我国冬季体育项目比赛市场现状的分析与发展对策

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1、矢键词:冬季项目；赛事市场;理性分析;对策中图分类号：6802)5文献标识码：A文章编号:10023488(2007)052)0503)3Studyaboutthecounteimeasuresandtheoretica1analysisontheproblemsofourcountrywhtersportseventsmarketMAZhong2quan,LEYong(PhysicalEducatbcDcpartncntHarbinliiistitutcofTcchiiobgy,Haibin150008,China)Abstract:The

2、articlcmadcananalysisandthinkingthroughwinterjportseventsproductsinaiketandrun?ningsystemonthecurrcntconditbnofourcountrywinterspoitsmariketfromtheangleofmaiketingancsellingFollowingconelusbnsarebioughlout:thecommunicatbnwiththemediaandtheotheraspectshintheposition;therunni

3、ngsystemisnearlyperfect;butthebuyingabilityofjpectakersisnotenoughinthemeandneThecounteffneasunesaregiven:iompiovethequalityofwintersportsploducts;strengthentheabilityofspectatorsKeywords:wintersports;eventsmarket;theoreticalanalysis;counteimeasure1引言目前，我国已经正式开展了冬奥会中三分之二的比赛

4、项目，国家体育总局冬季运动管理中心在每个寒季之前都要制定出较为详尽的各项目寒事的竞赛规程，’谋划多元化发展是进一步拓宽冰雪运动的新路子⑴”。虽然不同的文化社会境遇，不同的经济政治条件，不同的制度框架制度安排，都影响着赛事的组织形式和社会历史的发展进程⑵，但经济学的一条基本铁律就是供需矢系决定市场。，体育要走社会化、产业化道路”就必须遵循这一铁律，冬季赛事也不例外。体育赛事市场化是奥运争光计划和全民健身计划的结合点131。如何利用冬季赛事独特的市场优势，按照市场规律优化冬季赛事市场供需矢系，是当前冬季运动迈入职业化成为一种产业后人们尖注的焦点。

5、笔收稿日期：20072)6219:修回日期：20072)7212第一作者简介：马忠权(19712)，男，黑龙江哈尔滨人，讲师，研者从市场供需尖系切入,对我国目前冬季赛事市场现状进行了理论分析与思考，并针对其存在的相矢问题质出了相应对策。市场营销学认为：’供需矢系决定床场”,企业能否生存与发展取决于消费者是否购买特症价格条件下的企业产品，而消费者是否购买其产品又坯决于其产品能否满足消费者的需要⑷。因此就冬季赛事市场而言，冬季赛事市场能否正常运作与健康发展尖键在于冬季赛事产品能否满足消费者的需要和消费者是否愿意购买或消费冬季赛事产品。开发现实市

6、场让特定形式的产品服务品牌与各种潜在的消费者旳购买力相适应小。冬季赛事既有社会公益性的因素，又具有可市场开发的因素。可市场开发的冬季赛事又分为两大类：一类为盈利型的冬季赛事市场，即可用市场法则价值规律进行调节的，称之为盈利型或经营型冬季赛事市场；另一类是非盈利型的冬季赛事市场，它环受市场规律的影响,是社会政府行为。如我国开展的大众健身运动中的一些纯福利性的社会公益活动百万青少年卜冰雪活动大中学校诔滑运动会等)」出类话动设备是多充分利月形冬季产的主要产直处于任运动员，明星;加性有其用烈动人场无形产播和广刍有形产百劣。由止不高的作也没有初广大冬马

7、显现。23冬体雀容，人们提高而龙场⑺胡2冬季项目比赛市场的现状与存在的问题21冬季项目比赛运行机制21.1与媒体及各方面矢系的沟通和服务冬季项目比赛作为一个产品，它主要服务于两类消费者，即商务消费者和大众消费者。一个赛事产品的成功运作必须在自身高质暈的前提下，通过加强和媒体的联系与合作，以吸引更多的大众消费者，从而得到赞助商的青睐。这个媒体可以是主办城市最具影响力的报纸或是广播电视台杂志等传统媒体，也可切是网络手机短信等新兴媒体；既可以是独家媒体协办，也可以是不同性质的多家媒体共同参与协办⑹。赞助商的投入又能够使赛事产品不断从各方面提高质量吸

8、引更多的媒体和大众消费者，从而形成良性循环，加速资金的流通，增加赛事资金的来源。以前我国体育赛事包括冬季项目，经营者在与媒体的沟通上和服务及对赞助商的服务方面做得都