我国中小企业品牌管理研究(企业管理论文)毕业论文[8页]

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1、个人收集整理勿做商业用途封面作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途8/8个人收集整理勿做商业用途我国中小企业品牌管理研究【中文摘要】在现代经济中，品牌是战略性的资产和核心竞争力的重要源泉，它是每一个企业成长中不得不面对的问题，品牌不仅是战略目标，也可以为企业竞争力提供手段。本文主要探讨中小企业品牌管理的现状及其问题，并且阐述品牌管理对中小企业发展的重要性，提出提升中小企业品牌管理的对策。【关键词】中小企业；品牌管理；分析研究【Abstract】Inthemoderneconomy,thebrandisanimportantsourceofstrategicasset

2、sandcorecompetitiveness,itiseveryenterprisehavetofacetheproblem,thebrandisnotonlyastrategicgoal,canalsoprovideameansfortheenterprisecompetitiveness.ThispapermainlydiscussesthestatusandproblemsofbrandmanagementofSMEs,andexpoundstheimportanceofbrandmanagementtothedevelopmentofsmallandmedium-si

3、zedenterprises,andputsforwardsomecountermeasurestoimprovethebrandmanagementofsmes.文档收集自网络，仅用于个人学习【Keyword】Smallandmediumsizedenterprises;brandmanagement;analysisandresearch文档收集自网络，仅用于个人学习目录一、关于我国中小企业品牌管理的现状及其重要性的分析研究2文档收集自网络，仅用于个人学习（一）中小企业缺少对品牌核心价值的发掘 2（二）中小企业品牌管理意识不强3（三）中小企业品牌创新力度薄弱 3二、关于我国

4、中小企业品牌管理的相应对策 3（一）增强对于品牌核心价值的管理4（二）树立正确的品牌管理意识，扭转目光短时局面4文档收集自网络，仅用于个人学习（三）中小企业增强品牌创新的路径5三、结论5参考文献：5如今是品牌经营和品牌竞争的时代，李克强总理曾多次在国际上力推中国“产品”，他不放过任何机会，向外界展示“中国品牌”8/8个人收集整理勿做商业用途的产品优势和中国投资的优越机会。因为中国的经济要发展，就必须有一批具有国际竞争力的世界级企业来支撑，就必须要有具有高美誉度、高顾客忠诚度的强势品牌。随着改革开放的进一步深入,中国越发显露出其巨大的市场容量及令人鼓舞的经济发展前景,以至许多世界

5、著名跨国公司总裁或董事会高级成员纷纷来华。他们凭借自身的国际名牌优势,迅速抢占中国市场份额。在这些跨国集团面前,中国的名牌几乎难以应付其攻势。文档收集自网络，仅用于个人学习一、关于我国中小企业品牌管理的现状及其重要性的分析研究（一）中小企业缺少对品牌核心价值的发掘 在品牌竞争日益加剧下，很多的中小企业家开始关注品牌的核心价值。企业的品牌核心价值能够让消费者明确、清晰地识别并牢记住一个品牌，并且对一个品牌产生认同进而产生长期消费。例如苹果的核心价值是“简洁”，阿里巴巴的核心价值是“激情”，海尔的核心价值是“真诚”。文档收集自网络，仅用于个人学习中小企业因为对品牌核心价值挖掘不深，

6、致使在竞争中无法体现出品牌作为企业核心资产的竞争力，故而败下阵来。中小企业缺少对品牌核心价值挖掘的主要原因，一个是对企业与消费者的关系发展模糊，没有正确的引导消费者，另一个对本行业内其他产品没有深刻的了解与研究，因此不能体现出本企业产品的特别之处。文档收集自网络，仅用于个人学习（二）中小企业品牌管理意识不强品牌也是一个企业发展的门面，品牌意识对一个企业的长存发展有着不可忽视的作用。在现今社会，企业经营者素质不高，在市场竞争中，为了盈利，采取一些不公平的竞争，“制假造假”现象普遍存在。他们在品牌的认识上出现偏差，为达目的，不惜一切手段假冒伪劣产品，导致某一品牌在公众间的舆论受挫。

7、如此下去，由于不换位思考消费者的认识，不从消费者的角度去考虑企业形象，造成企业形象严重受损。如过去红极一时的品牌“健力宝”,如今早已销声匿迹了。再如“三鹿奶粉”，曾经也风靡一时，是大家所认可的品牌，后来因为“三聚氰胺”这一化学物质的使三鹿奶粉走向了绝路。文档收集自网络，仅用于个人学习不过有少数中小企业意识到品牌观念的问题，并且努力把品牌营销整合到日常的市场营销当中去。但是在很长的时间中，没有取得明显的效果的时候，放松警惕，致使企业的元气严重损伤。还有中小企业家普遍认为把品牌做大只是那些跨国公