析，对诺基亚在中国的WindowsPhone智能手机（以下文中简称WP智能手机）的营销策略

6、进行调查和研究。主要研究内容：绪论介绍了论文的选题背景和意义，及论文研究的课题，综述论文中运用的品牌和营销相关的理论依据；战略转型期的诺基亚战略转型方向；战略转型期诺基亚品牌在中国手机市场面临的各种环境要素；战略转型期诺基亚WindowsPhone智能手机在中国的目标市场策略；战略转型期的诺基亚WindowsPhone智能手机的中国市场的组合营销策略研究；最后，总结与展望，探讨战略转型期诺基亚WindowsPhone智能手机在中国的营销策略的成功因素，以及诺基亚未来的发展趋势。本文在一定程度上深入和创新性地研究了诺基亚战略转型的特殊时期的智能手机在中国市场的营销策略，对战略转型、挑战

7、者的企业文化、目标市场策略、营销渠道策略中的运营商渠道、移动互联网时代的新渠道电子商务渠道和微博营销等有深入的分析和研究，为市场营销策略研究提供了新的研究思路和方法。关键词：战略转型期，诺基亚WindowsPhone智能手机，诺基亚品牌形象，品牌营销，营销策略，策略研究I万方数据ABSTRACTABSTRACTPhoneasahigh-techelectronicconsumerproduct,popularinChinainrecentyears,the