日照市旅游目的地营销战略调整研究

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1、青岛大学硕士学位论文日照市旅游目的地营销战略调整研究姓名：陈晓申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：马波20120610日照市旅游目的地营销战略调整研究摘要自20世纪90年代以来，随着消费者旅游需求的日益增强和中国各旅游目的地发展旅游业意识的不断提高，人人可能成为旅游者，处处可能成为旅游目的地。对旅游者来说，出游目的地有了更多的选择，这意味着旅游目的地之间的竞争将日趋激烈。其他旅游目的地对营销推广的重视和内部旅游产业的发展需求使得日照市面临着强劲的挑战，因此从战略的角度对日照市旅游目的地营销进行深入而全面的研究显得极为必要。日照市气候宜人、风光秀美、文化底蕴深厚，是中国优秀旅游城

2、市。如何把旅游资源优势转化为竞争优势、吸引更多的游客，是日照市市政府和区域内各旅游企业共同关心的问题。本文将日照市所辖的三区两县作为一个整体研究对象，在对国内外目的地营销文献梳理的基础上尝试对日照市的旅游发展进行实证研究，提出适合日照市旅游目的地营销战略的调整建议，笔者希望所做的研究能对日照未来的旅游目的地营销实践起到一定的指导作用。本文共分六部分，引论部分提出问题，指出研究的目的与意义；第二部分为旅游目的地营销理论和文献综述；第三部分就日照市旅游目的地营销实践进行分析与评价；第四部分进一步分析了日照市旅游目的地营销的影响因素；第五部分提出对日照市旅游目的地营销战略的调整建议；最后为

3、结论部分。关键词：旅游目的地；旅游目的地营销；营销战略；日照市AStudyontheAdjustmentoftheTourismDestinationMarketingStrategyinRizhaoAbstract、Mththeincreasingneedsoftouristsandtherisingawarenessthatlotsofdestinationsdevelopingtourismindustry,itispossibleforeveryonetobeatouristandeverywheretobeatouristdestinationsinceninetiesof

4、the20thcentury．Nowtouristshavemorechoiceswitheachtouristdestination．andthismeantthatthecompetitionofattractingmoretouristswillbemoreandmoreintenseduringthedifferentdestinationsatthesametime．Becauseoftheneedofthetourismindustry’SdevelopmentinRizhaoandotherdestinationsattachingimportancetodestina

5、tionmarketing，Rizhaowillbefacethegreatchallenge．SoitbecomesnecessarytodoaprofoundandcomprehensivestudyondestinationmarketingofRizhaoCityfromtheangleofstrategicview．Rizhaoisafamoustourcitywithfascinatingviews，pleasantclimateandprofoundculture．Howtotransfotintourismresourcesintocompetitiveadvanta

6、geandattractmoretouristsisanimportantissueconcemedbythegovernmentandeachtourenterprisesinRizhao．Inthisarticle，withaviewofincorporatingthethreedistrictsandtwocounties，basedonthecombofdestinationmarketingliteratureinthedomesticandintemationalstudies，havinganempiricalstudyonRizhaotourism，thewriter

7、willgiveadjustmentsuggestionsfortouristdestinationmarketingstrategywhicharesuitableforthedevelopmentofRizhao’Stourismindustry．TllewriterhopethatthestudyCanhaveadirectionaleffectonthepracticeofdestinationmarketinginRizhao．Tllispape