新产品推广方案范文模板展示

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1、新产品推广方案范文模板展示0新产品推广方案要想写好，就得定位好产品，还要分析目标客户的需求和对产品的意见和期盼。现在爱汇网小编就来为你提供一些新产品推广方案的作品借鉴一下。00新产品推广方案作品10a1）营销策划的目的：忸2）企业背景状况分析。03）营销环境分析：E1S①当前市场状况及市场前景分析：0a0A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。0B、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段±0对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。00C、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。130②对产

2、品市场影响因素进行分析。SI主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境.居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化.消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机.家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。004）市场机会与问题分析00营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会'策划就成功了一半。①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：0企业知名度不高，形象不佳影响产品销售；产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落;产品包装太差，提不起消费者的购买兴

3、趣，产品价格定位不当；销售渠道不畅，或渠道选择有误,使销售受阻；促销方式不务,消费者不了解企业产品；服务质量太差，令消费者不满；00售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。②针对产品特点分析优.劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。E1S5）营销目标圍210营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体l=j目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到:总销售量为万件,预计毛利万元，市场占有率实现。06

4、）营销战略（具体行销方案）000①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：00以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位,突出产品特色，采取差异化营销策略；以产品主要消费群体为产品的营销重点；建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。囹②产品策略:通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。0产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场;0产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;E10产品品牌。要形成一定知名度八美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈

5、的创牌意识;000产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略；=.•••U*.S产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。③价格策略。这里只强调几个普遍性原则：三.拉大批零差价'调动批发商-中间商积极性；给予适当数量折扣，鼓励多购；以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。000④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。E⑤广告宣传。0E10A.原则:服从公司整体营销宣传策略，树

6、立产品形象,同时注重树立公司形象;长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了,消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传;广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式;不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。0B、实施步骤可按以下方式进行:策划期内前期推出产品形象广告;销后适时推出诚征代理商广告;节假日.重大活动前推出促销广告;把握时机进行公关活动,接触消费者;积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。00⑥具体行动方案。E1根据策划期内各时间段

7、特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致.周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡.旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。7）策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用.项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。E1E8）方案调整。sa这一部分是作为策划方案的补充