天府古镇之中国博物馆小镇——安仁营销策划案

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1、天府古镇之中国博物馆小镇安仁营销策划案制作小组：第三小组制作时间：201W10天府古镇之中国博物馆小镇一一安仁营销策划案一3>.背景介绍随着休闲度假旅游的兴起，国内外游客的需求趋向多样化、个性化。近年来，世界旅游热衷风情古镇。为了同国际旅游接轨，成都提出将成都24城镇整合为"天府古镇",包装园城市。成都市拥有丰富的古镇资源，但目前成都古镇的知名度还不高。由于缺乏宣传，成都的古镇游对省外和国外游客没有知名度和吸引力，多数是成都人自娱自乐，难以走向高端。据调查数据显示，成都古镇游客主要来自成都市和四川省其它市县，其中成都

2、游客占55.05%,其他市县占33.89%o若对成都的古镇进行整体包装，实现“天府古镇”的品牌效应，将为这些古镇带来发展机会。2007年成都市提出打造“天府古镇”。2011,"天府古镇旅游联盟”正式成立。古镇联盟的成立，宣告我市的古镇旅游资源将进一步得到整合，“抱团”推广。目前，成都已有24座小城镇被列入“天府古镇”。二.“天府古镇”的整体规划（一）安仁游博物馆，黄龙溪看古码头天府古镇的开发应“存同求异”。通过挖掘和提炼古镇的个性，实现“天府古镇同脉，各有魅力风采”。24座古镇提倡“一镇一品”。例如，街子古镇是怡养小镇，安仁古镇是博物馆小镇，平

3、乐古镇以休闲为主，洛带古镇发展客家文化，黄龙溪发展古码头水文化。（二）24颗明珠辐射160多个乡镇“天府古镇”推出后，平乐、安仁、卧龙、羊安等多个重点镇，正发生着脱胎换骨的改变。列入的24座“天府古镇”，都是具有一定旅游资源和工业基础的重点镇。成都一共有160多个乡镇，“天府古镇”将发挥对世界现代田园城市起示范带动作用，从而辐射周边儿个乡镇的发展。（三）古镇开发不破坏历史也不造“明清古街”対“天府古镇”不能是简单开发，更不是一切推倒重來。一方面，不能破坏现有的历史遗存、历史街区；另一方面通过龙头项目的打造带动新的旅游区形成。未来的天府古镇将各具

4、特色,避免千镇一面，真正成为田园城市的“天府范本”。三・”天府古镇”的推广（—）主动出击统一品牌整体对外营销，制订古镇旅游服务标准。“天府古镇旅游联盟”，整合了成都市的古镇资源，统一了古镇品牌。成都的古镇旅游资源将以“天府古镇“为品牌整体对外营销。制定旅游服务标准，将为联盟硬件到软件制订一个统一的服务标准。所谓统一，并不是说就将所有古镇打造成一个样子。而是让古镇能够结合本地文化、特色来打造；同时又有一个基本的标准。（二）专家献策“古镇要发展，关键在于抓住游客的旅游心态。”专家表示，古镇最重要的是保留自己的特色。天府古镇“要说四川话”，游客要的就

5、是到成都来听四川话。述有一个旅游心态就是“时尚”。在古镇里，感受民风民俗，吃特色的小菜，品当地的酒，才是时尚。（三）他山之玉成都古镇旅游资源丰富，要打造强势节庆活动品牌。平遥的“国际摄影大展”让平遥走向世界，成为全世界摄影爱好者每年聚集的地方。因此，如果能够打造出一个强势节庆活动品牌,将使得成都的古镇更具吸引力。（四）企业助力联手打造成都旅游名片，携程旅行网推广天府古镇。携程旅行网与市旅游局以及成都文旅集团合作，在其旗下的中国古镇网旅游营销平台上开辟“天府古镇”专区，全面宣传推广“天府古镇”品牌形象和系列古镇旅游产品。同时，还根据成都古镇联盟成

6、员的特色，制订相应的旅游产品，让更多的人了解成都古镇。四.中国聘物馆小镇…安仁古镇的营销策划安仁古镇，地名“取仁者安仁之意”而名之。始建于唐朝，现存的旧式街坊建筑多建子清未民初时期，风格中西式样结合，庄重、典雅、大方的各式院落，号称“川西建筑文化精品”。目前在安仁有保存比较完整的群、刘湘公馆等古公馆27座；有红星街、树人街、裕民街等三条古街；小洋楼（原公益协进社址）、安仁中学（原文彩中学）、钟楼，古文化氛围及旅游优势突出。历史街区及庄园住宅古建筑群而积约30万平方米；有保存民清时期的刘氏庄园。策划主题：百年安仁•馆藏中国百年安仁：安仁秦汉时期便

7、为川西重镇，到唐朝初期，以县建制，取“仁者安仁”而名之。历经沧海桑FH,直至上世纪伴随“二刘”走出安仁，安仁再次崛起，并迎來阶段性发展高峰期。“百年安仁”在此基础上，结合建川闿物馆聚落傅物馆历史文化，对安仁历史文化旅游资源的高度概扌孔馆藏中国：安仁是中国川西的一个小镇，历史文化资源丰厚，具有极其鲜活的地方人文色彩和极强的中国元素。刘氏庄园博物馆、建川博物馆聚落、公馆、老街、安仁中学等建筑群落,都是见证中国近现代百年历史文化的标志性元素。“馆藏中国”在此基础上，对安仁建设世界级中国聘物馆小镇发展目标的高度概括o（二）战术组合第一阶段：2010年6

8、月一2010年10月品牌导入期广告语：仁者安仁，繁荣归來战术运用：1、完成所有平面设计、招商手册设计、招商物料准备，包括老街片区沙盘展示。2、与市旅游