医院开业专家活动草案

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1、XXX医院开业专家活动草案活动目的1、迅速扩大市场影响力，奠定市场第一的位置；2、传递现代整形行业领先的专业形象；3、刺激当月业绩的同时，增加人气；活动主题公益性活动概念：“为了美丽，我们需要走出整形误区”活动内容：“地方首届整形美容学术论坛”、“现代女子医院隆重开业”、“相约专家、相约明星见面会”、“送汽车抽奖仪式”活动时间2006年3月8——3月28日目标对象核心目标群：25一一40岁女性，处于有整形需求而一直在犹豫的消费者及部分整形美容失败需修复的消费者；定义：人对美的追求是一种生活态度、工作需要、出人投地、不满于现状、追赶时尚等的一种虚荣心理的体现；活动细则活动

2、导入期：2月20日一一3月8日传播重点：制造公益性新闻点：为了美丽，我们需要走岀整形误区；并传达首家女子医院将开业的新闻信息；传播形式：专栏新闻主题：女子医院将现在你面前内容：女子医院概念及服务内容等；主题：为了美丽，我们需要走出整形误区；内容：讨论关于整形美容现阶段的背景及原因，以及消费者应该如何看待整形美容观念等话题，指出根本一一整形美容需到正规机构；软性文章炒作主题：莫让美容成为毁容；内容：围绕前面的公益性新闻，结合自身机构信息继续阐述一一整形美容需到正规机构；主题：专家谈如何选择整形美容机构；内容：继续跟进，以专家口吻从多个方面传达消费者选择整形美容机构的标准一

3、一整形美容需到正规机构；传播渠道：各大报纸，电视活动前期：根据前期的公益性新闻以及主题软文跟进，托出专家活动；传播重点：专家权威信息、活动时间信息、活动细节信息；传播形式：平面硬广主题（系列一）：牵手权威专家，美丽不再遗憾；副标题：80一一28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术；主题（系列二）：面部整形，怎么看都无刻挑剔；副标题：8B——28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术；传播渠道：考虑核心目标群的生活、工作场所选择能够最人范围的能和目标群充分接触的媒介。初步渠道拟定：报刊类：户外类：医院自身户外牌、站台广告、及部分户外广告牌；电视类：网络类：现

4、场宣传展示：从众多权威专家聚集XX女子医院以及活动细节的整体描述；活动开展期：3月8日一一3月28日活动期间专家将根据活动主题阐释更多有关如何选择正规整形机构与整形风险之间的关系等的媒体信息；传播重点：活动花絮；xxx医院整形接轨国际尖端整形技术；明星见面会信息；传播形式：平面硬广：主题（系列一）：牵手权威专家，美丽不再遗憾；附标题：8日一一28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术；主题（系列二）：面部整形，怎么看都无刻挑剔；附标题：8日一一28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术；电视专题：18日播出《女性风情》合作专题片；传播渠道：考虑核心冃标群的生

5、活、工作场所选择能够最大范围的能和冃标群充分接触的媒介。初步渠道拟定：报刊类：户外类：医院自身户外牌、站台广告、及部分户外广告牌；电视类：网络类；现场宣传展示：从众多权威专家聚集阳光医院以及活动细节的整体描述；活动后期：3月20日——3月28日传播重点：明星活动花絮；以及代表女性不同地位及身份消费者立场的整形美容见解；传播形式：平面软广：主题：（大学教师篇）：（私企老板篇）：（外企白领篇）：（家庭主妇篇）：主题：阳光整形星光闪耀；明星见证美丽瞬间；以消费者的立场，从多角度，多形式阐释对整形美容的正确态度，以及选择正规整形美容机构与整形风险之间关系的见解等理性诉求的方式，

6、深层激发目标群的内心，产生共鸣而达到销售的目的；同时再配以活动专家广告信息以及明星活动花絮的配合，将活动主题一直的演绎下去，力求在活动后期仍达到较好效果；传播渠道：考虑核心H标群的生活、工作场所选择能够最大范围的能和H标群充分接触的媒介。初步渠道拟定：报刊类：户外类：医院自身户外牌、站台广告、及部分户外广告牌；电视类：网络类：现场宣传展示：从众多权威专家聚集阳光医院以及活动细节的整体描述；活动具体内容：8日一一28日十余为整形泰斗打造经典；12日邀请国内著名专家6名以上；12日举行开业剪彩以及学术论坛；19日至少邀请国内专家2名；19日举行相约专家、相约明星见面会；26

7、日至少邀请国内专家2名；27日举行公证处公证的送轿车抽奖仪式；活动优惠：D、消费满2000元即可参加明星见面会并赠送价值300元阳光MDY大礼包（包括保健美容知识手册、精美礼品、200元礼卷）;D、消费满3000元再送价值500元阳光LADY俱乐部会员卡，以及明星签名神秘礼物；•消费满5000元更有机会获得价值50000元奇瑞QQ轿车；•开设整形美容失败手术修复绿色通道，并免专家设计费、手术费；A现场活动：“首届整形美容学术论坛”开幕仪式、暨“现代女子医院整形美容中心”开业典礼、时间（1）：11月12日上午10点地点：医院大门口参与人员：