倩碧【Clinique TAD 1.0 Campaign】营销案例

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1、CliniqueTAD1.0Campaign微博结案报告顷目概况CampaignRecap推广周期：2016.07.06—2016.08.14推广目标：新品曝光+声量炒作推广策略：倚靠品牌卖点制造全网热点事件，聚焦品牌曝光；凭借张钧甯和薛之谦本人明星效应，引爆舆论热潮CampaignContentPlanPhase1Phase2#死皮不赖脸##棉片不撒谎#07.06互动开机报头粉条头条——张钧甯/媒体账号07.22全网第一时间曝光品牌产品信息，强势灌输品张：发起互动博文，吸引粉丝参与牌卖点，引发关注媒体：助力品牌活动传

2、播07.06粉条头条—张钧甯/薛之谦/媒体账号热门（推荐）话题文字链07.18/07.25张：代言人发表净透宣言，品牌TVC上线；多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围薛：凭借段子手号召力，炒热话题，引发舆论；媒体：助力品牌活动传播发现页顶部banner07.19/07.2607.06/07.13热门（推荐）话题文字链图文结合，话题导流多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围07.07/07.14发现页顶部banner图文结合，话题导流硬广投放分析微话题——话题阅读量引爆微博，制造倩碧热点事件#死皮不赖脸#微博话题#

3、棉片不撒谎#微博话题硬广分析——互动开机报头用户主动点击至话题参与讨论硬广分析——粉丝头条（明星）Phase1Phase2粉丝头条置顶推送吸引粉丝围观超91万粉丝点赞锁定@张钧甯@薛之谦共3061万粉丝引爆明星粉丝效应，置顶推动倩碧活动信息Phase1共吸引86万粉丝点赞，7万粉丝转发10万粉丝参与讨论Phase2共吸引5万粉丝点赞，6千粉丝转发5千粉丝参与讨论硬广分析——粉丝头条（媒体）Phase1Phase2媒体粉条，信息流置顶推送，点赞数超1万次助推品牌活动，吸引粉丝关注硬广分析——推荐话题文字链高话题点击加速倩

4、碧品牌热点引爆硬广分析——热门话题页话题榜文字链话题榜文字链曝光助推品牌活动成为热点硬广分析——发现页顶部banner顶部banner总曝光吸引全网用户围观热议品牌多维度分析ConsumerCommentAnalysis讨论话题的用户画像-90后，北京、广东、江苏的年轻女性为主两个阶段话题的讨论用户画像基本重合#死皮不赖脸#讨论用户年龄#棉片不撒谎#讨论用户年龄#死皮不赖脸#讨论用户性别#棉片不撒谎#讨论用户性别#死皮不赖脸#讨论用户地域分布#棉片不撒谎#讨论用户地域分布#死皮不赖脸#讨论用户学历#棉片不撒谎#讨论用户

5、学历ConsumerCommentAnalysis话题讨论舆情-品牌及产品提及率高，品牌代言人选择受到网友认可两个阶段话题的讨论都体现了网友对净透神水【清洁】和【补水】功效的认可#死皮不赖脸##棉片不撒谎#活动期间，品牌微指数涨幅话题讨论活动期间，品牌声量伴随阶段性主题涨幅效果明显7月15日众多媒体大号&KOL集体发声，助推品牌声量大涨7月19日7月6日微博客户端发现页banner#棉片不撒谎#@张钧甯@薛之谦齐上线发声，粉条置顶吸睛引发粉丝围观活动期间，品牌营销指数与竞品对比7.6—8.14活动周期内，倩碧与竞品的营

6、销指数相比，排行第二转发评论收藏赞3.契尔氏1,1871,6112771,4712.倩碧14,2047,6855206,8111.雅诗兰黛57,78017,60960824,525Founding：@雅诗兰黛在7.6—8.14期间，发布和王凯有关的博文信息，由于作为品牌大使的王凯拥有超高人气和明星声量，因此引发微博网友舆论热议Learning：在选择品牌合作明星方面，可考虑和高人气、高声量的明星合作，有利于借势其明星影响力助力品牌传播扩散ComparisonWithOthersProgram——雅诗兰黛年轻高eyeQ倩

7、碧雅诗兰黛推广项目#死皮不赖脸##棉片不撒谎##年轻高eyeQ#话题舆情Finding：从倩碧的话题舆情中可见，互动用户的关注点主要在于品牌及产品本身，更多讨论的是产品的特点和功效；而雅诗兰黛的话题中，用户则更多的关注于代言人王凯CaseSharing—飘柔借势公布新代言人发动品牌事件营销#男神的新发则神器##空气感柔顸女孩#明星衍生网友热议话题成功为悬念造势完美引爆活动高潮助推品牌裂变曝光微博话题矩阵引爆全网全面带动品牌热度飘柔微博话题总阅读量创造3倍双11销售额，好感度，亲密度倍升飘柔微博话题总讨论量明星影响力分析

8、明星重点博文分析——张钧甯0706文案：发布倩碧净透神水TVC第一人称角度描述，并以推荐的口吻引出品牌产品特点，极具说服力；同时曝光品牌TVC，引发粉丝观看明星重点博文分析——张钧甯0722文案：网友互动活动张钧甯发布品牌活动，吸引粉丝参与互动配图：化身试用达人棉片自拍+产品图，张钧甯化身品牌试用达人，拉近与粉丝受众距离明星重点博