校园广告评估

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1、校园广告传播效果评估摘要：近年来，蓬勃发展的教育事业带來了巨大的校园经济，庞大的大学生数量是一个巨大的消费市场。越来越多的商家开始把目光锁定这一市场，从服装到饮料，从电脑到手机，还有MP3等各种数码产品……大学校园已成为了众商家的必争之地。如此庞大的市场，那么企业，就校园这一特殊的环境，投放的广告应该如何呢？关键词：校园广告；调查分析调查概述本次调查采取书面问卷的方式。问卷所设问题采用不定项选择回答，并兼有一些开放性的回答提示，调查对象为在校大学生。本文根据详实的问卷调查结果就校园广告的内容、同学接受度、满意度，美誉度、信任度、存在的问题、可行性等

2、几个方面进行了分析,并提出自己的观点和建议。二、调查内容分析（一）基本情况。校园广告组成了校园文化的一部分。与其他广告相比，它也形成了自己的特色。在制作方面，校园广告或许是当前最简陋的一类广告。它们的材料大多是一张复印纸，色彩也极单调，常常是黑白两色，它在形式上的惟一变化就是在文字上添加一些线条或阴彩。从内容上来看，校园广告多是言简意赅，简单明了。校园广告为广告发布单位和个人带來了经济上的收益，同时又满足了一部分学生获取相关信息的需求，因此受到供求双方的欢迎但是校园广告也带来了一些问题：校园广告的随处张贴，破坏了优美的校园环境一一笔直的树干上、整洁

3、的墙面上,陡然贴上一纸广告，仿佛一张干净漂亮的脸上长了一块难看的疮疤；而一些广告随意撕扯、丢弃，也严重影响了校园卫生。从这种角度来看，也许我们应该对校园广告行为加以规范，让大家在发布信息的同时能够维护校园环境，使校园广告成为一道名副其实的风景。（二）调查发现校园广告的形式主要是商家提供奖品或奖金赞助学生活动,学生团体通过冠名、海报、横幅等形式为商家提供宣传服务,有时也根据商家的要求为对方散发产品广告等。当然也有为之厌恶的寝室推销，招贴等。很多同学认为,广告给校园增添了不少亮色和生气，也提供给学生很多消费信息，给他们的学习和生活带来了很多方便。如果按

4、校园广告的目的划分，主要有:促销广告、招聘广告、新产品派发/宣传广告、提升品牌形象的广告（如赞助活动等）;如果按校园广告所表现的形式划分，主要有:传单（DM）、海报、横幅、现场促销、活动赞助、挑战赛等等。据调查结果显示，有75%的同学经常看见的校园广告是传单，传单作为一种简单经济的广告形式适合在人群集中，易于传播的地方派发和张贴，也能起到比较显著的广告效果，所以能在校园里长盛不衰。其次有52%同学经常看见的校园广告形式是现场促销活动。这是一种让同学又恨又爱的广告宣传方式。喜欢促销广告，因为往往同学们不用去商场就可以了解到时下的新商品信息，当然时常还

5、会有礼品装的免费试用。（三）调查问卷分析校园广告效果的调查问卷为完成《广告效果评估》这门课的论文，所以请认真填写，所有的信息将会严格保密，只做研究性的调查。选择最贴近你的一项，描红性别：男女年级：大一、大二、大三、大四1、你对校园广告的态度如何？A、喜欢B、非常讨厌C、无所谓问卷中，85%表示无所谓，5%表示非常讨厌，10%表示喜欢说明校园广告在投放效果和传播中还有待提高，我觉得校园广告就应该贴近各类学生生活啊学习之类的。广告最好贴在明显一点的地方。不能让人看了之后感到反感。也说明，校园广告的接受度，认可度是也很强的。2、你比较能接受的广告传播方式

6、？（可多选）A、短信B、传单C、招贴D、网站（校内网，万里风）E、现场活动促销F、寝室推销G、横幅H、其他75%的同学选择的校园广告是传单，传单作为一种简单经济的广告形式适合在人群集中，易于传播的地方派发和张贴，也能起到比较显著的广告效果，所以能在校园里长盛不衰。但是,现在提侣低碳生活，而且传单在很多的同学屮，看完就扔垃圾桶了，有时还随地扔，造成不必要的浪费和污染。其次52%的同学选择了现场活动促销，寝室推销是最不受欢迎，没有一个人选择这个，英他都有选择。3、你比佼喜欢这些广告形式的原因？（单选）A、广告效果好B、方便C、可靠，信任度强调查问卷中，

7、30%选择了方便，65%选择了可靠，信任度强，只有5%的同学选择了广告效果好。说明校园广告在同学的心目中，信度很强，其次是方便，可以不用出校门就知道想要的信息。同时，也要求了校方和广告主在做广告的时候不能辜负了学生的信任。在监督方面也需完善。4、你在什么时候会特别留意广告？A、收到生活费时B、放长假吋C、特别的节日D、学期结束时F、下课后下课后，特别的节日，为首选，所以在校园广告的投放中，要注意时间的安排，特别是在校园里搞促销活动的时候，一定要选对时间，选对地点，这也是由于学校这个特殊的环境决定的。5、你有被校园广告欺骗的经历吗？A、没有B、有只有

8、5%的同学回答是有，可见，在校园里投放的广告信任度和可靠性是很大的，投放的潜力是非常大的。但是，这也要求校方有关部门要把好