我国叉车制造企业的品牌营销研究

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1、四川师范大学硕士学位论文我国叉车制造企业的品牌营销研究姓名：王炳涛申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李伟20120301我国叉车制造企业的品牌营销研究企业管理专业研究生：王炳涛指导教师：李伟摘要：中国加入WTO以后，国内市场随着国外经济势力的加入，竞争越来越剧烈。企业竞争从产品价格、质量竞争走向品牌竞争，品牌营销也变成为市场营销的主导因素，随着大型跨国企业集团采取品牌战略，所有企业都开始注重品牌建设，期望通过打造强势品牌来获得竞争的优势。叉车是一种用来提高物流运行效率和降低企业运营成本的工具，其使用量与一国或地区的经济发达程

2、度密切相关。我国的叉车市场原本是国内品牌群雄割据的局面，但随着国外大型叉车企业进入中国市场，传统的竞争割据被打破。国外大型的叉车企业利用娴熟的市场运作和品牌营销的强大攻势，导致我国叉车制造企业的市场份额不断缩小，如何在和洋品牌的竞争中立于不败之地，是目前中国叉车制造企业迫切需要解决的问题。本文期望通过对近年来我国叉车制造企业品牌营销现状和问题的分析，探索出一条适合我国叉车制造企业的品牌营销之路。本文共6章，以我国叉车制造企业的品牌营销为主线，并把我国叉车企业中具有代表性的安徽叉车集团有限责任公司(简称合力叉车)作为典型案例，以其他主

3、流中国叉车制造企业(如杭州叉车、江淮叉车、大连叉车等)作为辅助案例进行分析。第一部分介绍论文的研究意义和研究方法、路线，罗列国内外研究现状、论文的创新点；第二部分讲述叉车品牌营销的相关概念和理论基础：第三部分是我国叉车产业的行业分析，并通过我国叉车制造企业和国外企业品牌营销的差异说明我国叉车企业品牌营销的现状，明确了品牌营销对我国叉车制造企业的推动作用，进一步叙述我国叉车制造企业实施品牌营销的必要性：第四部分论述以合力叉车为代表的我国叉车制造企业实施品牌营销中出现的问题：第五部分针对第四部分提出的问题，给出对策并重点从品牌个性、品牌

4、传播、品牌销售、品牌管理四个方面，提出适合我国叉车制造企业的品牌营销策略，并且以合力叉车作为典型案例进行分析：第六部分是结论，是对全文的归纳总结。总之，目前中国的叉车市场存在太多的不稳定因素，众多企业的品牌营销体系并没有建立完成，所以更迫切地需要我国叉车制造企业在品牌营销战争中占得先机，获得整体市场竞争的胜利。关键词：叉车制造企业品牌营销作用对策ⅡChina’SforkliftmanufacturingenterprisebrandmarketingresearchMajor：BusinessManagementPostgradua

5、te：WangB试gta0Supervised：LiWeiAbstract：AfterChinajoinsWTO，thedomesticmarket谢ththef．0耐印economicforcestojoin,moreandmoreintensecompetition．Competitionfromtheprodmprice,qualitycompetitiontobrandcompetition,brandmarketinghasbooomethemarketingisthedominantfactor,、加tlllargemu

6、ltinationalgroupstakebrandstrategy,allenterprisesa他beginningtopayattentiontobrandconstruction，hopestobuildstrongbrandstogaincompetitiveadvantage．Forkliftisamethodusedtoimprovelogisticsefficiencyandreduceoperationcostoftheenterprisetools，theuseofacountryoraregion’Secono

7、micdevelopmentiscloselyrelatedtothedegreeof．ChinaforkliftmarketWasoriginallyadomesticbrand”rivalryofWarlords什situation，butalong、析廿lthef0崩弘largeforkliftenterprisestoentertheChincgemarket,thetraditionalcompetitionruleisbroken．Foreignlargeenterprisesusingskilledforkliftop

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