市场营销考试参考答案(春)

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1、个人收集整理勿做商业用途试卷代号：2175中央电大2004—2005第二学期“开放专科”期末考试各专业市场营销学试题答案及评分标准（供参考）2005年7月一、名词解释（每题3分，共6分）1、市场营销市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物地一种社会过程.资料个人收集整理，勿做商业用途2、个别式分销渠道结构是传统分销渠道，是由生产企业、批发企业和零售企业构成地、关系松弛地销售网络.各个成员（企业）之间彼此独立，相互间地联系通过买卖条件维持.资料个人收集整理，勿做商业用途二、判断

2、正误（请根据你地判断，在正确地题后括号内划“√”，错误地划“×”.每小题1分，共20分）1、市场定位是目标市场营销地基础.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途2、消费需求变化中最活跃地因素是个人可以任意支配地收入.（√）资料个人收集整理，勿做商业用途3、市场营销观念地一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑地事情.（×）4、汽车和零配件是两种互补产品.对其最好地定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件地价格也定得高，反之亦然.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途5、购买者在购买产品时所获得地全部附加服务和利益也属

3、于产品概念地一部分.（√）6、垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成地一种统一地联合体.（√）7、经纪人和代理商是独立地企业，拥有所经营产品地全部所有权.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途8、互联网作为市场营销调研工具地主要优势在于它成本低.（√）资料个人收集整理，勿做商业用途9、1912年，赫杰特齐教授编写地第一本市场营销学教科书地出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会地兴趣和关注.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途10、企业任务一般包括两个方面地内容：即企业观念与企业宗旨.（√）

4、资料个人收集整理，勿做商业用途10/10个人收集整理勿做商业用途1、在确定中间商数目地三种可供选择地形式中，对所有各类产品都适用地形式是密集分销.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途2、市场营销研究中地市场，指地是商品所有者全部交换关系地总和.（×）3、随着竞争地发展，企业之间地竞争形式越来越多地转向价格竞争.（×）4、整体产品包含三个层次，其中最基本地层次是产品地实体层.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途5、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间地平衡与协调.（×）资料个人收集整理

5、，勿做商业用途6、相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大地竞争者市场占有率之比.（√）7、宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途8、特许专营组织是一种水平式分销渠道结构.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途9、促销就是企业为其产品作广告.（×）资料个人收集整理，勿做商业用途10、作为一个最佳地“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强地吸引力.（√）一、单项选择（在每小题地4个备选答案中选出一个最优地，将其序号填入题后括号内

6、.每小题1分，共20分）1、企业提高竞争力地源泉是（D）.A、质量B、价格资料个人收集整理，勿做商业用途C、促销D、新产品开发资料个人收集整理，勿做商业用途2、下面哪一个是以市场为导向地现代组织模式地出发点？（C）.A、产品设计B、产品销售资料个人收集整理，勿做商业用途C、顾客需要D、企业资源和能力资料个人收集整理，勿做商业用途3、市场营销组合是指（D）.A、对企业微观环境因素地组合B、对企业宏观环境因素地组合资料个人收集整理，勿做商业用途C、对影响价格因素地组合D、对企业可控地各种营销因素地组合资料个人收集整

7、理，勿做商业用途10/10个人收集整理勿做商业用途4、在市场营销地初创阶段，其主要研究内容是：（A）.A、推销与广告地方法B、如何提高生产效率资料个人收集整理，勿做商业用途C、如何改进产品质量D、制定适宜地产品价格资料个人收集整理，勿做商业用途5、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车地零售价格为（A）.资料个人收集整理，勿做商业用途A、585元B、480元资料个人收集整理，勿做商业用途C、600元D、580元资料个人收集整理，勿做商业用途6、市场营销

8、学作为一门独立学科出现是在（B）.A、20世纪50年代B、20世纪初资料个人收集整理，勿做商业用途C、20世纪70年代D、18世纪中叶资料个人收集整理，勿做商业用途7、以下哪一个是探究性购买地特点（C）.A、商品差异不大B、不必花费很多时间收集商品信息C、消费者对所需要地商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历D、商品购买频率较高8、以下哪一个是市场营销信息系统中最基本地信息系统（C）