爱心改变命运__圆梦大学招商方案

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1、《新闻夜班》爱心改变命运·圆梦大学招商方案《新闻夜班》爱心改变命运活动是从2004年正式启动的，至今已成功举办了七届。前六届，主要对南宁市六县六城区家境贫困的学龄儿童予以支助，2010年初进行的第七届爱心改变命运转变方向，帮助家境贫困的先天性心脏病患儿。经过统计，七年来，整个活动共募集善款近150万元，资助一百多名身在贫困家庭的孩子实现他们的求学梦，并帮助10名先天性心脏病患儿实施了补心手术，得以重生。《新闻夜班》爱心改变命运可以说是南宁乃至广西媒体所发起爱心行动的领头羊，经过几年的打造，它已经成为南

2、宁电视台的一个品牌。而每一届活动都会有一家爱心以冠名形式合作参与，如全友家私、九曲湾温泉、解放军三0三医院等，这些企业、单位也通过参与活动树立了良好的企业形象，提升品牌影响力、公信力。2010年7月25日，《新闻夜班》爱心改变命运·圆梦大学活动正式启动，拟为10名已考取大学的贫困学生筹集学费，本次活动由南宁市希望办、南宁电视台、南宁晚报共同合作举办，和以往单一媒体宣传相比较，本次活动的宣传面将更广泛，政府支持度也更高。◎宣传环节7月25日起，《新闻夜班》栏目通过大密度、高频次播出相关宣传片、字幕飞播，

3、利用《新闻夜班》的品牌传播优势，将爱心改变命运·圆梦大学启动的信息告之观众，以扩大宣传的覆盖面，保证宣传效果。4◎主题环节一、活动名称：爱心改变命运·圆梦大学二、活动周期：2010年7月25日——9月初三、活动内容1、以新闻形式报道十名受助贫困大学生家庭、学习等基本情况；2、将受助学生情况剪辑成基本情况宣传片，在节目中不间断播出，反复加深观众印象；3、对活动反响情况进行跟踪报道；4、第一轮报道结束后，组织爱心企业、观众上门看望受助学生，并制作新闻；5、组织爱心义卖活动，为受助学生筹集善款；6、组织受助

4、学生游南宁，看南宁新变化，感受城市发展脉搏；7、跟踪报道受助对象受资助情况，选择其中一两个代表，记者随他们去大学报道，感受他们圆梦后的喜悦。【招商方案】◎活动总冠名：12万◎投资回报：★电视回报◎活动宣传片：1、活动期间，制作、播出冠名企业（或产品）形象宣传片。内容：爱心改变命运·圆梦大学由××企业冠名播出4+企业5秒广告宣传。（《新闻夜班》中插广告5秒价格5200元）播出媒体：新闻综合频道《新闻夜班》1次/天，周期为40天。《新闻夜班》中插广告5秒价格5200元，5200元/天×30=156000元

5、。2、活动期间，制作包括冠名企业（或产品）名称及LOGO的活动片花，以及受助学生短片，随相关新闻播出。宣传片中包含企业元素时长不少于5秒，按《新闻夜班》中插广告5秒价格5200元计算，5200元/天×30=156000元。3、活动期间组织一次“贫困大学生喜看南宁新变化”活动，活动由企业全程冠名。活动前5天播出由企业冠名的活动宣传片，宣传片中含有企业形象LOGO。宣传片中包含企业元素时长不少于5秒，按《新闻夜班》中插广告5秒价格5200元计算，5200元/天×5=26000元。◎新闻报道:1、活动期间《

6、新闻夜班》与之相关的新闻报道，冠名企业LOGO在屏幕上出现。按照《新闻夜班》“节目内容”挂角（冠名企业名称及LOGO）650000元/年粗略计算，与活动相关宣传新闻挂角价格约20000元。2、帮助冠名企业策划组织宣传一场爱心义卖，在当天节目中播发约三分钟新闻。3、冠名企业可携带产品上门看望受助学生，新闻画面中出现产品包装，采访冠名企业负责人。4、整个活动，涉及冠名企业的报道不少于6条。《新闻夜班》中播出企业相关宣传10000元/分钟，10000元/分钟×42分钟（每条新闻不少于两分钟）×6条=1200

7、00元。◎字幕飞播活动期间在《新闻夜班》飞播包含赞助企业内容字幕，每天不少于3次。《新闻夜班》游底800元/天/次，800元/天/次×30天×3次=72000元。广告宣传费用：1、《新闻夜班》中插广告5秒价格5200元，5200元/天×30=156000元。2、宣传片中包含企业元素时长不少于5秒，按《新闻夜班》中插广告5秒价格5200元计算，5200元/天×30=156000元。3、宣传片中包含企业元素时长不少于5秒，按《新闻夜班》中插广告5秒价格5200元计算，5200元/天×5=26000元。4、

8、按照《新闻夜班》“节目内容”挂角（冠名企业名称及LOGO）650000元/年粗略计算，与活动相关宣传新闻挂角价格约20000元。5、《新闻夜班》中播出企业相关宣传10000元/分钟，10000元/分钟×2分钟（每条新闻不少于两分钟）×6条=120000元。6、《新闻夜班》游底800元/天/次，800元/天/次×30天×3次=72000元。共计：269200元。4